1 / 44

UiTcampagnes 2011

UiTcampagnes 2011. Doelgroep campagne. Aan de slag met de leefstijlprofielen. Leefstijlen volgens hun cultuurparticipatiegraad. Geëngageerd 26%. De veelproever 16%. De fijnproever 10%. Geïnteresseerd 55%. De actiezoeker 24%. De ontspanningszoeker 13%. De huismus 12%.

dixon
Download Presentation

UiTcampagnes 2011

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UiTcampagnes 2011

  2. Doelgroep campagne Aan de slag met de leefstijlprofielen

  3. Leefstijlen volgens hun cultuurparticipatiegraad Geëngageerd 26% De veelproever16% De fijnproever 10% Geïnteresseerd 55% De actiezoeker 24% De ontspanningszoeker 13% De huismus 12% De thuisgenieter 6% Niet geïnteresseerd 20% De TV-kijker 20%

  4. De actiezoeker 24% De fun, de hits, de kicks Op het menu: “hamburger met frietjes” Op de iPod of radio: “Stromae en DizzeeRascal”

  5. De actiezoeker

  6. De actiezoeker • Cultureel gedrag • Mainstream: pop- en rockconcerten en festivals (weinig klassiek, of Vlaams, soms wereldmuziek), brede interesse in blockbuster-cinema • Vaak op café, uitgaan, sport (competitie, sociaal) en shoppen, pretparken, reizen (avontuur) • Weinig interesse in beeldende kunst of theater, niet of weinig lezen • Weinig interesse in creatieve hobby’s, soms fotografie • Soms lid van vereniging: vooral sport-, jeugd-, jongeren- of caféverenigingen • Excuus voor niet-deelname: het aanbod spreekt niet aan (vooral voor podium en tentoonstellingen)

  7. De actiezoeker • Waarden: individualistisch ingesteld • Socio-demografische kenmerken • Vaker uit jongste groepen: 14-34 jaar • Groter aandeel mannen • Vaker alleenstaand of samenwonend, geen kinderen • Vaker gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) • Gemiddeld tot groter besteedbaar budget • Groter sociaal (vrijetijds)netwerk • Mediagebruik: commercieel TV-kijken (type VT4, 2BE), dagelijks internet

  8. De actiezoeker bereiken Lokale helden? Sportfiguren, TV-figuren, … Hoe en waar bereiken? • In communicatie en op plaatsen van aanbod dat ze wel volgen: blockbuster cinema, festivals • Op plaatsen waar ze veel komen: café’s, horeca • Benaderen via verenigingen • Online! • Kruisbestuiving door abonnementformules 3 + 1 -> veilig vertrouwd aanbod mixen met 1 proevertje? • …

  9. De ontspanningszoeker 13% Samen gezellig op stap Op het menu: “Thaise lamscurry” Op de iPod of CD-speler: “The Beatles, Zap Mama en Willem Vermandere”

  10. De ontspanningszoeker

  11. De ontspanningszoeker • Cultureel gedrag • Vooral concerten en musicals (kleinkunst, pop/rock, Vlaams, minder klassiek, weinig festivals) , kunstgalerijen, met de kinderen op stap (circus, toneel…), stadsfestivals en rommelmarkten • Shoppen, restaurantbezoek, regelmatig tripjes, reizen (cultuur en avontuur) wandelen, af en toe sporten (gezondheid, sociaal) • Weinig lezen, film bijna uitsluitend thuis • Vaak actief met niet-artistieke hobby: bloemschikken, textiel… • Vaker dan gemiddeld lid van een vereniging: vooral sport, daarnaast doelgroepenverenigingen (vrouwen, gehandicapten,…), buurt- en wijkcomité, oudervereniging • Interesse in andere (eet)culturen • Excuus voor niet-deelname: tijd, praktisch (geschikte informatie, bereikbaarheid…)

  12. De ontspanningszoeker • Waarden: gericht op gezin en buurt, solidair, gemeenschapszin • Socio-demografische kenmerken • Vaker uit middelste leeftijdsgroepen: 34-54 jaar • Groter aandeel vrouwen • Vaker met thuiswonende kinderen • Vaker met gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) • Eerder gemiddeld besteedbaar budget • Sociaal (vrijetijds)netwerk van gemiddelde omvang (7 personen) • Mediagebruik: weinig TV, geen eenduidig mediagebruik

