COCA-COLA

1. COCA-COLA • Marque commerciale née en 1923 aux USA • Forme de la bouteille a été déposée en 1960 • Coca est un symbole fort des USA dans le monde • Marque caractérisée par des campagnes publicitaires mondialement connues • Coca a compris très vite les retombées médiatiques des événements sportifs

2. Les principaux objectifs du sponsoring sportif • Ils se déclinent en objectifs directs et indirects • Pour les objectifs directs,il s’agira de:la notoriété,la visibilité, l’image,l’identité,la motivation,la participation. • Pour les objectifs indirects, il s’agira de vendre,d’obtenir des parts de marché,de développer des circuits de distribution.

3. L’engouement pour le sponsoring sportif • Saturation du marché publicitaire classique • Le sponsoring permet une proximité avec le public • Caractère commercial moins perceptible que pour la publicité • Effets plus durables et profonds sur le public • Davantage de segmentation;possibilité de toucher plusieurs cibles • Moyen de contourner les limitations juridiques de la publicité

4. I-Le concept du sponsoring sportif appliqué à Coca-Cola • Le sponsoring sportif peut être défini comme un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive. • Les formes de contribution pourront être financières, matérielles ou technologiques. • En retour, l’organisme sponsorisé devra fournir à Coca: -une visibilité -lui permettre d’augmenter sa notoriété et son image

5. Les raisons de l’efficacité de l’événement sportif • Participation du spectateur à un événement qu’il a choisi constitue un moment agréable pour lui • Communication humaine de Coca-Cola qui implique le spectateur • Propose des valeurs universelles comme le challenge,le fair-play, la performance. • Enrichissement du spectateur sur le plan émotionnel • Solidarité entre le spectateur et la marque se crée

6. Les limites du sponsoring • Événement ou personnage sponsorisé peut essuyer des échecs ou des scandales • L’événement peut prendre le dessus sur les sponsors • Le sponsoring sportif ne pourra être le seul instrument de communication de la marque • Risque d’inadaptation du produit avec l’événement

7. Les retombées et la rentabilité du sponsoring • Retombées directes: effets directs sur le public de l’événement • Retombées indirectes : relevé des retombées médiatiques (nombres d’articles ,parution, reportages sur la marque) • Du point de vue des ventes, on différenciera les retombées à court et long termes

8. II-le sponsoring sportif propre à Coca-Cola • La force de Coca repose sur le goût et sur l’omniprésence de la marque sur un plan visuel • La devise de la marque « partout, à tout moment, et tout le temps marque un souci de proximité avec le public • Impact des publicités dans le monde entier avec des campagnes de pubs jeunes,colorées, dynamiques qui illustrent les valeurs de la marque : jeunesse, joie de vivre, convivialité

9. Une stratégie d’abord basée sur les grands événements • En 1923, Coca devient la boisson du « sportman » • Partenaire des JO depuis 1928 • Partenaire de la FIFA depuis 1974 • Depuis 1996, partenaire officiel de l’équipe de France de football • Présence dans tous les grands événements sportifs ( coupe du monde de football, de rugby, championnats de monde de ski, NBA) • Partenaire de la coupe du monde de rugby de 2007

10. Motivations • Événements importants touchent un grand public • Toucher de nouveaux publics en influençant sur le choix des villes d’accueil • Peaufiner à travers de grandes compétitions l’image de produits sains • Possibilité de transmettre des valeurs universelles

11. Objectifs • Toucher les jeunes cœur de cible de la marque • Donner une bonne image de la marque (jeune,dynamique,festive) • Être visible • Se greffer aux valeurs universelles véhiculées pars ces événements pour fidéliser le public et vendre • Aujourd’hui, 20% du budget de Coca est consacré au sponsoring sportif dont 60% pour le sport amateur

12. Une stratégie désormais axée sur le monde amateur • Contrat avec la FFF renouvelé jusqu’en 2010 • Programme « collectif foot,on parle tous football » axé sur les amateurs • Depuis 1999, Coca offre des équipements à 11000 club et a permis à 1000 jeunes d’entrer sur la pelouse avec des joueurs de l’équipe de France le soir des matchs • Depuis 2007, charte « on parle tous football » qui prone un football fair –play et respectueux ( 700 clubs réalisent un protocole lors des matchs) • Partenaire depuis 2008 de la chaine de TV  « Exercice TV »

13. Motivations • Rôle social déterminant du sport • Sport le plus populaire qui véhicule des valeurs universelles • Éthique et état d’esprit commun • Parier sur le monde amateur

14. Objectifs -toucher un public jeune et le fidéliser -faire passer le produit Coca pour un produit sain -transmettre des valeurs et s’y associer -identification des jeunes aux valeurs et donc à la marque -donner une bonne image de la marque

15. Une stratégie ouverte sur l’environnement • Participation à la VIIe Conférence Mondiale sur le sport et l’environnement en Chine, à Beijing • Un des premiers partenaires à soutenir le programme environnemental du CIO • Utilisation de distributeurs réfrigérés écologiques • Emballages respectueux de l’environnement et programme de recyclage • Programme « sauver un baril d’eau » lancé pour sensibiliser la population chinoise et les jeunes à l’environnement

16. Motivations et objectifs • Donner une bonne image de la marque, moderne, par le respect de l’environnement • Faire bénéficier aux populations pauvres de l’accès aux nouvelles technologies • Toucher un continent ou la marque n’est pas bien implantée • visibilité

17. Motivations générales • Donner une bonne image de la marque • Etre visible partout • Communiquer une identité et des valeurs • Gagner de nouveaux marchés et fidéliser la clientèle • Démontrer une responsabilité environnemental • Utiliser le role social du sport

18. Objectifs généraux • Toucher le public et notamment les jeunes • Fidéliser les jeunes à la marque • Donner l’image d’un produit sain à travers l’image positive du sport • Véhiculer des valeurs universelles et fédérer • Conquérir de nouveaux marchés • Développer de nouveaux produits • Être une marque jeune et dynamique