休閒產業的趨勢

1. 休閒產業的趨勢 2009/03/13

2. 大綱 一、趨勢 二、成長的產業 三、人口變化 四、社會行為的改變 五、市場的轉變 六、所得－財富與貧窮 七、國家彩券 八、時間的利用 九、參與運動與健康的生活方式 十、綜合討論

3. 趨勢 • 趨勢透過下列方式，應用於休閒管理： • 預測顧客未來行為 • 降低未來政策在作決定時的風險因素 • 策略性規劃 • 將焦點放在特殊問題或可能的成長領域 • 監控顧客對某種服務、設施或活動這幾年來的反應 • 提供資訊好用於推銷未來設施或計畫 • 預測未來趨勢並非100%準確。

4. 休閒＿一個成長的產業 • 休閒商品及服務上的支出快速成長 • 消費者對休閒的期待提高，開始要求錢要花得有價值 • 外在變數影響著休閒 • 健康、體能、流行以及對環境的關心……

5. 人口變化 • 人口數、年齡、喜好及生活方式都會影響休閒的提供。 • 休閒專業人士必須針對人口變化及預測作出回應，以便作策略性規劃，以及有效地提供服務。

6. 社會行為的改變 • 女性意識 • 延後生產、投入就業… • 獨居家庭 • 獨身主義的男女、分居及離婚、年老寡居 • 多元家庭結構 • 同居父妻、單親父母、獨居家庭…

7. 市場的轉變 • 高齡化社會 • 年輕市場不再是由文化及商業為主導，開始往較年長的市場作調整 • 新興的工業－醫療保健 • 「空巢者」或「有錢的年長者」，逐漸變成重要的市場。但是窮人只靠國家津貼過活，休閒根本無濟於事。 • 做出市場區隔。

8. 所得－財富與貧窮 • 所得與財富是個人及國家整體生活水準的重要量度。也直接影響休閒行為。 • 休閒產業的成長 • 對大多數而言，一般是財富逐漸增加的寫照。 • 休閒是一種社會平衡器，或是社會分隔器。 • 可以籠統分為兩族群：有錢沒時間；沒錢有時間。 http://farm1.static.flickr.com/23/91369382_79772234ef.jpg

9. 國家彩券 • 貧窮人的惡性循環； • 惡劣的住處、失業或低所得、飲食糟糕… • 要掙脫貧窮陷阱的法子，就是在足球場上、賽馬或國家彩劵上賭贏。

10. 時間的利用－家中休閒 • 人一天約1/3的時間睡覺，其餘時間的活動，則與性別和經濟狀態有關。 • 沒在工作的男女，花較多時間在做家事及看電視、聽音樂。 • 人們在家中、附近、及在購物上，花了大量的時間與金錢。這些因素對其他休閒活動的追求會產生影響。

11. 時間的利用－離家的休閒 • 娛樂與文化活動 • 看電影的比例提高 • 參觀觀光景點 • 單日參觀(Day visits) • 不是固定進行的單日參觀，而且離家維持三小時或更久，稱為觀光休閒的單日參觀 • 汽車是主要工具 • 假日：國內旅遊及出國

12. 其它有關休閒的活動 • 休閒不只是娛樂打發時間而已，而是包括各式各樣的活動。 • 「嚴肅休閒」 • 例如：正式的休閒學習、宗教活動。 • 希望能在課堂上透過指導及上課的過程來持續學習。

13. 參與運動與健康的生活方式 • 「家庭普查」 • 運動及休閒活動的參與率、參與頻率… • 健康的生活方式 • 英國1992年7月公佈白皮書《國家健康》(The Health of the Nation)，目標乃是「多添幾年壽命」、「過得更有活力」。 • 這些概念由世界健康組織(World Health Orgznization, WHO)的「2000年全體人類健康」方法當中而來。 • 重要策略 • 公共政策、健康環境、體能活動、健康服務

14. 綜合討論 • 休閒經理人需要知道市場和趨勢。 • 你認為現在社會有何現象，有可能是影響未來休閒產業的趨勢？

15. 感謝聆聽