  13. De ontspanningszoeker bereiken Lokale helden? Lokale artiesten in geliefde genres, verenigingen, sportclubs, voorzitter wijkcomité… Hoe en waar bereiken? • Niet online -> inzetten op print • Communicatie op plaatsen waar ze komen: winkels, braderieën, restaurants, gezinsgelegenheden (vb. circus) • Informatie over UiTaanbod via de creatieve verenigingen, doelgroepverenigingen • Inzetten op gezinnen, gezinsactiviteiten, klemtoon op beleving van gezin in de communicatie • …

  14. Basisreceptenvooreengeslaagde campagne

  15. Basisrecepten • De fond van marketing en communicatie • De 6 stappen van communicatieplanning • De keukengeheimen van het campagnevoeren • Het keukengerei van de chef

  16. De fond van marketing en communicatie relatie relatie boodschap boodschap expressie expressie appel appel zakelijk zakelijk Communicatiemodel ruis ontvanger zender

  17. De fond van marketing en communicatie • Ui-model • Artistiek kernproduct: voorstelling, kunstwerk, … • Uitgebreid product: programma, festival, tentoonstelling, tijdstip, … • Omkaderende services: locatie, toegankelijkheid, informatie en promotie, ticketing en onthaal,… • Omgevingsfactoren: bereikbaarheid, concurrerend aanbod, …

  18. De fond van marketing en communicatie • AIDA • Attention • Interest • Desire • Action • 360°! • Boodschaplatenwerken op kennis, gevoel en actie • Waaromzoudenzehetgeloven? • Producteigenschappen • Spelen op herkenning

  19. De 6 stappen van communicatieplanning • Segmenteren • Doelstelling • Boodschap • Communicatiematrix • Retroplanning • Meten

  20. Meten is weten • Zicht op de effecten van je campagne • Adresgegevensverzamelen > gerichteacties • Toekomstigeactiesoptimaliseren Tips: • Google Analytics • Specifieke mail- en webadressen, telefoonnummers… • Lokreactie uit (proefaanbod, wedstrijd, kleurplaat, inschrijven op nieuwsbrief…)

  21. De keukengeheimen van campagnevoeren Kanalen: • Volledige controle over eigen kanalen • Kanalen van derden om nieuw publiek te bereiken In Basisrecepten vind je tips en aandachtspuntenvoor heel wat kanalen

  22. Het keukengerei van de chef • Campagnestartnota • Retroplanning • Matrix publiekspromotie • Spreek de juiste taal – Copywriting • Handleiding Invoeren in de UiTdatabank

  23. Zomeractie Vlieg 2011 Inspiratie om aan de slag te gaan

  24. De schatten van Vlieg • Boodschap: Er is veel te doen voor families, ook bij jou in de buurt. De thuisblijvers hebben gelijk! • Drempelverlagend kinderen toeleiden naar vrijetijdshuizen en zo aanzetten tot cultuur- en vrijetijdsparticipatie • Meer en ander publiek • Tijdens de zomervakantie • Zoektocht naar schatkisten (via 5 tips) • code > kraken> prijs te winnen via UiTmetVlieg.be • UiTtips per provincie • Eigen schatten (prijzen) deelnemende huizen • Campagne- en communicatiemateriaaltegen kostprijs

  25. Zomeractie Vlieg 2011 • Menu met 1, 2 of 3 gangen • Dagschotel: informatieverzamelen en verspreiden via regulierekanalen • 2-gangenmenu: Vlieg kaapthotspots en extra aandacht • 3-gangenmenu: jouwgemeentewordtVlieggemeente • Of maak je eigen cocktail!

  26. Dagschotel: informatieverspreiden • Op zoeknaarlokaleactoren met zomeraanbod • Maakze warm voor de Schatten van Vlieg • Aansporinginvoer in de UiTdatabank • In de editie van je infoblad net voor en/of tijdens de zomermaanden • zomeraanbod • schattentochten + gemeentelijkewebsite • Persbericht

  27. 2-gangenmenu: Vlieg kaapt je zomeraanbod • Op zoeknaarlokaleactoren met zomeraanbod (idem) • Afzonderlijkerubriek in je infoblad • zomeraanbod en schattentochten • schattenkaart • redactionelestukjes • Kinderinsteek met tekenwedstrijd, spelletje, zoekplaat + gemeentelijkewebsite • Actieveverspreiding van de schattenkaart • Creatiefaan de slag met hetpersbericht

