1 / 26

Danmark læser DB Repræsentantskab , 15. maj 2014

Danmark læser DB Repræsentantskab , 15. maj 2014. indhold. DANMARK LÆSER – HELT KORT HVEM ER IKKE-LÆSERNE? DE TRE ‘IKKE-LÆSER’-SEGMENTER. DANMARK LÆSER. NATIONAL LÆSEKAMPAGNE 40% AF DANSKERNE LÆSER SJÆLDENT / ALDRIG MODELKOMMUNEFORSØG – 12 KOMMUNER SUCCESKRITERIER MOBILISERING VIDEN

dyanne
Download Presentation

Danmark læser DB Repræsentantskab , 15. maj 2014

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. DanmarklæserDB Repræsentantskab, 15. maj 2014

  2. indhold • DANMARK LÆSER – HELT KORT • HVEM ER IKKE-LÆSERNE? DE TRE ‘IKKE-LÆSER’-SEGMENTER

  3. DANMARK LÆSER • NATIONAL LÆSEKAMPAGNE • 40% AF DANSKERNE LÆSER SJÆLDENT / ALDRIG • MODELKOMMUNEFORSØG – 12 KOMMUNER • SUCCESKRITERIER • MOBILISERING • VIDEN • SYNLIGHED/FORSTÅELSE • NATIONAL FORMIDLINGSINDSATS

  4. MODELKOMMUNERNE • VALGT AF UAFHÆNGIG DOMMERKOMITÉ • VARIATION I METODER OG MÅLGRUPPER • PARTNERSKABER MED DEM DER ER TÆTTEST PÅ MÅLGRUPPEN • MAJ 2015 KÅRES DANMARKS BEDSTE LÆSEKOMMUNE • BEDSTE METODER RULLES UD I STØRRE SKALA

  5. METODE 2 1 Fokusgruppe Segmenteringsstudie Segmenteringsstudiet er baseret på 1.575 interviews via Norstats onlinepanel. Spørgsmålene i undersøgelsen er baseret på indsigter fra fokusgrupperne. • Personer i alderen 18-74 år, der læser skønlitteratur 1-5 dage per halvår, sjældnere eller aldrig, men som minimum har læst én skønlitterær bog på et tidspunkt. • Data er vejet på køn, alder og geografi således, at data er repræsentative for målgruppen i befolkningen. For at opnå dybdegående indsigter i ‘ikke-læsernes’ læseadfærd, vaner, mønstre, overbevisninger og beslutningsprocesser er der gennemført to fokusgrupper. • 8 personer i hver gruppe, som læser bøger 1-5 gange halvårligt eller aldrig, • Fokusgrupperne er opdelt på alder med ligelig fordeling af køn i begge grupper.

  6. Tre ikke-læser segmenter DE TRAVLE FAMILIER DE UINTERESSEREDE DE MOTIVEREDE Læser allermindst Afvisende over for bøger Mænd (unge) Underrepræsenteret i Hovedstaden Lavt uddannede Få fritidsaktiviteter Søger mindst inspiration til bøger Anbefaler ikke bøger til andre Læser lidt Positive over for bøger Lidt flere mænd end kvinder Nære/hjemmelige fritidsaktiviteter Søger inspiration til bøger hos netværk Anbefaler bøger til andre Læser mest Positive over for bøger Lidt flere kvinder end mænd Overrepræsenteret i Hovedstaden Højt uddannede Mange fritidsaktiviteter Positive over for bøger Søger mest inspiration til bøger Anbefaler bøger til andre

  7. De UINTERESSEREDE SKAL Hvem er de? I dette segment finder vi primært de unge mænd, der er bosat i provinsen og har en grund -eller kortvideregående uddannelse. De har generelt har meget få interesser og engagerer sig meget lidt i holdningsspørgsmål. De er prisbevidste, kan godt lide at tage livet, som det kommer, og så har de ofte brug for at være sig selv. De er glade for at se sport og stand-up, ligesom de gerne dribler ned i kiosken efter en tipskupon. De læser Ekstrabladet og blandt deres favoritmærker er TV 2 og Lidl. Hvad er deres forhold til bøger? ” Biblioteket er ikke noget for mig” ”Jeg ender ofte med at se fjernsyn i stedet for at læse” ” Det er svært at finde de gode bøger, der fanger mig” ”Det er spild af tid at læse bøger” ”Bogoplevelsen er en ”privat” sag som jeg ikke deler med andre” ” Folk der læser er kedelige” Til oversigt

  8. Profil Segmentstørrelse: 19% (≈293.696 personer i befolkningen) 12% (120) Kvinder: 26% (52) Mænd: 74% (148) 25% (109) 24% (77) 20% (95) 19% (136) Til oversigt Indeks på demografi er i forhold til befolkningen generelt (18-74 år)

  9. læseadfærd Når de uinteresserede en sjælden gang imellem læser, er det primært krimier. Det er primært i forbindelse med ferier, at der bruges tid på at læse. 31% KRIMI Hvornår læser de? Hvornår har de sidst læst en bog? 23% BIOGRAFIER 21% ROMANER 14% NOVELLER 9% FANATSY Hvor ofte læser de? Til oversigt

  10. beslutningsproces De uinteresserede søger ikke særlig meget inspiration. Når de gør det, foregår det primært på internettet via søgninger på Google el. lign. INSPIRATION Hvor får de generelt bøger fra? Hvordan valgte de deres sidste bog? ANBEFALINGER 55% Har aldrig anbefalet en bog 27% Til familie/ venner/kollegaer 6% På sociale medier 2% På blogs Til oversigt

