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エナジードリンク販売増アイデア

エナジードリンク販売増アイデア. 発表： 2012-07-05 改訂： 2012-07-NN 駒澤大学市場戦略学科三年　槍木志歩. 目次. エナジードリンクとは 主な 商品 近年のターゲット 売上 を上げるに は？ 製品形態 購入 場所 まとめ 参考・参照資料. エナジードリンクとは. エナジードリンクの定義は 曖昧 である。 一般的には疲労感があるときなどに飲む炭酸飲料の総称とされる。 日本では清涼飲料として扱われれる。 医薬部外品である栄養ドリンクに比べ成分や効能表示で制限を受ける。. [web-1]. [web-2].

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エナジードリンク販売増アイデア

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Presentation Transcript

  1. エナジードリンク販売増アイデア 発表：2012-07-05 改訂：2012-07-NN 駒澤大学市場戦略学科三年　槍木志歩

  2. 目次 • エナジードリンクとは • 主な商品 • 近年のターゲット • 売上を上げるには？ • 製品形態 • 購入場所 • まとめ • 参考・参照資料

  3. エナジードリンクとは • エナジードリンクの定義は曖昧である。 • 一般的には疲労感があるときなどに飲む炭酸飲料の総称とされる。 • 日本では清涼飲料として扱われれる。 • 医薬部外品である栄養ドリンクに比べ成分や効能表示で制限を受ける。 [web-1] [web-2]

  4. ここでのエナジードリンクの定義 • メーカーがエナジードリンクと呼んでいるものを扱う。 • 栄養ドリンクと呼ばれているものは除外する。 • 清涼飲料水として販売できるタウリンなどの効き目の強い成分が入っていないものとする。 [web-1]

  5. 製品の例①レッドブル（レッドブルジャパン）製品の例①レッドブル（レッドブルジャパン） • ２００５年１２月発売 • 勉強、ゲーム、ドライブ、スポーツをしているときに向けて販売している。若者がターゲットであると考えられる。 [web-4]

  6. 製品の例②モンスターエナジー（アサヒ飲料）製品の例②モンスターエナジー（アサヒ飲料） • ２０１２年５月８日発売 • モンスターエナジー社が２００２年にアメリカで発売したブランドであり、アサヒ飲料が国内独占販売権を取得した。 • ２０１０年度は世界５７カ国以上で販売されている。 • ブランド力とファッション性で若者からの圧倒的な支持がある。

  7. 製品の例③burn（日本コカ・コーラ） • ２０１２年３月１２日発売 • 能動的に一日を充実させたいと感じている前向きで創造的な若者たちをターゲットにしている [web-3]

  8. これから発売される商品 • ウイダーエナジードリンク（森永製菓） 　７月発売予定→発売時期未定　　 トップアスリートたちの声と ウイダートレーニングラボが 有する豊富なデータを活かし開発。

  9. 近年のターゲット • 2011年の栄養ドリンク市場は前年比１０５％であった。 　　本年もプラス成長が見込まれる注目の市場である。 • 近年、エナジードリンクの消費者層・消費動向に変化の兆しがみられる。 • 消費者層 　→中心ユーザーは３０代～５０代の男性（全体の４０％）である。 　　加えて、１０代～２０代の男女が新たな消費者として拡大傾向（２０１０年８％→２０１１年１３％）にある。 ※栄養ドリンク市場全体が５％成長、エナジードリンクの若年層の消費者が５％成長である。 • 消費動向 　→エナジードリンクの飲まれ方にも変化がある。 　　従来の引用目的は栄養補給であった。 　　加えて、「炭酸の刺激を楽しみたい」や「気分転換」といった目的で飲用されるケースが増えている。（アサヒ飲料調べ） [web-3]

  10. 中心的消費者の４０～５０代男性 ＋ 若年層 これを達成するために、若年層の飲料の消費費動向を探る。　 →エナジードリンクの売り上げ増

  11. 売上増のために　１の１ 好まれる製品形態 ペットボトルが好まれている

  12. 売上増のために　１の２ • メリット

  13. 売上増のために • デメリット

  14. 売上増のために　２の１ • 飲料を購入する場所（老若男女問わず） [web-6] [資料-1]

  15. 売上増のために　２の２ • ２０代が炭酸飲料を購入する場所 [web-6] [資料-1] [web-7][資料-2]

  16. 売上増のために　２の３ • 学生が飲料を購入する場所

  17. まとめ • エナジードリンクの次のターゲットである若年層は、 　①ペットボトル容器を好み、 　②自動販売機での購入も多い。 　以上の２つで、さらに若年層に売れるようにする！

  18. 参考、参照文献 • [web-1]NAVERまとめ,http://matome.naver.jp/,2012-06-29参照 • [web-2]コーラ白書, http://www.colawp.com/, 2012-06-29参照 • [web-3]日経新聞web版,http://www.nikkei.com/ ,2012-06-29参照 • [web-4]RedBull, http://www.redbull.jp/cs/Satellite/ja_JP/RedBull-Japan/001242760632203,2012-06-29参照 • [web-5]栄養ドリンク, 2012-06-29参照 • [web-6] バルクリサーチサービス ,http://www.vlcank.com/mr,2012-07-02参照 [資料-1] 飲料の購入に関する調査,調査レポートvol.51,調査日時2011-08-02～08-05 • [web-7]マクロミル, http://www.macromill.com/index.html,2012-07-02参照 [資料-2]炭酸飲料の購買行動,調査日時2008—06-13～06-14

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