1 / 45

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ МОСКВЫ

Дирекция стратегических исследований телеаудитории. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ МОСКВЫ. Дирекция стратегических исследований телеаудитории. Служба телефонных измерений Первого канала История создания и развития. Первые данные – декабрь 2002 года

chester-ashley
Download Presentation

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ МОСКВЫ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Дирекция стратегических исследований телеаудитории АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ МОСКВЫ

  2. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Служба телефонных измерений Первого каналаИстория создания и развития • Первые данные – декабрь 2002 года • Первая очередь – 20 интервьюеров • Вторая очередь – сентябрь 2003 года + 20 интервьюеров • Автоматизация дозвона TCI – май 2006 года – увеличение количества завершенных интервью на 30% Технология - CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Программное обеспечение – система “Fusion”, компания Pulse Train

  3. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Служба телефонных измерений Первого каналаОбщая статистика (январь-март 2007) • База данных телефонных номеров ~3,06 млн. • Количество звонков ~ 57000 в день • Количество завершенных интервью ~ 18600 в день • Количество интервью ~ 140в 5 минут • Средняя продолжительность интервью - 18 сек. Средняя результативность звонковв день: • 52,6%- трубку никто не снимал • 8,3% - телефонызаняты • 0,5% - неквартира • 7,2% - отказотинтервью • 31,4% - интервьюсостоялось

  4. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Средняя результативность звонков по будним дням

  5. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Средняя результативность звонков по выходным дням

  6. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Тематические исследования СТИ 2005 – 2007г.г.

  7. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Ток-шоу «Лолита. Без комплексов». Время проведения опроса – с 27 сентября по 3 октября 2005г. Всего опрошено 2692 человек. Сериал «Есенин». Время проведения опроса – с 21 по 27 ноября 2005г. Всего опрошено 3222 человек.

  8. Дирекция стратегических исследований телеаудитории «Особенности утреннего телесмотрения». Время проведения опроса – с 5 по 11 сентября 2005г. Всего опрошено 1249 человек. «Особенности утреннего телесмотрения». Время проведения опроса – с 18 по 30 июля 2006г. Всего опрошено 7490 человек.

  9. Дирекция стратегических исследований телеаудитории «Особенности телесмотрения ОЛИМПИАДЫ-2006». Время проведения опроса – с 14 по 26 февраля 2006г. Всего опрошено 4783 человек. Сериал «Остаться в живых». Время проведения опроса – с 10 по 16 октября 2006г. Всего опрошено 3842 человек.

  10. Дирекция стратегических исследований телеаудитории «Телесмотрение в новогоднюю ночь и зимние каникулы». Время проведения опроса – с 9 по 12 ноября 2006г. Всего опрошено 3078 человек. «Телесмотрение в новогоднюю ночь и зимние каникулы». Время проведения опроса – январь 2006г. Всего опрошено 3125 человек. «Телесмотрение в новогоднюю ночь и зимние каникулы». Время проведения опроса – январь 2007г. Всего опрошено 3054 человек.

  11. Дирекция стратегических исследований телеаудитории «Имидж каналов, телевизионные бренды». Время проведения опроса – с 18 по 23 января 2007г. Всего опрошено 1006 человек. «Источники информации о телепрограммах». Время проведения опроса – с 26 по 31 января 2007г. Всего опрошено 1136 человек. «Исследование по информационному вещанию». Время проведения опроса – со 2 по 12 февраля 2007г. Всего опрошено 4514 человек.

  12. Дирекция стратегических исследований телеаудитории «Имидж каналов, телевизионные бренды». Время проведения опроса – с 18 по 23 января 2007г. Всего опрошено 1006 человек.

  13. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Если бы из всех существующих телеканалов могли остаться только два, какие каналы Вы бы выбрали?

  14. Дирекция стратегических исследований телеаудитории 48% респондентов выбрали бы Первый канал Портрет респондентов, выбравших Первый канал

  15. Дирекция стратегических исследований телеаудитории 36% респондентов выбрали бы канал "Россия" Портрет респондентов, выбравших канал «Россия»

  16. Дирекция стратегических исследований телеаудитории 33% респондентов выбрали бы канал "НТВ" Портрет респондентов, выбравших канал НТВ

  17. Дирекция стратегических исследований телеаудитории 14% респондентов выбрали бы канал "СТС" Портрет респондентов, выбравших канал СТС

  18. Дирекция стратегических исследований телеаудитории 19% респондентов выбрали бы канал "КУЛЬТУРА" Портрет респондентов, выбравших канал «Культура»

