1 / 13

Конференция : «Оценка эффективности PR-стратегий. Методы оценки планируемых PR-кампаний»

Конференция : «Оценка эффективности PR-стратегий. Методы оценки планируемых PR-кампаний». «Опыт SPN Ogilvy PR в сфере оценки PR- эффективности» Райхман Игорь, руководитель Департамента аналитики и мониторинга SPN Ogilvy PR. 2. Зачем мы ЭТО делаем?.

chloe-bush
Download Presentation

Конференция : «Оценка эффективности PR-стратегий. Методы оценки планируемых PR-кампаний»

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Конференция: «Оценка эффективности PR-стратегий. Методы оценки планируемых PR-кампаний» «Опыт SPN Ogilvy PR в сфере оценки PR-эффективности» Райхман Игорь, руководитель Департамента аналитики и мониторинга SPN Ogilvy PR

  2. 2 Зачем мы ЭТО делаем? Почему мы сработали правильно? Репутация агентства (консультанта): внутренняя и внешняя Отчетность Обобщение опыта Как правильно работать в разных ситуациях? Тактическая корректировка Правильно ли мы работаем в каждый момент кампании?

  3. 3 Формы оценки эффективности Медиа анализ Формирование сетки индексов и контроль их динамики Замеры до и после кампании (традиционные индексы CRI и MSI) Социология Отчетность Маркетинговые индексы EAV (PR Value) Media Outreach (AIR)

  4. 4 Формы оценки эффективности(продолжение) Пул методов и методик для формирования клиентской отчетности Четкое понимание удачных и неудачных составляющих работы: возможность обучения персонала на конкретных комплексных кейсах Обобщение Анализ обратной связи от клиентов Экспертный анализ (руководство) опыта

  5. 5 Формы оценки эффективности(продолжение) Туда ли мы плывем? Тактическая корректировка работы Те ли методы мы используем? С теми ли общаемся?

  6. KPM Key Performance Measurement 6 Тактическая корректировка:Как мы это делаем? Концептуальная модель: Эффективная кампания – максимальное воздействие на информационное поле за счет минимальных усилий Оценка эффективности Оценка уровня воздействия на инф.поле Оценка уровня усилий

  7. 7 Как работает KPM? Оценка уровня воздействия на информационное поле Оценка уровня усилий исполнителя Оценка каждой вышедшей в результате агентской активности статьи с опорой на систему факторов Оценка каждой формы активности, исходя из уровня трудозатрат и сложности организации

  8. 8 Результаты KPM Факторный профиль кампании: возможность четко и наглядно фиксировать и корректировать слабые и сильные стороны работы исходя из нагруженности каждого фактора

  9. 9 Результаты KPM(продолжение) Динамические показатели: оценка каждой статьи позволяет подсчитывать показатели эффективности для любого периода времени, части кампании и пр.

  10. 10 Как работает и сколько стоит? Регулярный формат Аттестационный формат Разовый формат Еженедельный или ежемесячный выпуски Квартальный, полугодовой или годовой формат От 3 дней до 3 недель с момента заказа 3000-9000 у.е./месяц 4000-10000 у.е./отчет 500-3000 у.е./отчет

  11. 11 В заключение немного статистики Первые методики: Paragon и Labott, сейчас – почти 30 новых вариаций в год. Медийный интерес: от 8 публикаций 10 лет назад до почти 4000 в 2007 году. Количественный рост не переходит в качественный!

  12. 12 Что это значит? Миссия профессиональных сообществ - формирование единого подходак оценке эффективности! Каждый изобретает собственный велосипед… …и собственную систему счисления!

  13. Спасибо за внимание! Всегда к Вашим услугам! SPN Ogilvy PR Moscow Analytical and Monitoring Department: +7-(495)-510-2200 analysis@spnogilvy.ru

More Related