KUZEY KIBRIS RADYO DİNLEME ALIŞKANLIKLARI

1. KUZEY KIBRISRADYO DİNLEME ALIŞKANLIKLARI Aralık 2009 KADEM

2. ARAŞTIRMANIN AMACI ARAŞTIRMANIN AMACI Araştırmanın genel amacı radyo dinleme profilini ortaya koymaktır. Bu genel amaç doğrultusunda aşağıdaki spesifik konular araştırılmıştır: A. RADYO DİNLEME ALIŞKANLIKLARI • Radyo dinleme oranı • Radyo dinleme saatleri • Radyo yayınlarının nereden dinlendiği • Günlük radyo dinleme süreleri B. RADYO KANALLARININ VE PROGRAMLARIN DİNLENME ORANLARI • Bir gün önce dinlenen radyo kanalları • Dinlenen program türü • Son 1 ayda dinlenen radyo kanalları C. RADYO DİNLEMEDE ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER VE PROGRAMLARIN DİNLEYİCİ PROFİLİ • Çeşitli programların radyo dinlemedeki etkisi • Çeşitli faktörlerin radyo kanalı tercih etmedeki etkisi • Canlı radyo yayınlarına gösterilen ilgi D. BEĞENİLER, ŞİKAYETLER ve BEKLENTİLER • Beğenilen ve beğenilmeyen ptogramlar ve nedenleri • Radyo kanallarında en çok şikayetçi olunan konular • Radyo kanallarından beklentiler E. YENİ BİR TELEVİZYON KANALINA DUYULAN İHTİYAÇ • Yeni bir televizyon kanalına duyulan ihtiyaç • Radyo Vatan anlayışında yeni bir televizyon kanalına duyulan ihtiyaç • Yeni bir televizyon kanalından beklentiler

3. ARAŞTIRMANIN METODOLOJİSİ • Araştırmada kantitatif tekniklerden “telefonla görüşme” kullanılmıştır. • Araştırmaya dahil edilen katılımcılar cep telefonu numara ve sabit telefon (telekomünikasyon Dairesi 2007 sabit hat veri tabanı kullanılmıştır) hatları listesinden rasgele aranmıştır. İlk aramada ulaşılamayan katılımcılar günün farklı saatlerinde olmak üzere 3 kez daha aranmıştır. 3 kez aranmasına karşın ulaşılamayan katılımcıların yerine yeni bir katılımcıya geçilmiştir. Mağusa ve İskele ilçelerinde, bu ilçelerin köylerinde telefon penetrasyonu düşük olduğu için, toplam 85 anket yüz yüze görüşmek suretiyle gerçekleştirilmiştir. • Elde edilen veriler bilgisayar ortamına aktarılacak, analiz edilen sonuçlar tekli ve çoklu tablolar biçiminde hazırlanmıştır.

4. ARAŞTIRMANIN ÖRNEKLEMİ • Araştırmanın örnekleminin belirlenmesinde “tabakalı rastgele örneklem yöntemi” kullanılmıştır. Birinci aşamada her bir ilçede yapılacak görüşme sayıları belirlenmiştir. İkinci aşamada her bir ilçede köy ve şehir merkezlerinde yapılacak görüşme sayıları ilgili ilçedeki şehirleşme oranına göre belirlenmiştir. • Üçüncü aşamada her bir örneklem biriminde görüşme yapılacak katılımcılar rastgele örneklem seçme yöntemi ile belirlenmiştir. • Araştırma sırasında toplam 692 kişiyle görüşme yapılmıştır. Bunlar arasında son 1 ayda hiçbir radyo kanalını en az 15 dakika dinlememiş olan 51 kişi araştırma dışında bırakılmıştır. Araştırmanın örneklemi 641 kişiden oluşmuştur. • Mevcut hedef kitle ve örneklem sayısı göz önüne alındığı zaman araştırma sonuçlarının +-3,86 hata payı bulunmaktadır.

6. RADYO DİNLEME ALIŞKANLIKLARI BÖLÜM A

7. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 13 yaş ve üzerindeki nüfusun 59,5%’i gün içinde farklı saatlerde, farklı sürelerle radyo dinlemektedir. KKTC’DE RADYO DİNLEME SAATLERİ Araştırma sonuçları Kuzey Kıbrıs’ta 13 yaş ve üzeri de jure nüfusun 59,5%’nin farklı saatlerde ve farklı sürelerle radyo dinlediğini ortaya koymaktadır. Radyo dinleme oranını sabah saatlerinde yoğunlaşmakta ve gün içinde giderek azalarak gece yarısından sonra en düşük orana inmektedir. 7

8. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 06:01 – 10:00 - Yaşa Göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Yaş dilimlerine göre Sabah erken (06.01-10.00) saatlerde radyo dinleme oranı daha çok bu zaman diliminde okul hazırlığı yapan ortaokul ve lise öğrencilerinde yükselmektedir. 8

9. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 10:01-15:00 - Yaşa Göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Yaş dilimlerine göre Gün içinde 10.01-15.00 saat diliminde radyo dinleyicileri 25 yaş ve üzerindeki kişilerde daha yüksek oranlara yükselirken, 24 yaş altı gençlerde düşüş göstermektedir. 9

10. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 15:01-19:00 - Yaşa Göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Yaş dilimlerine göre 15.01-19.00 saatleri arasında 34-54 yaş arasındakilerin yaklaşık 5’te 1’i radyo dinlemektedir. Diğer yaş dilimlerinde dinleme oranları düşüş göstermektedir. 10

11. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 19:01-Gece yarısı - Yaşa Göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Yaş dilimlerine göre Saat 19.00’dan sonra daha çok üniversite öğrencilerinin oluşturduğu 18-24 yaş diliminin radyo dinleme oranı artış göstermektedir. 11

12. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? Gece yarısı – 06:00 - Yaşa Göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Yaş dilimlerine göre 18-24 yaş dilimindekilerin 5%’i ve 4% dolayında yaşlı kesim dışındakilerin gece yarısından sonra radyo dinleme oranı 3% ve altına düşmektedir. 12

13. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 06:01-10:00 – Mesleğe göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Mesleğe göre Sabah erken saatlerde (06.01-10.00) radyo dinleyenler ortaokul ve lise öğrencileri (üniversite öğrencileri değil), tüccar/sanayici (50%),memurlar (48,4%), emekliler (42,9%) ve öğretmenler (42,1%) arasında artış göstermektedir. Ancak bu kesimlerin radyo dinleme amaçları farklılaşmaktadır. Gençler çok büyük oranda müzik, yetişkinler ise gazetelerin okunduğu programları ve haberleri dinlemek için radyolarını açıyorlar. Bu saatlerde en düşük oranda radyo dinleyenler ev hanımları (9%) ve işsizler (11,8%). 13

14. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 10:01-15:00 – Mesleğe göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Mesleğe göre Saat 10.00’dan önce dinleme oranları en düşük düzeyde olan ev hanımları ve işsizlerin bu saatten sonra radyolarını açtıkları görülmektedir. Bu 2 kesimin radyo dinleme oranları saat 10.01-15.00 arası en yüksek düzeye çıkmaktadır. 14

15. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 15:01-19:00 – Mesleğe göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Mesleğe göre 15.01-19.00 saatleri esnaf/zanaatkarların (28%) ve serbest meslek sahibi kişilerin (21,9%) radyo dinleme oranı artış göstermektedir. 15

16. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? 19:01-Gece yarısı – Mesleğe göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Mesleğe göre Saat 19’dan sonra radyo dinleme oranı öğretmenler (36.8%) ve asker/polisler (33,3%) arasında artış göstermektedir. 16

17. Dün aşağıda belirtilen zaman dilimlerinde radyo dinlediniz mi? Gece yarısı-06:00 – Mesleğe göre KKTC’DE RADYO DİNLEME –Mesleğe göre 17

18. Dün toplam radyo dinleme süreniz ne kadar olmuştu? GÜNLÜK RADYO DİNLEME SÜRESİ Araştırma sonuçları radyo dinleyicilerinin günlük olarak yaklaşık 1,5 saat süreyle radyo dinlediklerini ortaya koymaktadır. Dinleyicilerin 4’te 1’i 5-30, 4’te 1’i 1-2 saat radyo dinlemektedir. 31,5% oranında bir kesim ise yarım saat ile 1 saat arasında bir dinleme süresine sahip. 2 saatten uzun süre radyo dinleyenler ise 16,7% oranında. Radyo dinleme süresi açısından yaş dilimleri arasında anlamlı farklar bulunmaz iken, kadın ve erkekler arasında anlamlı bir fark bulunmaktadır. Kadınların günlük radyo dinleme ortalaması 101.4 dakika iken, bu ortalama erkeklerde 82,2’ye düşmektedir. 18

19. Radyo Yayınını Nerede Dinlediniz? – Çoklu cevap RADYO NEREDE DİNLENİYOR? 59,1%’i araba ve 7%’si de otobüste olmak üzere toplam 66,1% oranında bir radyo dinleme araçlarda gerçekleşmektedir. Bunu 40,1% ile ev takip etmektedir. İş yerinde radyo dinleyenlerin oranı 18,8. İnternet aracılığıyla radyo dinleyenler sadece 1,6% oranında. Telefon veya televizyonlardan radyo dinleme amacıyla yararlananlar ise 1%’in altında kalmaktadır. 19

