Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала

1. Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала

2. Масштаб и условия задачи • Высококонкурентная тематика и глобальный рынок

3. Конкуренция

4. Масштаб Марки авто > 200 Модели авто > 2 000 Кузов Привод КПП Руль Состояние Город …

5. Масштаб и условия задачи • Высококонкурентная тематика и глобальный рынок • Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Яндекс.Директа • Макс. цена посетителя – 1,2 руб. • Непрерывный поток трафика

6. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

7. Основные принципы кампании • Ручной и автоматический подбор запросов по тематике • Влияние CTR на стоимость клика • Максимально точные запросы и «правильные» объявления • Влияние географического таргетинга на бюджет кампании

8. Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

9. Пример • Рекламодатель 1 • Готов платить 30 р. За 1-ое место • CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. • Рекламодатель 2 • Готов платить 10р. За 1-ое место • CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

10. Повышаем CTR • Запрос: Продажа б/у автомобилей

11. Улучшение текстов объявлений +25% CTR +10% CTR

12. 1 Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги

13. 1. Построение базы ключевых слов

15. Структура запросов Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !) • Запросы без операторов – трафик с РСЯ • «Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска

16. Ловим сетью Сленговые выражения используемые в форумах и блогах • Маздаводы • 207 пыжик • …

17. Структура запросов По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля

18. Структура запросов • Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами 6,4% от пула запросов 8% от общего трафика

19. Структура запросов Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.

20. Структура запросов

21. Автоматизация своими силами • Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы • Директ.ЯндексMS Excel+ API (В свободном доступе) • БегунXML, CSV+API (По запросу) • Google AdwordsCSV +API (Для акаунтов с постолпатой) • eLama.ruXML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)

22. Автоматизация своими силами • Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords • ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)

23. Берегите Баллы • Стоимость операций, имеющих балльные ограничения: • добавление объявления ― 12 баллов; • редактирование объявления ― 4 балла; • добавление новой фразы ― 2 балла; • редактирование фразы ― 1 балл; • получение подсказок к ключевым словам ― 3 балла за запрос; • получение статистики запросов ― 10 баллов за фразу.

24. XLS для Яндекс Директ

25. Что за зверь API Application Programming Interface Дает возможность на программном уровне Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме

26. API контекстных систем • Яндекс.Директ • Получает любой рекламодатель на 3 мес. • Ограничения: • по времени(частота и количество обращений в сутки) • по содержанию(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов

27. API контекстных систем 2. Бегун • Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий» 3. Google AdWords • Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC) • Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25

28. 2. Тексты объявлений • «правильные» тексты для хорошей кликабельности • Под каждый запрос – 2 объявления В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)

29. 4. Разделение кампаний на регионы Экономия бюджета до 30% Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

30. 3. Ссылка с объявлений • Конечная страница по запросу с учетом региона • Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона

31. Результаты • 18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.) • 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов

32. Решение задачи непрерывного потока трафика • Копирование кампании • Пересечение работы кампаний

33. Автоматизация управления финансами • Автоматическое пополнение средств • (>200 рекламных кампаний)

34. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

35. Регистрация • Регистрация в eLama.ru(логин и пароль для http://my.elama.ru ) = • Регистрация в Яндекс.Директ (логин и пароль для http://direct.yandex.ru ) + • Регистрация в Бегуне (логин и пароль для http://my.begun.ru)

36. Регистрация • Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун • Можем скопировать

37. Бегун vs eLama.ru

38. Бегун vs eLama.ru • eLamaне конкурент Бегун • eLama= расширение возможностейБегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords

39. Генерация из YML http://my.eLama.ru/yml/

40. Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API YML для Яндекс.Маркета

41. Кейс портала по продаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля». Скидки. «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля.

42. Автоматическое управление ставками «Расписание» ставок Настройка «шага» Журнал изменений

43. Акция При пополнении счета на 3 000р - 1 000р на счет в подарок.

44. Бонус Приглашаю На вебинар

45. Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru! Алексей Довжиков alex@eLama.ru