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Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen. Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem kommunizierten Leitbild. Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und identifizierbare Materialisierung dieser Identität.

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Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

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Presentation Transcript


  1. Je mehr Corporatedesto Design?Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

  2. Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem kommunizierten Leitbild

  3. Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und identifizierbare Materialisierung dieser Identität.

  4. Hochschulleitung Inst 1 Inst 2 Inst n

  5. Hochschulleitung Inst 1 Inst 2 Inst n

  6. Problem bei der Entwicklung und Umsetzung von CD ist das Spannungsfeld zwischen Einheitlichkeit der Gesamtorganisation und dem (partiellen) Autonomiestreben ihrer Organisationseinheiten

  7. Weg1:CD per „order de mufti“(top-bottom)Vorteil:Umfassende UmsetzungNachteil:nicht Hochschuladäquat

  8. Weg 2:CD per „Konsens“(bottom-top)Vorteil:Hohe AkzeptanzNachteil:lange Diskussion bei der Entwicklung u. Umsetzung(„zu-viele-Köche-Syndrom“)

  9. Weg 3:CD per „Akzeptanz durch Benefits“(bottom-top)Vorteile:Hohe AkzeptanzEinfache Entwicklung

  10. CD per „Akzeptanz durch Benefits“Zu beachtender Grundanspruch:einfacher,mehr &billiger

  11. Einfacher- leichte Umsetzung- Integration bestehender Designelemente- Bedienbarkeit / Bequemlichkeit berücksichtigen- Schulung und Information- Unabhängigkeit von Plattform (Windows, Tech, Linux, Mac, Grafikformate)- Unabhängigkeit vom Verwendungszweck (SW, Farbe, Druck, Kopie, Web)

  12. Mehr- Erleichterung der Kommunikation (z.B. durch Identifikation, Strukturierung)- professionellere Kommunikationswirkung- Medienergänzung / Homogenität

  13. Billiger- Ressourcenschonung (z.B. durch zentrale Beschaffung, Vordruck, Formatvorlagen etc., einfache Bedienung, Ermöglichen von „professionell Handgestricktem“)

  14. Beispiel: Relaunch von www.uni-dortmund.de

  15. Einfacher:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- automatische Generierung durch Skripte- Handbuch / Schulung- Windows / Mac / Unix

  16. Mehr:- Bedienbarkeit (Sitemap-ähnliches Menü)- aufwendige Grafik im Rahmen- automatische Text-only-version- 1:1 zweisprachige Abbildung

  17. Billiger:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- keine Kosten für Web-Grafiker & Programmierer

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