1 / 53

adidas

adidas. Digital PR Summit. Agenda 1. Thomas van Schaik Expectativas e Objetivos Digital PR 2. Case Study Lionel Messi - Presença Digital 3. Case Study Speedweek 4. Case Study (falta apresentação) Name the Ball – London 2012 5. ask@adidas.com (tem apresentação, falta fazer)

coby
Download Presentation

adidas

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. adidas Digital PR Summit

  2. Agenda 1. Thomas van Schaik Expectativas e Objetivos Digital PR 2. Case Study Lionel Messi - Presença Digital 3. Case Study Speedweek 4. Case Study (falta apresentação) Name the Ball – London 2012 5. ask@adidas.com (tem apresentação, falta fazer) A blog to make athletes better 6. adidas Newsstream (falta apresentação) Apresentação da ferramenta 7. Twitter / Facebook / SEO fri.to + PR + Digital

  3. 1. Thomas van Schaik Expectativas e Objetivos Digital PR

  4. WELCOME Herzogenaurach

  5. OBJETIVOS Ouvir, compartilhar, alinhar, debater e melhorar

  6. ALINHAMENTO MENSAGENS DIVERSAS 360° - integração Paixão, comprometimento, criatividade integração 6

  7. PLAY TO WIN POSICIONAMENTO Divertido Social Ativo Foco nos objetivos Competitivo Metas

  8. OBJETIVO PRÓXIMA GERAÇÃO

  9. QUEM garotos: humor > ação > esportes > mulheres

  10. QUEM garotas: moda > fofoca > celebridades > fitness

  11. EMPOLGAR, CONVERTER E RETER Entreter / inspirar Estar onde eles estão Estar próximo Conectar e interagir

  12. DIGITAL Integração e sobreposição E-COMMERCE DIGITAL MARKETING PR • shop.adidas.com • Experiência de compra • Promoções • Ad Words • Criação de conteúdo • (site + canais oficiais) • Facebook, YouTube • Analytics do site e tracking do usuário • Ativação atletas • Guidelines Social Media • (canais e estrutura) • Treinamento Social Media • Gerenciar conversações e posts em canais oficiais • Newsstream • Blogs • Ativação de atletas (Conversação, Notícias) • Seeding de conteúdo • Guidelines Social Media • (conversação e regras) • Treinamento Social Media • (interno e atletas) • Gerenciar comentários e postar conteúdo • Criação de conteúdo (Digital PR Toolkits) • Promos no twitter • SEO • Ativação consumidores • Storytelling • Criação do Conteúdo • Calendário editorial • Monitoramento • Twitter • Gerenciar conversa

  13. MENSURAÇÃO • Mensuração consistente • e competitiva • Alinhar métricas entre digital • e e-commerce • Estabelecer métricas tangíveis e comuns entre PR tradicional e digital 13

  14. OBJETIVOS FINAIS CRIAR

  15. OBJETIVOS FINAIS 2) MAXIMIZAR EXPOSIÇÃO E FORTALECER ASSOCIAÇÃO COM A MARCA

  16. OBJETIVOS FINAIS 3) GERAR TRAFEGO NOS CANAIS PRÓPRIOS E ESTIMULAR PARTICIPATIVIDADE

  17. OBJETIVOS FINAIS 4) FORTALECER REPUTAÇÃO DA MARCA

  18. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

  19. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar 1) Cumprir objetivos claros, previamente estabelecidos

  20. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar 2) Destacar produto, com citações dos nossos atletas

  21. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar 3) Estar alinhado com marketing digital e incluir ativação do atleta, com plano de conversação e seeding

  22. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar 4) Incluir elementos de interessa para o público 14 - 19 anos

  23. CHECKLIST PR GLOBAL 5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar 5) Fortalecer esforços de busca através de palavras-chave e links diretos para canais próprios: .com, retail, e-commerce, blogs ou comunidades online

  24. 2. Case Study Lionel Messi – Presença Digital

  25. Papel conjunto na criação de histórias Digital Marketing Digital PR Stories

  26. Exemplo de colaboração

  27. Requisitos básicos Contato próximo • Disponibilidade • diária • 3 posts / semana

  28. Tipos de Conteúdo Criação do ícone Alta qualidade, mensagem conceitual Realidade Agilidade, dados verdadeiros Histórias sobre Leo Messi Conversa sobre jogos Campanha Assuntos pessoais Produto

  29. O Universo Leo Messi Leo Messi Filme Produto Campanha Webserie YouTube Blog Twitter Facebook

  30. Contando a história Digital Marketing Digital PR Briefing Desenvolvimento da história Produção da história Pre-Release Release Alinhamento Conceito PR Produção PR adileaks Release

  31. Calendário de posts MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY SATURDAY SUNDAY EVENT POST POST POST EVENT EVENT

  32. We love stories. We love to make them and We love to tell them.

  33. Let’s tell stories together. With one face to the consumer. Thank you.

  34. 3. Case Study Speed Week

  35. BRIEFING Associar o conceito de adizero ‘all light, all fast’ aos atletas, através de uma série de eventos globais.

  36. A campanha contava com 4 eventos, relacionados aos esportes adizero.

  37. Foram utilizados sete atletas:

  38. fãs Os atletas alimentaram a história. Brand Channel atletas influenciadores Speed Week

  39. 3 ETAPAS TALKABILITY Excite and Engage Events Post-event momentum TIMINGS (1) EXCITE & ENGAGE (2) EVENT ROLL OUT (3) POST EVENT MOMENTUM

  40. ‘Boot Heist’ lançado no YouTube ETAPA 1 > ENGAGE AND EXCITE Atletas geram o interesse dos fãs Parceiros de mídia publicam dicas e updates Canais oficiais (twitter / facebook) sobem updates

  41. ETAPA 2 > EVENTOS 01.10.11 London Jessica Ennis Jermaine Defoe 01.12.11 Auckland Ma’a Nonu 01.13.11 Barcelona Lionel Messi 01.14.11 Melbourne Ana Ivanovic F. Verdasco Wilfred Tsonga

  42. ETAPA TRÊS > POST EVENT MOMENTUM Cobertura da mídia Residual com dicas de atletas – ‘Pick Up the Pace’ we are social

  43. Aprendizados. • 1.) Video - Uma poderosa ferramenta para engajar e startar conversações • 2.) Atletas - Nossos atletas são o caminho para iniciarmos uma história. Eles tem o poder de espalhar o interesse através de sua base de fãs. • 3.) Facebook – Ferramenta importante para as conversas e viralização. • 4.) Imagery – Imagens de alta qualidade são fortes para engajamento e conversações sobre nossos produtos • 5.) PR Tools – Uso eficiente de ferramentas de PR tradicional pode alavancar os canais oficiais de social media

  44. 7. Twitter / Facebook / SEO fri.to + PR + Digital

  45. TWITTER

  46. TURN CONVERSATION INTO BRANDED CONVERSATIONS • monitorar replies / mentions sobre atletas e interagir quando pertinente • relatórios com número de followers, replies, cliques • linkar adidas.com e facebook • utilizar conteúdo multimídia • criar quotes para atletas, alinhados com produtos • criar / interagir com perfis de jogadores, locais e globais

  47. FACEBOOK

  48. VIDEOS + ATLETAS = HISTÓRIAS LOCAIS • utilizar conteúdo multimídia • utilizar conteúdo de atletas • criar quotes para atletas, alinhados com produtos • criar posts, 2x ou 3x por semana, sobre PERFIS de atletas, trazendo para produtos • interagir com canais oficiais (twitter / youtube)

More Related