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Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen. Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem kommunizierten Leitbild. Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und identifizierbare Materialisierung dieser Identität.
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Je mehr Corporatedesto Design?Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen
Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem kommunizierten Leitbild
Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und identifizierbare Materialisierung dieser Identität.
Hochschulleitung Inst 1 Inst 2 Inst n
Hochschulleitung Inst 1 Inst 2 Inst n
Problem bei der Entwicklung und Umsetzung von CD ist das Spannungsfeld zwischen Einheitlichkeit der Gesamtorganisation und dem (partiellen) Autonomiestreben ihrer Organisationseinheiten
Weg1:CD per „order de mufti“(top-bottom)Vorteil:Umfassende UmsetzungNachteil:nicht Hochschuladäquat
Weg 2:CD per „Konsens“(bottom-top)Vorteil:Hohe AkzeptanzNachteil:lange Diskussion bei der Entwicklung u. Umsetzung(„zu-viele-Köche-Syndrom“)
Weg 3:CD per „Akzeptanz durch Benefits“(bottom-top)Vorteile:Hohe AkzeptanzEinfache Entwicklung
CD per „Akzeptanz durch Benefits“Zu beachtender Grundanspruch:einfacher,mehr &billiger
Einfacher- leichte Umsetzung- Integration bestehender Designelemente- Bedienbarkeit / Bequemlichkeit berücksichtigen- Schulung und Information- Unabhängigkeit von Plattform (Windows, Tech, Linux, Mac, Grafikformate)- Unabhängigkeit vom Verwendungszweck (SW, Farbe, Druck, Kopie, Web)
Mehr- Erleichterung der Kommunikation (z.B. durch Identifikation, Strukturierung)- professionellere Kommunikationswirkung- Medienergänzung / Homogenität
Billiger- Ressourcenschonung (z.B. durch zentrale Beschaffung, Vordruck, Formatvorlagen etc., einfache Bedienung, Ermöglichen von „professionell Handgestricktem“)
Einfacher:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- automatische Generierung durch Skripte- Handbuch / Schulung- Windows / Mac / Unix
Mehr:- Bedienbarkeit (Sitemap-ähnliches Menü)- aufwendige Grafik im Rahmen- automatische Text-only-version- 1:1 zweisprachige Abbildung
Billiger:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- keine Kosten für Web-Grafiker & Programmierer