第十章農產品訂價與價格政策

第十章農產品訂價與價格政策

授課大綱(1/3) • 訂定價格的步驟 • 估測產品的市場需求 • 估計競爭者的反應 • 確定廠商市場佔有率目標 • 選擇適當的價格競爭策略 • 分離定價法(skim-the-cream pricing) • 滲透定價法(penetration pricing) • 基本定價策略介紹 • 成本加成定價法 • 扯平點定價法 • 市價定價法 • 自由市場供需決價法 • 單數定價法

授課大綱(2/3) • 穩定農產品價格對生產者的影響 • 影響的經濟分析 • 保證價格水準的決定 • 穩定農產品價格之方法 • 平準實物法(buffer stock scheme) • 平準基金法(stabilization funds method)

授課大綱(3/3) • 提高農產品價格之方法 • 關稅(tariff)、變動稅捐(variable levies)與進口限制(import restrictions) • 無償貸款(non-recourse commodity loans) • 直接收購(direct purchase) • 差額給付(deficit payment) • 消費補貼(consumption subsidy) 或是出口補貼(export subsidy) • 供給控制（作物面積限制、運銷配額、耕地轉作或是休廢耕） • 運銷訓令與協定(marketing orders and agreements)

訂定價格的步驟(1/2) • 估測產品的市場需求（需求表列） • 決定期望價格（消費者合理可接受水準） • 估計在各種價格下的銷售量（調測產品之需求彈性） • 估計競爭者的反應 • 競爭者：製造類似或替代產品產業，以及其他無相關但期望賺取消費者元的產業。 • 訂定價格高低與競爭程度的關係 • 不同價格彈性曲線會形成不同的價格與數量關係

訂定價格的步驟(2/2) • 確定廠商市場佔有率目標 • 廠商應依據產能、生產成本、規模經濟性以及進入障礙高低，確定預期的市場佔有率。 • 選擇適當的價格競爭策略 • 分離定價法(skim-the-cream pricing) • 先高後低定價，以求短期利潤。 • 優點見186頁。 • 滲透定價法(penetration pricing) • 先低後高定價，以求擴大市場範圍。 • 考量廠商的運銷政策 –產品性質、通路、促銷

基本定價策略介紹(1/2) • 成本加成定價法(cost-plus pricing) • 在產品的生產成本上加上若干比例利潤後所成的價格。 • 缺點：1.真正成本不易得知。2.忽略競爭者的成本與市場的需求反應。 • 扯平點定價法(break-even point pricing) • 廠商在某一生產規模下，把價格訂在收入與成本相等的一點。可計算在各種遞價格下，收入等於成本的生產量。 • 缺點：需求表可能有誤差。單位成本可能隨規模水準而有所變化。

基本定價策略介紹(2/2) • 市價定價法 • 習慣價格定價法 –傳統 • 寡佔競爭產品的價格 –價格領導定價 • 自由市場供需決價法 • 由市場的供需力量決定價格 • 不適合新產品 • 單數定價法 • 屬心理定價法

穩定農產品價格對生產者的影響 • 影響的經濟分析 • 穩定農產價格，是否能夠達到裨益生產者的政策目標？ • 例子說明(P192-193) • 保證價格水準的決定 • 自由學派(free market school) • 結構學派(structuralism) • 現實學派(pragmatist)

穩定農產品價格之方法 • 平準實物法(buffer stock scheme) • 緩衝存貨法 • 對價格的上下限予以規定。 • 平準基金法(stabilization funds method) • 對於超過部分處理，超出時抽取基金，過低時，則提撥基金補貼。

提高農產品價格之方法(1/2) • 關稅(tariff)、變動稅捐(variable levies)與進口限制(import restrictions) • 無償貸款(non-recourse commodity loans) • 直接收購(direct purchase) • 差額給付(deficit payment)

提高農產品價格之方法(2/2) • 消費補貼(consumption subsidy) 或是出口補貼(export subsidy) • 供給控制（作物面積限制、運銷配額、耕地轉作或是休廢耕） • 運銷訓令與協定(marketing orders and agreements)

第十章 農產品訂價與價格政策