1 / 10

BREND

BREND. Marija Kubat 05/889 Rajka Garić 04/828 Branka Brašovan 04/781. ROBNA MARKA. R obn a mark a je u osnovi ime, termin, znak, simbol ili dizajn kojim se identi fikuje proizvod ili usluga proizvođača, i kojim se oni razlikuju od konkurentnih proizvoda i usluga

chelsa
Download Presentation

BREND

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BREND Marija Kubat 05/889 Rajka Garić 04/828 Branka Brašovan 04/781

  2. ROBNA MARKA • Robna marka je u osnovi ime, termin, znak, simbol ili dizajn kojim se identifikuje proizvod ili usluga proizvođača, i kojim se onirazlikuju od konkurentnih proizvoda i usluga • Sastavni elementi brenda su identitet brenda, vrednost brenda, prepoznatljivost i svest o brendu

  3. Robne marke mogu delovati kao: 1. simboličko sredstvo 2. funkcionalno i sredstvo razlikovanja 3. sredstvo redukcije rizika 4. pravno sredstvo (zaštitni znak) 5. strategijsko sredstvo

  4. 3.26

  5. KORPORATIVNI BREND • Osnovna funkcija korporativnog identiteta je da omogući kompanijama da steknu, unaprede, i zadrže konkurentsku prednost • Danas je opšte prihvaćeno da identitet jedne korporacije predstavlja njenu ukupnu komunikaciju oličenu u kulturi, verovanjima, stavovima, zaposlenima, rukovodstvu, vlasništvu, strategiji

  6. KORPORATIVNI MARKA

  7. KORPORATIVNI MARKA

  8. TRGOVINSKA MARKA • Proizvodi sa sopstvenom markom definišu se kao potrošna dobra proizvedena od strane ili po nalogu distributera, koja se prodaju pod njegovim imenom ili zaštićenim trgovinskim znakom kroz njegove sopstvene prodavnice • Trgovinskom markom preduzeće želi identifikovati robu kojom posluje i time je diferencirati u odnosu na istu/sličnu koju drže druga trgovinska preduzeća

  9. TRGOVINSKA MARKA Neke od navedenih trgovinskih marki: Maxi, Top Budget,K+...

  10. ZAKLJUČAK • U razvijenim tržišnim uslovima dolazi do sukoba marki proizvođača i trgovinskih marki • Trgovina preuzima ulogu dominantnog partnera među učesnicima u procesu razmene potiskujući proizvođača u zavistan položaj

More Related