1 / 59

Автоматизация работы с семантическим ядром

Автоматизация работы с семантическим ядром. Автоматизация контекстной рекламы Управление ставками. План. От простого к сложному Мультипликация Генерация Кросс вычитание Магия матлингвистики простыми словами Семантический граф Определение семантики. Мультипликация. Холодильник

cianna
Download Presentation

Автоматизация работы с семантическим ядром

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Автоматизация работы с семантическим ядром

  2. Автоматизация контекстной рекламы Управление ставками

  3. План От простого к сложному • Мультипликация • Генерация • Кросс вычитание Магия матлингвистики простыми словами • Семантический граф • Определение семантики

  4. Мультипликация • Холодильник • Чайник • Утюг • … • Цена • Купить • Скидка • Акция • …

  5. Готовые инструменты • Яндекс.Командер, Google Комбинатор • Excel • http://pavelreva.com/keywords-toaster-for-ppc-and-seo-experts-270.html

  6. Генерация ключей по базе XML, YML, CSV Генератор Объявления

  7. Пример индивидуального кейса

  8. Масштаб Марки авто > 200 Модели авто > 2 000 Кузов Привод КПП Руль Состояние Город …

  9. Структура запросов

  10. Результаты • ~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.) • 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов

  11. Чужие грабли и подводные камни • Сгенерированные объявления не попадают в ограничения систем по длине текстов • Несколько шаблонов генерации • Несколько форматов цен • Количество балов • Договариваться • Не использовать цены

  12. Чужие грабли и подводные камни • Дробим на кампании (300 – 1000 объявлений) • Расписание обновлений • Генерация никогда не заменит ручную работу • YML 2.0

  13. Кросс вычитание

  14. Пример • Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5%

  15. Пример • Volkswagen Polo коврики • Bid = 10р. • СTR = 10%

  16. Volkswagen Polo коврики • Bid = 10р. • СTR = 10% Или • Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5%

  17. Volkswagen Polo коврики • Bid = 10р. • СTR = 10% На 100 запросов – 10*10 = 100 р. • Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5% На 100 запросов – 30*5 = 150 р.

  18. Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5% На 100 запросов – 30*5 = 150 р.

  19. Решение • Volkswagen Polo -коврики • Bid = 30р. • СTR = 5%

  20. Исследование • 50 кампаний с более 100 ключевыми фразами • Всего 160 000 фраз • Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%) • Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)

  21. Автоматическое кроссвычитание

  22. Магия матлингвистикипростыми словами

  23. Семантический граф

  24. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  25. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  26. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  27. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  28. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  29. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  30. Семантический граф • Источники • WordstatЯндекс. • Подсказки Яндекс, Бегун, Google • SemRush, AdVse, … • Базы и словари • Строим граф:

  31. Семантический граф • Накладываем ранжирование

  32. Семантический граф • Накладываем ранжирование

  33. Семантический граф • Накладываем ранжирование

  34. Семантический граф • Выбираем наиболее релевантные и неиспользуемые фразы

  35. Составляем ключи из контента

  36. Определяем семантику по контенту • Подготовка • Убираем спецсимволы и мусор • Преобразование • Приводим к нормальной форме • Представление документа • Контент = Вектор слов

  37. Накладываем веса • Средняя частота встретить фразу Шины на 1000 фраз - 0,75 • Частота фразы Шины в документе на 1000 фраз - 5,5

  38. Вектор слов + взвешивание • Общий корпус для анализа 335 000 текстовиспользуется более 1 млн. словоформ.

  39. Формируем ключи • Выделение максимально длинных последовательностей, характеризующих документ. • Определение значимости слова с учетом его расположения в документе

  40. Пример

  41. Выделенные фразы • ручка parker jotter • parker urban • шариковая ручка parker • ручка parker • ручка parker urban • купить шариковая ручка • шариковая ручка • ручка parker vector • parker jotter

  42. http://my.elama.ru/tools/keygen.php

  43. Технологии на рынке • Яндекс, Google, Бегун • SAPE, SEOPult, …

  44. Прикладное применение • Уточнение ключей для генераторов • Расширение семантики для имеющихся кампаний • Автоматизация подготовки новых кампаний

  45. Новый подход для рекламодателей с бюджетом 3 000 – 10 000р.

  46. http://easy.elama.ru

More Related