1 / 16

Parki tematyczne i rozrywki

Parki tematyczne i rozrywki. Spis treści. Historia i rozwój Archetyp nowoczesnych parków rozrywki Dynamika rozwoju parku rozrywki w różnych regionach świata Parki rozrywki w Europie Trzy poziomy produktu – na przykładzie parku rozrywki Największe, najpotężniejsze

coy
Download Presentation

Parki tematyczne i rozrywki

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Parki tematyczne i rozrywki

  2. Spis treści • Historia i rozwój • Archetyp nowoczesnych parków rozrywki • Dynamika rozwoju parku rozrywki w różnych regionach świata • Parki rozrywki w Europie • Trzy poziomy produktu – na przykładzie parku rozrywki • Największe, najpotężniejsze • Globalizacja przemysłu parków rozrywki • Przykład najlepszych praktyk Niemcy - Europa Park Rust • Radzenie sobie z recesją • Przykład FUR • Rola technologii • Disneyland Paris

  3. Historia i rozwój • Idea dzisiejszych parków tematycznych i rozrywki sięga do europejskich targów średniowiecznej • Okresowe targi takie jak targi Bartłomieja ewoluowały w Anglii około 12 wieku • Począwszy od okresu elżbietańskiego przekształciły się w centrum rozrywki z zabawami, jedzeniem i grami • Parki rozrywki / parki tematyczne wzrosły również z ogrodów rekreacyjnych, które stały się popularne na początku rewolucji przemysłowej, aby uciec przed ponurą środowiska miejskiego • Najstarszy park rozrywki nadal istniejący to "Bakken" w Klampenborg, na północ od Kopenhagi, Dania (otwarty w 1583) • Kolejnym najdłużej istniejącym parkiem w Europie jest "Prater" w Wiedniu, Austria (otwarty w 1766 roku)

  4. Archetyp nowoczesnych parków rozrywki • In 1955 the first Walt Disneyland opened ist gates in Anaheim, California • It stands as the architype for modern amusement/theme parks • As of 2005, the park had been visited by more then 515 millon guests • Still today, the Disneyland in Anaheim is the second most visited theme park in the world

  5. Dynamika rozwoju parku rozrywki w różnych regionach świata • USA-Canada Europe Asia/the Pacific Rest of the world • 1950 Początek • 1960 Rozwój Początek • 1970 Rozbudowa Rozwój Początek • 1980 Dojrzałość Rozbudowa Rozwój Początek • 1990 Koncentracja Adaptacja Rozbudowa Rozwój • 2000 Dywersyfikacja Repozycjonowanie Wzrost selektywny Rozbudowa

  6. Parki rozrywki w Europie • Niemcy: 34 • Holandia: 8 • Belgia: 5 • Francja: 5 • Wielka Brytania: 3 • Włochy: 3 • Hiszpania: 1 • Austria: 1

  7. Trzy poziomy produktu – na przykładzie parku rozrywki (Kotler, 1994)

  8. Magiczne królestwo w Walt Disney World (USA, >16mio visitors p.a.) Disneyland Anaheim (USA, >14mln odwiedzających rocznie Disneyland w Tokio (Japonia, 13 mln odwiedzających rocznie) Disney Sea w Tokio (Japan, 12 mln odwiedzających rocznie) Disneyland Paris (Francja, >10 mln odwiedzających rocznie) Epcotw World Disney World (USA, 9.9 mln odwiedzających rocznie) Disney-MGM Studios w Walt Disney World (USA, 8.6 mln odwiedzających rocznie) Disney AnimalKingdomwWalt Disney World (USA, 8.2 mln odwiedzających rocznie) Studio Universal w Japonii (Japan, 8 mln odwiedzających rocznie) Everland (South Korea, 7.5 mln odwiedzających rocznie) 24. Europa-Park Rust (Germany, 3.9 mln odwiedzających rocznie) Największe, najpotężniejsze(2005)

  9. Globalizacja przemysłu parków rozrywki

  10. Najlepszy przykład praktyki Niemcy - Europa Park Rust • Otwarty w 1975 roku, Europa Park Rust jest obecnie największego parku rozrywki w Niemczech • Znajduje się w trójkącie granicy Niemiec, Szwajcarii i Austrii • Ponad 100 atrakcji jest zintegrowanych w 13 europejskich obszarów tematycznych na łącznej powierzchni 85 ha • W parku w sezonie otwarcia pracuje ponad 3100 pracowników • Ponad 4 mln osób odwiedziło park w 2009 r. • Obłożenie hoteli wzrosło, do 90% (3500 miejsc) • Stwierdza się, że odwiedzający Europa Park odwiedzili również inne zamknięte atrakcje turystyczne