  28. 3-gangenmenu: Vlieggemeente • Op zoeknaarlokaleactoren met zomeraanbod (idem) • Organiseerzelfeenschattentocht, voorzie in een extra prijs, maak er eengrabbelpas-activiteit van… • Themanummer van je infoblad • zieanderemenuopties • aankleding met leukgrafischmateriaal • Flyer met schattenkaart en eenselectie van hetzomeraanbod – verspreiding via scholen • Creatiefpersbericht en feestelijkeaftrap

  29. Watmag je verwachten? • Getekend kaartje met de schattenlocaties in je gemeente • Druk van een flyer • Gepersonaliseerdepromotieborden • Persberichten • Grafischmateriaal

  30. Watmag je verwachten? • Adresgegevens die goudwaardzijn • Zomeractie op UiTmetVlieg.be • Naam, e-mailadres en postcode • Toepassingsmogelijkheden: • eigengemeentelijkeprijs • gerichteactieseenseizoenlang

  31. UiTcampagne 2011 Inspiratie om aan de slag te gaan

  32. UiTcampagne 2011 • Menukaart • Mogelijkheden en ideeënvoorelkemenuoptie • Campagne van UiTinVlaanderen.be • Je lokale campagne • Nogmeerinspiratie • Praktisch

  33. Menukaart • Streekgerecht:lokalehelden • Menu van de chef:Alice, Jakke, Kobe, Moniek en Emano • À la carteruimte voor creativiteit

  34. Streekgerecht: lokalehelden • Publiekdatminderdeelneemt > profielkiezen • Leefstijlprofielbeoordelen • Op zoeknaareenlokaleheld • Ga het niet ver zoeken • Hoeftgeenechte BV of politicus te zijn • Beroepsgroep? (herhalen/spreiden?) • Fotoshoot • Laat je lokaleheld UiTtips formuleren • Verspreiddeze UiTtips 360°

  35. Menu van de chef: vertrouwde koppen • Minderlokaleherkenbaarheid • Welaansluitendbijkoepelcampagne • Alice, Jakke, Kobe, Moniek, Emano

  36. À la carte: ruimte voor creativiteit • Geef je eigeninspiratie de vrijeloop • Ook hier gebruik van de campagneslogan • Voorafadviesvragenaan je provinciale UiTmedewerker

  37. UiT in Vlaanderen alstrekker • 1 tot 30 september • Ook focus op twee smaakprofielen:de ontspannings- en de actiezoekers • Mediaoffensief • advertenties in magazines (bv. Dag Allemaal) • spots op TV (bv. Een en Canvas) • Banners op websites (bv. Libelle.be) • Laat je eigen campagne eventueelsamenlopen of aansluiten

  38. Je lokale UiTcampagne • Ga met je lokaleheldaan de slag • Online: • URL • Nieuwewidgets • Printagenda • Affiches • Pers en media (nieuwswaarde!)

  39. Nogmeerinspiratie • UiTkijker • UiTpunt / UiTbalie • UiTlijn • Broodzakken, bladwijzers,bierviltjes, ballons…

  40. Praktisch Campagneperiode • vrij te kiezen • Interessant om aan te sluitenbij campagne van UiTinVlaanderen.be Planning • 15/4: bronbestandenbeschikbaar • Meld je aanvoor 1/06 • 1/06 – 30/06: fotoshoot lokalehelden • 1/07: redactioneel materiaal en model persbericht • 1/09: start campagne UiTinVlaanderen.be • 30/11: deadline evaluatieformulier

  41. Praktisch Fotoshoot lokalehelden • Geef je keuzeaan via hetaanmeldingsformulier • Praktischeafspraken met je fotograaf • Fotoshoot in de loop van juni • Bewerking, montage > aanleveringbronbestanden • Druk via de drukker van jouwkeuze Samenwerkingsverband vzw Studio: 189 euro eBTW: • opname foto, in de studio van de fotograaf • beeldbewerking • montage met campagneslogan en UiTlogo • digitale aanlevering van de basisbestanden • gebruiksrechten op het materiaal

  42. Nu ishetaanjou! Werk je eerste campagne-ideeën uit

  43. Pauze

  44. Inspiratievoor je campagne Berlare en Sint-Truiden

More Related