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第十二章 广告效果评估

第十二章 广告效果评估. 第一节 广告效果概述. 一、广告效果评估的意义 二、广告效果评估的内涵. 第一节 广告效果概述. 三、广告效果的一般特性 1. 滞后性 2. 复合性 3. 累积性 4. 效果两重性 5. 竞争性 6. 二次传播性 7. 难测定性. 第一节 广告效果概述. 四、广告效果评估的程序 1. 调查准备 2. 实施测评计划 3. 分析总结. 第一节 广告效果概述. 五、影响广告效果测定的因素 1. 信息资料 2. 测定期限 3. 判断能力 4. 方法选择. 第二节 广告效果评估模式.

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第十二章 广告效果评估

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Presentation Transcript

  1. 第十二章 广告效果评估

  2. 第一节 广告效果概述 • 一、广告效果评估的意义 • 二、广告效果评估的内涵

  3. 第一节 广告效果概述 • 三、广告效果的一般特性 • 1. 滞后性 • 2. 复合性 • 3. 累积性 • 4. 效果两重性 • 5. 竞争性 • 6. 二次传播性 • 7. 难测定性

  4. 第一节 广告效果概述 • 四、广告效果评估的程序 • 1. 调查准备 • 2. 实施测评计划 • 3. 分析总结

  5. 第一节 广告效果概述 • 五、影响广告效果测定的因素 • 1. 信息资料 • 2. 测定期限 • 3. 判断能力 • 4. 方法选择

  6. 第二节 广告效果评估模式 • 一、广告效果测评的常用模式 • 1. 白德尔三要素模式 • 2. AIDAS模式 • 3. DAGMAR模式 • 4. 广告销售效果模式 • 5. 盖洛普广告测试法

  7. 第三节 广告效果评估的方法 • 一、广告效果的事前测定 • 二、广告效果的事中测定 • 三、广告效果的事后测定

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