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ProductPlacement

ProductPlacement. Werbung Malschinger. 2001. Product Placement - Definition.

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Presentation Transcript

  1. ProductPlacement Werbung Malschinger 2001

  2. Product Placement - Definition Unter Product Placement wird die werbewirksame Einbindung von Produkten oder Dienstleistungen als Requisit in Handlungsabläufen von TV- oder Kinospielfilmen, TV-Serien, Videoclips, etc. verstanden.(Unger/Fuchs, 1999, S. 257)

  3. Product Placement On Set Placement Plazierung eines Produkts lediglich zur Ausstattung eines Handlungsrahmens. Ein aktiver Bezug zur Handlung fehlt. Creative Placement Darunter wird die kreative Einbindung von Produkten in die Handlung verstanden.

  4. Product Placement Image Placement Das Gesamtthema und der Inhalt eines Films werden auf das Produkt einer Firma abgestimmt. Das Produkt erreicht den höchsten Grad der Handlungsintegration. Bsp.: Cast Away > Federal Express Corporate Placement Plazierungen von Dienstleistungen und Unternehmen in den Handlungsablauf.

  5. Product Placement Location Placement Das gezielte Einbeziehen von Städten/Orten/Regionen. Bsp.: Alles Walzer > Sehenswürdigkeiten von Wien Innovation Placement Mittels Product Placement wird ein Produkt dem Markt vorgestellt und eingeführt. Bsp.: James Bond > BMW Z3

  6. Product Placement Generic Placement Plazierung von Produkten ohne Erkennbarkeit des Logos oder Markennames. Sonstige Formen Gewinnspiele, Schriftzüge, Getränkepräsentation in diversen TV-Sendungen, etc. Bsp.: Sport am Sonntag > Pepsi, Vitacan, ...

  7. Product Placement - Gestaltung Konformität von Marke/Handlung/Darsteller Keine wahllose Einbindung von Markenartikel, die den Handlungsablauf unterbricht. Realistische Einbindung der Produkte und Dienstleistungen in den Handlungsablauf Keine Überfrachtung eines Spielfilms mit zu offensichtlichen Product Plalcement

  8. Product Placement - Vorteile Hohe Reichweite in der Zielgruppe Positive Umfeldwirkung, da das Produkt in den Handlungsablauf integriert ist. Vergleichsweise günstig in den Kosten (TKP) Hoher Erinnerungswert Niedriges Konkurrenzumfeld

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