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나뚜루 마케팅 전략

나뚜루 마케팅 전략. 조 : 광고 구워먹기. 목차. 나뚜루 선정 이유 나뚜루 현황 분석 소비자 조사분석 S.W.O.T. 분석 4P 분석 Creative 전략 향후 나뚜루의 매체 전략. 나뚜루 선정 이유. 국내 유일의 프리미엄 아이스크림 업체 급 성장중인 업체 현 시대적인 상황에 상응하는 업체. 나뚜루 현황 분석. ♣ 나뚜루 란 ? ‘ nature( 자연 ) ’ + ’Tour( 여행 ) ’ ♣ 시장현황 작년 : 100 개 점포 ☞ 150 억원

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나뚜루 마케팅 전략

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Presentation Transcript

  1. 나뚜루 마케팅 전략 조 : 광고 구워먹기

  2. 목차 • 나뚜루 선정 이유 • 나뚜루 현황 분석 • 소비자 조사분석 • S.W.O.T. 분석 • 4P분석 • Creative 전략 • 향후 나뚜루의 매체 전략

  3. 나뚜루 선정 이유 • 국내 유일의 프리미엄 아이스크림 업체 • 급 성장중인 업체 • 현 시대적인 상황에 상응하는 업체

  4. 나뚜루 현황 분석 ♣ 나뚜루 란? ‘nature(자연)’ + ’Tour(여행)’ ♣ 시장현황 작년 : 100개 점포 ☞ 150억원 올해 예상 : 230개 점포 ☞ 250억원

  5. 소비자 조사 분석(출처 : http://home.ewha.ac.kr/~bghong/2001/naddur/sites/index.html) • 이전에 나뚜루(natuur)에 대해 들어본 적이 있으십니까? • ① 들어본 적이 있다 ② 들어본 적이 없다 [결과] ① 138 명 ( 69 %) ② 62명 (31 %)

  6. 아이스크림 전문점을 이용할 때 주로 함께 가는 사람은? ① 친구 (동성 또는 이성친구) ② 부모님 또는 자녀 ③ 형제, 자매 ④ 혼자서 ⑤ 기타 [결과] ① 132명 ( 66%) ② 33명 ( 16.5 %) ③ 13명 (6.5 %) ④ 20명 (10 %) ⑤ 2명 ( 1%) 소비자 조사 분석(출처 : http://home.ewha.ac.kr/~bghong/2001/naddur/sites/index.html)

  7. 나뚜루 브랜드에 대한 이미지가 긍정적이라고 생각하신다면 그 이유는 무엇입니까? (총 78명이 응답함) ① 고급스럽고 부드러운 느낌이 나기 때문에 ② 신선하고 독특한 느낌이 들기 때문에 ③ 이국적인 느낌이 나기 때문에 ④ 아이스크림이 맛있기 때문에 ⑤ 기타 [결과] ① 35명 ( 약 45 %) ②14 명 ( 약 18 %) ③ 19명 (약 24 %) ④ 6명 ( 약7.7 %) ⑤ 4명 ( 약 5.1%)귀엽다, 깜직하다, 경쾌하다 등 소비자 조사 분석(출처 : http://home.ewha.ac.kr/~bghong/2001/naddur/sites/index.html)

  8. 나뚜루 브랜드에 대한 이미지가 부정적이라고 생각하신다면 그 이유는 무엇입니까? (총 60명이 응답함) ① 낯설어서 어색하다 ② 이미지가 딱딱해서 친근감이 안 들기 때문에 ③ 나뚜루의 발음이 힘들기 때문에 ④ 아이스크림이 맛없기 때문에 ⑤ 기타 [결과] ① 34명 ( 약 57 %) ② 13명 ( 약 22 %) ③ 7명 (12 %) ④ 5명 ( 약 8.3 %) ⑤ 1명 ( 약 1.7 %)촌스럽다 소비자 조사 분석(출처 : http://home.ewha.ac.kr/~bghong/2001/naddur/sites/index.html)

  9. S.W.O.T 분석 ♣ Strength(강점) • 고급스러운 이미지 • 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛의 아이스크림 • 전문점에 대한 지원 노력 강화 • 국내 자체 개발 브랜드

  10. ♣ Weakness(약점) 제품에 대한 인지도 제품에 대한 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 나이대 별에 맞춘 메뉴가 부족하다 제품 포장 디자인 표적 고객에 맞는 인테리어 부족 S.W.O.T 분석

  11. ♣ Opportunity(기회) 고급 아이스크림에 대한 선호도의 증가 국내 브랜드에 대한 소비자들의 의식변화 제품의 컨셉과 추세가 잘 맞음 S.W.O.T 분석

  12. ♣ Threat(위험) 기존의 브랜드와의 경쟁 경기침체로 소비위축 환율 상승 등으로 인해 가격경쟁에서 불리 S.W.O.T 분석

  13. 4P 분석 • PRODUCT 분석 • PRICE 분석 • PLACE 분석 • PROMOTION 분석

  14. Creative 전략

  15. Creative 전략

  16. Creative 전략

  17. Creative 전략

  18. Creative 전략

  19. Creative 전략

  20. Creative 전략 Layout

  21. Creative 전략 ※ 의도 • 먼저 배경으로 산과 산삼을 선택한 이유는 나뚜루의 강점인 천연재료와 건강을 중요시하는 요즘 추세를 반영함으로 해서 타 브랜드보다 고급이라는 이미지를 강조하려는 의도를 가지고 있다. 가족과 함께 아이스크림을 먹으러 가는 것은 특정 연령층을 겨냥한 것이 아니라 모든 연령대가 함께 즐길 수 있다는 이미지를 부각시키려고 했다.

  22. 향후 나뚜루 매체 전략(출처 : 롯데 나뚜루 본사) ♣ 6/1이후의 변화 1. 조한선 광고촬영(tv cf) 2. 홈페이지 오픈 3. ktf멤버쉽카드 10%할인-ktf와 제휴를 통해 광고,홍보할 수 있음.신규고객확보위함 4. 나뚜루마일리지카드 - 기존고객 빈도수 높임위함-구매액 10%적립 (ktf카드와 마일리지 카드 동시사용가능)

  23. 향후 나뚜루 매체 전략 ♣ 7/1 이후 변화 1. 유기농아이스크림 판매-어린이위해서 2. 광고전략 3. 감성마케팅(20대->사랑) 4. 메인타겟- 직장여성 (O.L) 5. 서브타겟-미씨족 ->어린이

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