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MapsMind GeoDashboard

MapsMind GeoDashboard. Análisis de segmentación de mercado Un caso práctico. ¿ Qu é es el geomarketing ?.

castor-santiago
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Presentation Transcript

  1. MapsMindGeoDashboard Análisis de segmentación de mercado Un casopráctico

  2. ¿Qué es el geomarketing? El geomarketingesunatécnica y un supuestoteóricoqueaborda la dinámica de un mercadoasumiendoque el lugar en dóndesucedemodificaporcompletosucomportamiento:

  3. ¿Cómo se incluye el “geo” a estaecuación? Para hacergeomarketing (actualmente) se utilizanSistemas de InformaciónGeográfica (GIS, porsussiglas en inglés) comoherramientabásica de análisis:

  4. ¿Quétipo de DATA se incluye en los GIS? Un GIS “lee” datos a través de capas de información. Una CAPA DE INFORMACION es la transformacióngeográfica de una base de datos:

  5. Algunosejemplosde capas de geomarketing • Nivelessocioeconómicos • Poder de compra del consumidor • Índices de satisfacción • Índices de lealtad • Potencialidad de mercado

  6. Mapa 1: Base MapsMindGeodashboard Filtrado de un territorio Casopráctico XY Enterprises lanzará al mercadounaplataforma online de educación a distancia enfocado a los nivelessocioeconómicos de mayor poderadquisitivo. PlaneaubicarCentros de Demostración, Contratación y Asesoría en laszonas de la Delegación Benito Juárezquecumplan con los siguientescriterios: Las zonas de MAYOR PODER DE CONUSMO De NSE A/B y C+ Con la mayor densidad de hogares con Internet Se ha pedido al sistemaqueseleccionelaszonas A/B y C+ queposeanmás de 500 hogares. Los coloresmuestran los RANGOS de PODER DE COMPRA. *El mapa se muestraampliado al final del documento.

  7. Mapa 2: Semáforo UtilizandoMapsMindGeodashboard, se hanlocalizado los grupos de manzanas (AGEB) quecumplen con los criteriosantedichos. Adicionalmente, se han “semaforizado” laszonasseleccionadaspor el sistemapara ENFOCAR AUN MAS LA ESTRATEGIA DE BUSQUEDA de nuevasubicaciones: Solo se hanmarcado con rojolaszonasquecaen en los rangossuperiores del mapa, esdecir, aquellasque, siendo de NSE A/B y C+, poseen la mayor densidad de hogares Y queadicionalmentetienen el MAYOR PODER DE COMPRA. Se muestran los AGEB quecaen en los rangossuperiores, en términos de PODER DE COMPRA, y queademáscumplen con los criteriosutilizados en el filtro. *El mapa se muestraampliado al final del documento.

  8. Mapa 1: Base

  9. Mapa 2: Semáforo

  10. www.mapsmind.com

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