110 likes | 312 Views
Будущее PR: глобальные вызовы. Андрей Баранников Председатель АКОС, вице-президент РАСО, Генеральный директор SPN Ogilvy. Вызовы индустрии PR. Изменить мировоззрение клиентов – от эгоцентризма и контроля к диалогу и сотрудничеству с аудиторией.
E N D
Будущее PR: глобальные вызовы Андрей Баранников Председатель АКОС, вице-президент РАСО, Генеральный директор SPN Ogilvy
Вызовы индустрии PR Изменить мировоззрение клиентов –от эгоцентризма и контроля к диалогу и сотрудничеству с аудиторией. «Мы (клиенты) будем упираться на каждом шагу. Толкайте нас, бросайте нам вызов, заставляйте задуматься о людях, до которых мы хотим достучаться…» Марк Притчард, Procter & Gamble chief brand building officer
Вызовы индустрии PR Сделать PR лидером среди маркетинговых дисциплин «PR должен стать «исполнительным продюсером брендинга». «Искусство создавать истории – уникально. Другие дисциплины этого не умеют.» Марк Притчард, Procter & Gamble chief brand building officer
Какое слово звучало на Global PR Summit чаще всего?
Вызовы индустрии PR • «Клиент стремится получать все более качественный продукт, и если не получает его от агентства, старается сделать все самостоятельно.» Хэрольд Берсон
Вызовы индустрии PR • Преодолеть творческий комплекс неполноценности.
Вызов российским профессионалам • Преодолеть СОБСТВЕННЫЙ комплекс неполноценности.