  11. Radzenie sobie z recesją • W związku z ostatnią recesją w Europie i na świecie większość parków tematycznych obawiała się utraty gości • Jak widać w FUR Reiseanalye na rok 2009, większość Niemców zdecydowało pozostać w Niemczech, a nie spędzać wakacje za granicą • Pomimo recesji parki rozrywki były bardziej popularne niż kiedykolwiek w Niemczech • Niektóre parki były w stanie zwiększyć liczbę turystów do 20% • Parki tematyczne i rozrywki mogą być postrzegane jako jeden zwycięzca kryzysu finansowego (źródło: Skupienie Online) • "Wiele osób, które zwykle wybierają wakacje za granicą przebywały w Niemczech i raczej odwiedziły nas podczas krótkiej wycieczki" (Ulrich Müller-Oltay, kierownik Verband Deutscher Freizeitparks und Freizeitunternehmen) • Boom można wyjaśnić przez wiele milionów inwestycji w nowe atrakcje • Ulf Sonntag (FUR) stwierdza, "[że] krótkie wycieczki byłyby większym trendem" Another possible reason for the boost of theme park visitors

  12. Rola technologii • Integrowanie technologii na przejazdy, atrakcje, gry i pokazy pomaga park nocować istotnych dla współczesnego rynku • The bar continues to be raised in terms of the quality of guest experience • Zastosowanie efektów audiowizualnych, oświetlenia, techniki i efektów kontroli oraz pokazy nowoczesnych technik produkcyjnych z elementami jazdy i doskonałej konstrukcji • Dodawanie nowych zjazdów, pociągów lub stref to sprawdzony sposób na dodanie wartości i zwiększenie dochodów • Szczególnie adresowacje dla rodzin mają tendencję do zwiększonego wpływu obecności niż ulepszeń z lub bardziej wyspecjalizowane i niszowe odwoławcze (John Robinett, wiceprezes URE w LA)

  13. Disneyland Paris • Otwarcie pierwszego Disneylandu (wiodącej marki z USA) w Europie przeniesiono świetny pomysł, aby przeniknąć / wejść na rynek europejski • Niemniej jednak, Euro Disney musiał zmierzyć się poważnymi problemami aby odnieść sukces na rynku • W pierwszym roku funkcjonowania Euro Disney ogłosił stratę na ok. 300 mln Franków • Liczba gości była znacznie poniżej oczekiwanych liczb (w pierwszym dniu spodziewano się 500.000 ludzi, biorących udział w dniu otwarcia, a w rzeczywistości było ok. 25000) • Euro Disney oczekiwał, że średnia liczba odwiedzających będzie wynosić 60.000 na dzień, a osiągnięto jedynie 25000 w pierwszym roku działalności • Amerykański styl zarządzania i obsługi parku nie były odpowiednio dostosowane

  14. Po ciężkich reinwestycji oraz otwarciu nowych atrakcji, w 1995 roku Disney był w stanie zgłosić pierwszy w historii kwartalny zysk około 35mio US $. • W 2005 roku Walt Disney Company zgodziło się na umorzenie długu dokonane przez wszystkie Walt Disney SCA • Począwszy od roku 2007, park miał około 2 mld PLN długu • Nadal, Euro Disney jest najczęściej odwiedzanym parkiem rozrywki w Europie (odwiedza go więcej turystów niż w Luwr i Wieżę Eiffla łącznie)

  15. Bibliografia • http://www.focus.de/panorama/vermischtes/deutschland-ansturm-auf-freizeitparks_aid_434012.html • http://www.freizeitpark-welt.de/index_freizeitpark.php • http://www.connectingindustry.com/pdfs/TEA-ERAAttendance06.pdf • The Global Theme Park Industry (S.Anton Clavé) • The Development & Mgmt of Visitor Attractions (John Swarbrooke) • http://www.connectingindustry.com/pdfs/TEA-ERAAttendance06.pdf • FUR Reiseanalyse 2009

More Related