20. RADYO KANALLARININ VE PROGRAMLARININ DİNLENME ORANLARI BÖLÜMB

21. Dün hangi radyo kanalını dinlediniz? – Çoklu cevap HANGİ RADYO KANALLARI DİNLENİYOR? Radyo dinleyenlerin yaklaşık 3’te 1’i Bayrak Radyosu’nu takip ettiğini belirtmiştir. (Ancak dinleyiciler sağlıklı bir ayrım yapamadıkları için Bayrak ve Bayram FM’nin oranları birlikte verilmiştir. Bayrak rayosunu 14%’lük oran ile Kuzey’in Sesi Radyo Vatan takip etmektedir. Dance FM ise en çok dinlenen 3. radyo kanalı konumundadır. Bu kanalları sırasıyla Dance FM (13%), Kral FM (9,2%) ve Cool FM (7,6%) takip etmektedir. Üniversite radyo kanallarının tümünün 25’nin altında kalması dikkat çekmiştir. Dinleyicilerin yaklaşık 94%’ü bir gün önce dinlemiş olduğu radyo kanalını hatırlarken, 6%’sı hatırlayamamıştır. 21

22. Dinlediğiniz ne tür bir programdı?– Çoklu cevap DİNLENEN RADYO PROGRAM ÇEŞİTLERİ Radyo dinleyenlerin tümü belli bir süre müzik dinlemişlerdir. Yaklaşık 5’te 1 oranında bir kesim ise haber programlarını takip etmiştir. Bu programlara gazete okuma saatleri de dahildir. Bu programları 5,3% ile tartışma7sohbet/söyleşi programları takip etmektedir. 22

23. Radyo kanallarınınson 1 aydaen az 15 dakikadinlenme durumu Çoklu cevap RADYO KANALLARINI DİNLEME DURUMU Radyo kanalları arasında “son 1 ayda en az 15 dakikadinlenmedurumu” en yüksekoranaulaşanlarsırasıylaBayrak (44,2%), Kral FM (28,8%), Dance FM (26,8%), KuzeyinSesiRadyoVatan (23,6%), First FM (22,6%), Süper FM (21,6%) veKıbrıs FM (20,3%) olarakbelirlenmiştir. *BayrakRadyosuayrımyapılamadığıiçin hem BRT-1, hem de BayrakFM’inoranlarınıbirlikteiçermektedir. 23

24. RADYO DİNLEMEDE ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER VE PROGRAMLARIN DİNLEYİCİ PROFİLİ BÖLÜMC

25. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? RADYO DİNLEMEDE ETKİLİ FAKTÖRLER 25

26. Çeşitlifaktörlerinradyo dinlemede “çoketkili” olmaoranı RADYO DİNLEMEDE ETKİLİ FAKTÖRLER Radyo dinlemede en etkili faktörler olarak “müzik programları” (76%) ve “haber bültenleri” (50,4%) ön plana çıkmaktadır. Bu program türlerini “gazetelerin okunduğu sabah saatleri” (39,5%), “eğlence programları” (37,1%) ve “sağlık programları” (35%) takip etmektedir. Tarım ve turizm programları radyo dinlemede diğer faktörlere göre daha düşük oranda etkili olmaktadır. 26

27. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? Gazetelerin okunduğu sabah saatleri- Yaşa göre GAZETELERİN OKUNDUĞU PROGRAMLAR Araştırma sonuçları “gazetelerin okunduğu haber programlarının” yaş ilerledikçe radyo dinlemede “çok etkili” olduğunu ortaya koymaktadır. 13-17 yaş diliminde 19,5% olan bu oran yaş ilerledikçe artış göstermekte ve 18-24 yaş diliminde 34,8%’e, 25-34’de 45,6%’ya, 35-44’de 47,1%’e ve 45 yaş üzerindekilerde 50% dolayına çıkmaktadır. 27

28. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? - Müzik Programları - Yaşa göre MÜZİK PROGRAMLARI Yaş temelinde gazetelerin okunduğu saatlere gösterilen ilginin tam tersine bir ilgi müzik programları için geçerlidir. Yaş gençleştikçe “müzik programlarının” radyo dinlemede “çok etkili” olma oranı artış göstermektedir. 55 yaş üzeri kişilerde 37,9% olan “çok etkili” olma oranı yaş gençleştikçe sürekli bir artış göstermekte ve 13-17 yaş dilimindeki gençlerde 81,7%2ye çıkmaktadır. 28

29. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Turizm programları - Yaşa göre TURİZM PROGRAMLARI 29

30. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Tarım Programları- Yaşa göre TARIM PROGRAMLARI 30

31. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Spor canlı yayınları-Yaşa göre SPOR CANLI YAYINLARI 31

32. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Haber bültenleri -Yaşa göre HABER BÜLTENLERİ Yaş ilerledikçe “haber bültenlerinin” radyo dinlemede “çok etkili olma oranı artış göstermektedir. 13-17 yaş dilimindeki gençler arasında 26,8% olan “çok etkili” olma oranı bir sonraki yaş diliminde önemli bir artış ile 44,95’a çıkmaktadır. Yaş dilimleri arttıkça bu oran artmakta ve 45 yaş üzerindeki dinleyicilerde 655’in üzerine çıkmaktadır. 32

33. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Kadın programları-Yaşa göre KADIN PROGRAMLARI 33

34. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Eğlence programları-Yaşa göre EĞLENCE PROGRAMLARI 34

35. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Konuklu tartışma programları-Yaşa göre KONUKLU TARTIŞMA PROGRAMLARI Konuklu tartışma programları dinleyicinin yaşı ilerledikçe daha çok ilgi gösrmektedir. 13-17 yaş dilimindeki gençlerin dinleme oranı çok düşük düzeyde kalırken, özellikle 45-54 yaş dilimindekilerin 3’te 1’inden fazlası bu tür programların radyo dinlemelerinde “çok etkili” olduğunu belirtmektedir. 35

36. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Trafik konuları -Yaşa göre TRAFİK KONULARI 36

37. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Çevre programları-Yaşa göre ÇEVRE PROGRAMLARI 37

38. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Kültür/sanat programları-Yaşa göre KÜLTÜR/SANAT PROGRAMLARI 38

39. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Sağlık programları -Yaşa göre SAĞLIK PROGRAMLARI Sağlık programları özellikle 45 yaş üzerindeki dinleyiciler tarafından daha çok dinlenmektedir. Ancak bu tür programlar hiç bir yaş diliminde 30%’un altına düşmemektedir. 39

40. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Ekonomik konular/borsa/döviz -Yaşa göre EKONOMİK KONULAR/BORSA/DÖVİZ 40

41. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? Gazetelerin okunduğu sabah saatleri-Cinsiyete göre GAZETELERİN OKUNDUĞU SABAH SAATLERİ Sabahleyin gazetelerin okunduğu programlar daha çok erkeklerin ilgisini çekmektedir. Bu programların erkeklerin radyo dinlemelerinde 44,5% olan “çok etkili” olma oranı, kadınlarda 34,85’e düşmektedir. 41

42. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? - Müzik programları-Cinsiyete göre MÜZİK PROGRAMLARI Müzik programların radyo dinlemede “çok etkili” olma oranı ise kadınlarda (84%) erkeklere (67,2%) göre daha yüksek. 42

43. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? - Turizm programları-Cinsiyete göre TURİZM PROGRAMLARI 43

44. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? - Tarım programları-Cinsiyete göre TARIM PROGRAMLARI 44

45. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Spor canlı yayınlar -Cinsiyete göre SPOR CANLI YAYINLARI Spor canlı yayınları erkek radyo dinleyicilerinin radyolarını açmalarında 44,5% oranında “çok etkili”. 45

46. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Haber bültenleri -Cinsiyete göre HABER BÜLTENLERİ Haber bültenlerinin radyo dinlemede “çok etkili” olma oranı da erkeklerde (58,6%) kadınlara (42,8%) göre daha yüksek. 46

47. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Kadın programları-Cinsiyete göre KADIN PROGRAMLARI Kadın programları kadın dinleyicilerin yaklaşık 4’te 1’nin radyo takip etmesinde “çok etkili” oluyor. 47

48. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Eğlence programları-Cinsiyete göre EĞLENCE PROGRAMLARI Radyo kanallarındaki eğlence programları da anlamlı bir farkla kadın dinleyicilerin radyo dinlemesinde daha etkili oluyor. 48

49. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? Konuklu tartışma programları-Cinsiyete göre KONUKLU TARTIŞMA PROGRAMLARI Konuklu tartışma programları erkeklerin radyo dinlemesinde 25,9% oranında “çok etkili” olurken, bu oran kadınlarda 16,9%’a düşmektedir. 49

50. Aşağıda sıralananların her biri sizin radyo dinlemenizde ne derece etkili olmaktadır? – Trafik konuları-Cinsiyete göre TRAFİK KONULARI 50