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い く つ か の 話 題

い く つ か の 話 題. 情報社会と情報倫理 第 14 回. 検 索 サ イ ト. 検索エンジン（１）. 検索機能を提供するシステム 情報の集め方 ロボット型 検索エンジン Google ， Yahoo ディレクトリ型 検索エンジン Yahoo. 検索エンジン（２）. ロボット型 検索エンジン クローラと呼ばれるプログラムが情報を自動収集 内容のチェックがどこまで行われるのか？ ディレクトリ型 検索エンジン 人手で情報を収集 人手で内容をチェック.

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Presentation Transcript

  1. い く つ か の 話 題 情報社会と情報倫理 第14回

  2. 検 索 サ イ ト

  3. 検索エンジン（１） • 検索機能を提供するシステム • 情報の集め方 • ロボット型検索エンジン • Google，Yahoo • ディレクトリ型検索エンジン • Yahoo

  4. 検索エンジン（２） • ロボット型検索エンジン • クローラと呼ばれるプログラムが情報を自動収集 • 内容のチェックがどこまで行われるのか？ • ディレクトリ型検索エンジン • 人手で情報を収集 • 人手で内容をチェック [19/Jan/2009:00:28:22 +0900] “GET /robots.txt HTTP/1.1” 404 208 “-” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”

  5. 最近多い広告 • WebサイトのURLを明示するのではなく，検索サイト経由で誘導する

  6. 広告の手法として定着している • SEM - Search Engine Marketing • 検索窓付き広告を成功させる3つのポイント（CNET） • 検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵（IT Pro）

  7. 検索結果はどこまで見られるのか（１） • 最初のものが，目的のサイトとは限らない • 上位に表示されないものは，クリックされない • どこまでが上位か？ • 1ページ目だけ？ • それ以下は，インターネット上に存在しないのと同じと言われている

  8. 検索結果はどこまで見られるのか（２） • 検索結果の上位に表示されるようにサイトに工夫 • SEO - Search Engine Optimization • やり過ぎると，表示されなくなる危険

  9. 検索結果は信頼できるのか？（１） • 検索方法・結果の表示方法の詳細は公表されない • 本当に価値があるサイトを上位に，SEOだけで上位に表示されないようにする • 選別基準・表示順は，検索サイト側が決める

  10. 検索結果は信頼できるのか？（２） • しかし，一時的であっても，怪しげなサイトがトップになる可能性 • 諸事情で，結果に表示されなくなるサイトがある

  11. 検索結果は信頼できるのか？（３） • Googleの広告サービスで悪質ソフトを配布（ITmedia） • ブラウザ乗っ取り被害、検索エンジン経由の被害が増加（INTERNET Watch）

  12. 検索結果は信頼できるのか？（４） • ネット検索で危ない有名人の2011年ランキング、McAfeeが発表http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/20/news032.html • ネット検索で最も危険な有名人、今年は「ハイディ・クルム」～McAfee調査http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110920_478757.html

  13. 検索結果は信頼できるのか？（５） • というわけで，検索サイトでも対策 • グーグル、検索結果でハッキングされた疑いのあるサイトを警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20101220_415942.html

  14. 検索結果は信頼できるのか？（６） • こんなことも起こった • Google Newsが起因 - UAL株価急落事件にみる、ネット情報と効率化の功罪（マイコミ） • 過去のニュース記事が表示 • 検索サイトだけの問題ではない • リテラシの問題

  15. 検索結果の利用法 • 当り前の使い方だけではない • Googleを駆使したWeb攻撃が急増――セキュリティ専門家が指摘（Computerworld）

  16. 検索サイトの“もうけ”は（１） • 利用者から，料金を取っているのではない • 広告によるhttp://www.google.co.jp/intl/ja/corporate/

  17. 検索サイトの“もうけ”は（２） 広　告 検索結果

  18. 利用者とサイトの利害（１） • 利用者側 • 自分の目的に合致した結果（だけ）が欲しい • そこに表示される広告がクリックされる確率が上がる • サイト側 • 広告の値段を上げられる

  19. 利用者とサイトの利害（２） • 利用者側 • 検索語の適切な選択 • 複数語 • AND OR • 検索語ひとつで済ませたい

  20. 利用者とサイトの利害（３） • 検索サイト側 • http://www.googlezeitgeist.com/ja/ • 単なる統計データであろうが，記録（ログ）は残してある

  21. 利用者とサイトの利害（４） • 検索サイト側 • 利用者の検索行動を記録 • 過去に何を知りたがっていたのかが分かれば，今度は何を知りたいのか類推できる • 同じ検索語でも，異なる結果の可能性 • プライバシーの問題 • どのような情報を，いつまで残すか

  22. 利用者とサイトの利害（５） • Google、ユーザーデータ保持期間を短縮（ITmedia） • 米Yahoo!、90日後にデータを匿名化する新プライバシーポリシー（INTERNET Watch） • MS、「ユーザーデータ保持期間ゼロでは質の高い検索は提供できない」（ITmedia）

  23. 利用者とサイトの利害（６） • ログインしなければ，とかクッキーを削除すれば大丈夫か… • ほとんどのブラウザーで個人を識別できる“指紋”を残す、米EFFが警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100518_367713.html • ということは知っておくべき

  24. マーケティング

  25. レコメンデーション • “お勧め” • Amazon.com(co.jpでも） • 何か商品を買うと，別の商品を勧める • 商品Aを買う • Aを買った多くの人が，商品Bも買う • Bを勧めてくる • 購入履歴によるマーケティング • 他の方法もある

  26. 興味連動型広告 • オーバーチュアとヤフー、モバイル向けの興味連動型広告を開始http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2009/01/26/22215.html • 検索履歴だけでなく，閲覧履歴から，何に関心があるか判断 • 行動ターゲティング広告

  27. 行動ターゲッティング広告 • EUが英国に法的措置、行動ターゲティング広告めぐりhttp://www.itmedia.co.jp/news/articles/0904/16/news005.html

  28. S N S • 例えば Facebook • 利用者個人のいろいろな情報を保持 • 趣味・嗜好・人間関係 • より効果の高い広告を提示可能 • 高い広告料 • しかも，その中で閉じている • “囲い込み”

  29. ク ラ ウ ド cloud　雲

  30. ク ラ ウ ド（１） • 「iCloud」では音楽のほかアプリや写真も同期、iOS 5とともに今秋から無料提供http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110607_451109.html • iTunes Storeで購入した音楽を，自分のいろいろな端末で再生できる

  31. ク ラ ウ ド（２） • Webメール • メール自体は手元にない • Google Apps のひとつ • ワープロのソフトと文書データをクラウドに • インターネットにアクセスできれば，文書の編集が可能 • データだけでなく，ソフトも雲の中

  32. ク ラ ウ ド（３） • インターネットのサーバにデータやソフト • インターネットにアクセス可能な機器ならば，どこからでも利用可能 • パソコンだけでなく，スマートフォンでも

  33. ク ラ ウ ド（４） • インターネットの仕組みは，よく分からない • 雲の中はよく分からない • インターネットを“雲”にたとえる

  34. ク ラ ウ ド（６） • 問題も指摘されている • データがどこにあるか不明 • 所在地の国の法律を適用される • サーバを他人と共有 • その他人が悪意を持った者で，サーバのどこかに脆弱性があったら… • etc.

  35. 次　週（予 定） • 試験前のまとめ

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