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株式会社ドコモの経営戦略. 大東文化大学 10 班 07162176 細谷 晃平 07162220 堀尾 真 允 07162177 宮田 絵莉. 発表の流れ. 1.はじめに 2.企業概要 3.研究内容 3-①携帯電話業界の現状 3-②これまでのドコモ 3-③ドコモの戦略 4.今後の展望 5.参考文献 . 1.はじめに. ・ 携帯電話は欠かせないものだから ・携帯電話といえばドコモというイメージがあったから. 2.企業概要. 3-①.携帯電話業界の現状. 携帯電話のシェア率. 2006/11.
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株式会社ドコモの経営戦略 大東文化大学 10班 07162176 細谷 晃平 07162220 堀尾 真允 07162177 宮田 絵莉
発表の流れ 1.はじめに 2.企業概要 3.研究内容 3-①携帯電話業界の現状 3-②これまでのドコモ 3-③ドコモの戦略 4.今後の展望 5.参考文献
1.はじめに ・携帯電話は欠かせないものだから ・携帯電話といえばドコモというイメージがあったから
3-①.携帯電話業界の現状 携帯電話のシェア率 2006/11
3-②.これまでのドコモ 約10年間、ドコモの一人勝ちとなる • ドコモの栄光時代の要因 Ⅰ 90年代初め ⇒2500万件近い契約数確保 Ⅱⅰモードの成功 Ⅲ『NTTdocomo』というブランド力
3-②.これまでのドコモ 社員のモチベーションの低下 ・一人勝ちから一転、一人負けになった要因 Ⅰ ライバル会社の巻き返し ・KDDI 『音楽=KDDI』 ・ソフトバンク 『安さ=ソフトバンク』 Ⅱ 番号ポータビリティ制度
3-③.ドコモの戦略 • 機能戦略 Ⅰ 2in1 Ⅱ 固定回線
3-③.ドコモの戦略 ・機能戦略 Ⅰ 2in1 Ⅱ 固定回線
3-③.ドコモの戦略 ・価格戦略 新料金プラン「バリュープラン」 ⇒従来より1,680円安くなる
3-③.ドコモの戦略 ・プラダフォン 新たなトレンドとして 『ブランド携帯』 デザイン・価格 ブランド化を狙う
3-③.ドコモの戦略 ・ロゴの変更・新ドコモ宣言 既存顧客を重視するマーケティングにシフトする 決意表明 新ドコモ宣言
4.今後の展望 ・新規契約者獲得から既存契約者の囲い込みへ ・差別化の必要性
5.参考文献 ・日経新聞 ・四季報 ・Nbonline (http://business.nikkeibp.co.jp/index.html) 6/25付け ・社団法人 電気通信事業者協会(TCA)(http://www.tca.or.jp/)6/25付け ・NTTdocomo(http://www.nttdocomo.co.jp) ・KDDI(http://www.kddi.com) ・ソフトバンク(http://mb.softbank.jp/mb)