  19. качественные информационные программы (45%) разнообразие, всеохватность, «все есть» (28%) традиция, привычка (20%) хорошиефильмы(20%) хорошиесериалы(20%) качественные информационные программы (47%) хорошиефильмы(29%) разнообразие, всеохватность, «все есть» (22%) хорошиесериалы(19%) традиция, привычка (14%) Дирекция стратегических исследований телеаудитории Мотивы выбора каналов Канал «Россия» Первый канал НТВ • качественные информационные программы (49%) • хорошие фильмы (39%) • документальные фильмы (17%) • хорошие сериалы (14%) • криминальные программы (10%)

  20. познавательные, просветительские передачи (79%) интеллектуальныйканал (41%) хорошие фильмы (24%) нетрекламы(21%) документальные фильмы, классическая музыка (по 17%) Дирекция стратегических исследований телеаудитории Мотивы выбора каналов СТС Культура Рен-ТВ ТНТ • развлекательный, легкий канал, «не напрягает» (46,5%) • Программа «Дом-2»(25,6%) • Программа «Комедиклаб»(20.2%) • нравятся программы(18,9%) • хорошие фильмы(15,1%) • хорошие фильмы (49,6%) • качественные информационные программы(35,4%) • нравятся программы (не кинопоказ) (22,6%) • хорошие сериалы(19,7%) • развлекательный, легкий канал, «не напрягает» (54%) • хорошие фильмы (43%) • хорошие сериалы (26%) • нравятся программы (не кинопоказ) (12%) • молодежный канал (8%)

  21. «Новостной, информационный»(22,3%) «Интересный» (14,1%) «Хороший» (11,7%) «Нормальный» (11,7%) «Разнообразный, насыщенный, все есть» (9,1%) Дирекция стратегических исследований телеаудитории Основные характеристики каналов Канал «Россия» Первый канал НТВ • «Новостной, информационный» (18%) • «Интересный» (15,4%) • «Хороший» (13,1%) • «Нормальный» (11,1%) • «Криминальный» (10,1%) • «Новостной, информационный» (20,5%) • «Интересный»(15,9%) • «Разнообразный, насыщенный, «все есть» (12,9%) • «Официальный, государственный, правительственный» (11,4%) • «Хороший» (10,2%)

  22. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Основные характеристики каналов СТС ТНТ • «Развлекательный, легкий, «не напрягает» (18,3%) • «Молодежный» (7,5%) • «Никакой, безликий» (7,1%) • «Отвратительный, ужасный» (6,3%) • «Глупый, дурацкий» (5,6%) • «Развлекательный, легкий, «не напрягает» (39%) • «Молодежный»(10,6%) • «Сериальный» (8,6%) • «Никакой, безликий» (5%) • «Веселый, смешной» (4,9%)

  23. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите новости?

  24. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение программ новостей. Affinity index. Пол-возраст

  25. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите художественные фильмы (по телевизору)?

  26. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение художественных фильмов (по телевизору). Affinity index. Пол-возраст

  27. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите документальные фильмы?

  28. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение документальных фильмов. Affinity index. Пол-возраст

  29. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите юмористические программы и концерты?

  30. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение юмористических программ и концертов. Affinity index. Пол-возраст

  31. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите спортивные трансляции?

  32. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение спортивных трансляций. Affinity index. Пол-возраст

  33. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите эстрадные музыкальные концерты?

  34. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение эстрадных музыкальных концертов. Affinity index. Пол-возраст

  35. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите отечественные сериалы?

  36. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение отечественных сериалов. Affinity index. Пол-возраст

  37. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите криминальные хроники?

  38. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение криминальных хроник. Affinity index. Пол-возраст

  39. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите ток-шоу?

  40. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение ток-шоу. Affinity index. Пол-возраст

  41. Дирекция стратегических исследований телеаудитории На каких каналах Вы чаще смотрите зарубежные сериалы?

  42. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Регулярное смотрение зарубежных сериалов. Affinity index. Пол-возраст

  43. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Передачи, фильмы, сериалы и другие эфирные события, запомнившиеся телезрителям за последний год или несколько лет (в списке представлены передачи, которые назвали не менее 3% респондентов)

  44. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Передачи, фильмы, сериалы и другие эфирные события, запомнившиеся телезрителям за последний год или несколько лет. Лидеры в различных поло-возрастных группах

  45. Дирекция стратегических исследований телеаудитории Спасибо за внимание!

More Related