1 / 15

Sajtótájékoztató

Sajtótájékoztató. Sajtóreggeli. Kis Gergely Ügyvezető igazgató gergely.kis @ enet.hu. Palocsay Géza COO palocsay.geza@arukereso.hu. Madar Norbert Tanácsadó norbert.madar @ enet.hu. Füleki Éva Marketingkommunikáció és PR fuleki.eva@arukereso.hu.

colin-leonard
Download Presentation

Sajtótájékoztató

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Sajtótájékoztató Sajtóreggeli Kis Gergely Ügyvezető igazgató gergely.kis@enet.hu Palocsay Géza COO • palocsay.geza@arukereso.hu Madar Norbert Tanácsadó norbert.madar@enet.hu • Füleki Éva • Marketingkommunikáció és PR • fuleki.eva@arukereso.hu

  2. Magyarországi E-kereskedelmi Felmérés 2012

  3. A kutatásról I. A kutatás célja a Magyarországon működő, rendszeresen frissített termékkínálattal rendelkező, online kiskereskedelemmel foglalkozó cégek működésének vizsgálata. • A kutatás célcsoportjának kiválasztása: • Magyar nyelvű honlappal rendelkező webáruházak becsült száma 5-6 ezer • Az eNET adatbázisában szereplő webáruházak száma 4100 db • Működő, gazdasági tevékenységet folytató webáruházak száma 3600 db • Rendszeresen (legalább havonta) frissülő termékkínálattal rendelkező webáruházak száma 1200 db • A kutatás módszertana: • Online – html alapú kérdőívvel történő – adatfelvétel • A kutatás időtartama: • 2013. március Webáruház: Interneten keresztül értékesítő kiskereskedelmi vállalkozás: magyar nyelvű honlapon, termékek online módon történő megrendelését és kosaras értékesítését végző cégek köre. A kutatásban nem szerepelnek az online értékesített szolgáltatások.

  4. A kutatásról II. Mind az eNET, mind pedig az Árukereső.hu számára ez a szegmens jelenti a magyarországi online kiskereskedelem fejlődése szempontjából legfontosabb réteget, ezért 2013-ban a szinergikus hatások kihasználása végett piackutatási együttműködést kötött. Azelsőközöskutatás -  vagyis a Magyarországi E-KereskedelmiFelmérés - eredményeikiegészítésülszolgálnakazeNETéves, rendszereswebáruházkutatásához, amely a magyarországi online kiskereskedelmipiacegészétvizsgálja, így a piackutatócégadatbázisábanszereplőösszesműködőwebáruházrakiterjed. Előbbiben a marketing- ésértékesítéstámogatóeszközökvizsgálatárahelyezték a hangsúlyt a partnerek, mígazutóbbinál a teljesforgalomés a gazdaságitevékenységekkutatásárafókuszálazeNET. A felmérésben a megkérdezettek több mint 10%-a vett részt, amely arány online adatfelvételek esetében kiváló eredménynek számít. A kutatásban résztvevő cégek online árbevétele a teljes becsült B2C online kiskereskedelmi piac forgalmának 10%-át képviselte. A kiemelt fontosságú szereplők elérésének céljából ezen cégek esetében telefonos, illetve személyes megkeresést is alkalmaztunk. Ennek eredményeként a vizsgált piac legnagyobb online árbevétellel rendelkező szereplői felülreprezentáltak a kutatásban.

  5. A webáruházak online árbevételéknek megoszlása az értékesítési csatornák típusa szerint A kutatásban résztvevők teljes online forgalma 16 milliárd Ft volt 2012-ben, 2013-ra pedig közel 20%-os növekedést várnak. Bár a forgalom háromnegyede közvetlenül a webáruházi felületen keresztül érkezik, elég jelentős, kb. 20%-os az ár-összehasonlító oldalak szerepe.

  6. A vásárló felhasználók aránya a regisztráltak és a hírlevélre feliratkozók között A résztvevők összesen közel 2 millió regisztrált felhasználóval és 1,2 millió hírlevélre feliratkozóval rendelkeznek. A regisztrált felhasználók 2/3-a, a hírlevélre feliratkozóknak pedig 3/4-e már vásárolt az adott webáruházban.

  7. Átlagos látogatási értékek a webáruházak működése és forgalmi adatai szerint

  8. A webáruházak átlagos konverziós mutatói működési mód és árbevétel szerint Az online kereskedelemben a 3%-os konverzió már jónak tekinthető. A kutatásban résztvevők körében a súlyozott konverziós ráta 2,03%. A konverzió a kisebb forgalmú boltoknál jóval alacsonyabb, vélhetően a jóval bizalmatlanabb vásárlók miatt.

  9. A webáruházak mobilra optimalizáltsága A látogatottság növekedésével a mobil platform felé történő elmozdulás valószínűsége is növekszik. A válaszadók többsége 2013-ra tervezi webáruházának mobilra optimalizált változatát.Ezen tervek jó része vélhetően túlzottan optimista elvárás.

  10. Marketing eszközök hatékonysága1-től 5-ig, ahol az 1 jelentése nem hatékony, az 5 jelentése nagyon hatékony

  11. Hirdetési típusok használati gyakorisága1-től 5-ig, ahol az 1 jelentése nem használjuk, az 5 jelentése folyamatosan alkalmazzuk

  12. A webáruházforgalmát mérő statisztikai elemző programok/szolgáltatások használata

  13. A közösségi oldalak használatának aránya webáruházak körében forgalom szerint Az erőforrás-igényes közösségi média felületek használata (pl. Facebook, YouTube) főként a nagyobb áruházaknál jellemző, míg a mikroblogokaTwitterrel az élen nagy népszerűségnek örvendenek a kisebb áruházak körében.

  14. Amennyiben most indíthatna áruházat, belefogna-e?

  15. Sajtótájékoztató Köszönjük a figyelmet! Kis Gergely Ügyvezető igazgató gergely.kis@enet.hu Palocsay Géza COO • palocsay.geza@arukereso.hu Madar Norbert Tanácsadó norbert.madar@enet.hu • Füleki Éva • Marketingkommunikáció és PR • fuleki.eva@arukereso.hu

More Related