  11. Drivers og barrierer De uinteresserede læser primært for at blive underholdt. De kendetegnes også ved, at de i højere grad læser, fordi de skal i forbindelse med skole/uddannelse De uinteresserede prioriterer andre ting i hverdagen end at læse! Halvdelen ved ikke, hvad der kunne få dem til at læse mere… Hvad driver læsningen? Hvilke barrierer er der for at læse? Til oversigt

  12. De travle familier SKAL Hvem er de? I dette segment finder vi en blanding af mænd og kvinder, dog med en overvægt af mænd, da mænd i det hele taget er overrepræsenteret blandt Danmarks ‘ikke-læsere’. Geografisk fordeler de sig som den generelle befolkning og har en kort-/mellemlang videregående uddannelse. De har en travl hverdag med mange fritidsaktiviteter og interesser. De værner om det hjemlige som at passe hus og have, bruge tid på bilen/motorcyklen og holde styr på de private finanser. De er prisbevidste, men betaler gerne ekstra for kvalitet. De gode oplevelser deler de gerne med venner og familie. Blandt deres favoritmærker er TV 2, Bilka og B&O. ” Det er godt at læse bøger” Hvad er deres forhold til bøger? ” Det er vigtigt at læse højt for børn” ” At læse er en god måde at få ny viden på” ”At læse er god underholdning” ” Jeg ville rigtig gerne læse mere end jeg gør i dag” ”At læse bøger er en god måde at koble af fra hverdagens stress og jag” ”Jeg ender ofte med at se fjernsyn i stedet for at læse” Til oversigt

  13. Profil Segmentstørrelse: 46% (≈ 695.595 personer i befolkningen) 10% (100) Kvinder: 39 % (78) Mænd: 61 % (122) 24% (104) 30% (97) 21% (100) 15% (107) Til oversigt Indeks på demografi er i forhold til befolkningen generelt (18-74 år)

  14. læseadfærd Når de travle familier læser, er det primært krimier.Det er hovedsageligt i forbindelse med ferier, at de bruger tid på at læse, men også når de har en alene-stund. 47% KRIMI Hvornår læser de? Hvornår har de sidst læst en bog? 36% BIOGRAFIER 35% ROMANER 11% FANTASY 10% NOVELLER Hvor ofte læser de? Til oversigt

  15. beslutningsproces De travle familier søger gerne inspiration til valg af bøger fra deres omgangskreds, ligesom de også gerne selv anbefaler bøger til omgangskredsen. Hvor får de generelt bøger fra? Hvordan valgte de deres sidste bog? INSPIRATION ANBEFALINGER 61% Til familie/ venner/kollegaer 29% Har aldrig anbefalet en bog 3% På sociale medier 1% På blogs Til oversigt

  16. Drivers og barrierer De læser for at blive underholdt og for at koble af. De oplever dog, at tiden er en begrænsende faktor og prioriterer generelt andre ting i hverdagen. Inspiration til de gode bøger, kan være en motivationsfaktor til at få læst mere! Hvad driver læsningen? Hvilke barrierer er der for at læse? Til oversigt

  17. De motiverede SKAL Hvem er de? I dette segment finder vi en lille overvægt af kvinder, overrepræsenteret i hovedstaden og med en højerevideregående uddannelse. De har en travl hverdag med karriere, fritidsaktiviteter og er generelt meget kulturelt interesserede. De går gerne til teaterforestillinger, i biografen og besøger museer, og så er det dét segment, der i størst udstrækning kommer på bibliotekerne. De er prisbevidste, men betaler gerne ekstra for kvalitet og sunde, danske produkter. De gode oplevelser deler de gerne med venner og familie. De læser Politiken, og blandt deres favoritmærker er Summerbird og Irma. ” Det er godt at læse bøger” Hvad er deres forhold til bøger? ” At læse er en god måde at få ny viden på” ” Bøger kan få mig til at forsvinde ind i et helt andet univers” ”At læse er god underholdning” ” Jeg ville rigtig gerne læse mere end jeg gør i dag” ”At læse bøger er en god måde at koble af fra hverdagens stress og jag” ”Hvis jeg har læst en god bog, fortæller jeg gerne andre om den” Til oversigt

  18. Profil Segmentstørrelse: 35% (≈ 541.019personer i befolkningen) 9% (90) Kvinder: 56% (112) Mænd: 44% (88) 18% (78) 39% (126) 19% (90) 14% (100) Til oversigt Indeks på demografi er i forhold til befolkningen generelt (18-74 år)

  19. læseadfærd De motiverede læser i markant større udstrækning krimier og romaner end gennemsnittet. De er glade for fysiske bøgerog læser i mange forskellige situationer. 59% KRIMI Hvornår læser de? Hvornår har de sidst læst en bog? 54% ROMANER 33% BIOGRAFIER 16% FANTASY 9% NOVELLER Hvor ofte læser de? Til oversigt

  20. beslutningsproces De motiverede søger inspiration til bøger mange forskellige steder: Omgangskredsen, internettet, bibliotekerne og boghandlen. De er også meget positive omkring at anbefale bøger. Hvordan valgte de deres sidste bog? Hvor får de generelt bøger fra? INSPIRATION ANBEFALINGER 89% Til familie/ venner/kollegaer 5% På sociale medier 5% Har aldrig anbefalet en bog 1% På blogs Til oversigt

  21. Drivers og barrierer De læser for at blive underholdt og for at finde ro og fordybelse i en travl hverdag. De oplever, at tiden er en begrænsende faktor og prioriterer generelt andre ting i hverdagen. Inspiration og øget tilgængelighed, kan være en motivationsfaktor til at få læst mere! Hvad driver læsningen? Hvilke barrierer er der for at læse? Til oversigt

  22. Segment per region Til oversigt Indeks er i forhold til fordelingen af segmenter i hele Danmark (se figur til højre)

  23. CARAT. REDEFINING MEDIA.

More Related