Marketing Digital – Léa/Vincent/Clémentine / Yani – Nov. 2011

1. Marketing Digital – Léa/Vincent/Clémentine /Yani – Nov. 2011

2. 1) Historique et fonctionnement . Fondée en 1998 par deux étudiants américains : Larry Page et Sergey Brin . 90 % de PDM en Europe . 210 Milliards de $ -> Cotation en bourse . 20 000 employés / Googleplex (siège de Google) . 1 000 Milliards de pages web indexées en 2010 . 6,4 % du trafic internet mondial . Origine du nom : Gogol 10 100 « Organiser l’information à l’échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ».

3. 1) Historique et fonctionnement 1) Historique et fonctionnement .Été 1995: Larry Page et Sergey Brin se rencontrent à Stanford . 1996 : 1er travail sur le moteur de recherche BackRub (janvier) BackRub fonctionne sur les serveurs de Stanford pendant 1 an . 1997 : Enregistrement du nom de domaine Google.com (15 septembre) . 1998 : - Création de Google - Andy Bechtolsteim, cofondateur de SunMicronomics fait un chèque de 100 000 $ (aout) - DaanySullivan écrit un premier article sur Google (aout) - Google s’installe dans le garage du 232 Santa Margarita à Menlo Park (sept) - Craig Silverstein est le premier employé (septembre) - Google élu le meilleur moteur de recherche parmi les 100 premiers sites Web de 1998. PC Magazine écrit que Google « a le don étrange de renvoyer des résultats très pertinents ». - Premier prototype de page d’accueil

4. http://www.google.co.uk/corporate/timeline/#start

5. L ’EMPIRE GOOGLE

6. 2) Stratégie de conquête 2) Stratégie de conquête a) Montée en puissance . Version BETA -> 10 000 requêtes/jour . Début 1999 -> 500 000 requêtes/jour = Google déménage à Palo Alto (Californie) . Avantage = Pertinence des recherches . 7 juin 1999 Google déménage à MountainView (Googleplex) . Septembre 1999 Google achève sa phase de test (1 an après le lancement) avec + de 3 millions de recherches/jour . 9 mai 2000 Google est disponible en 10 langues

7. 2) Stratégie de conquête . Juin 2000 -> 1er moteur de recherche avec 1 milliard de pages web référencées . Extension sur le continent Asiatique (Chine, Corée et Japon) . Fin octobre 2000 Google signe un partenariat avec Yahoo! . Google Tooblar (barre de recherche) . 2001 -> 1000 requêtes/seconde

8. 2) Stratégie de conquête b) Diversification . 2002 -> 1ère diversification = Google Search Appliance . Google News . 2004 Google test un réseau social, Orkut. Cela ne marche pas. . Gmail . Google Earth . Google Books . Picasa

9. Ten years of google

10. 3) Révolution dans les stratégies marketing ! a) Marché de la publicité On-Line . 2007 = 32 milliards de $ Google : 52,7% de PDM Yahoo : 20,2% Micrososft 13,3% b) Le positionnement de Google Quatre types de secteurs qui sont : . Publicité On-Line : Google AdWords et Google AdSenseVideo . Suite Bureautique : Google Apps . Google Search Appliance . Google Labs

11. 3) Révolution dans les stratégies marketing ! 3) Révolution dans les stratégies marketing ! • c) Mix marketing de Google • Product : Solutions publicitaires, solutions bureautiques, solutions private Business • Price : Alignement de prix par rapport à l’offre/ Possibilité paiement différé • Promotion : Communiqué de presse / Nom et logo / Communauté • Place (Distribution) : A travers le monde parce que sur internet

12. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011

13. 4) L’état de l’empire en 2011 • a) Les nouveautés (Google) • -> 20 nouveautés Google en 2011 (voir tableau) • -> LA nouveauté 2011 : Google + : • réseaux social ressemblant à Facebook • moyens de mise en relation entre les internautes • barres d’outils permettant une navigation intuitive • flux d’actualité (Vidéo) `

14. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011

15. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011 • Les spécificités GOOGLE + • « Cercles » ou « Circles » • « Déclics » ou « Sparks » • « Vidéos- Bulles » ou « Hangouts » • « Mobile » ou « instant Upload » • Google +

16. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011 • Google + c’est : • Une chance de s’imposer dans le « monde » des réseaux sociaux. • 25 millions d’utilisateurs, un mois après son lancement. • Un canal de communication, de promotion et de fidélisation. • Ciblage important pour la publicité. • Vecteur important de relation dans le cadre B to C.

17. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011 • b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins • Google a un pouvoir sur l’économie numérique, grâce à son système de référencement •  5 novembre : mise à jours de l’algorithme Google. • - Objectifs : proposer aux internautes des résultats plus récents. • - Conséquence : baisse du trafic de 70 % en un jour sur certain site. • - Bénéfice : principalement aux grands sites tel Orange (+ 66 %) et Youtube(+ 52 %).

18. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011 • b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins •  Un acteur économique disposant d’une telle puissance peut-il continuer indéfiniment à agir en tenant compte uniquement de son propre intérêt ? • La commission européenne enquête depuis quelques semaines sur les pratiques de Google. • Affaire à suivre …

19. 4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011 • Bref en 2011 : • 91% des français utilisent Google. • L'empire détient plus de 100 blogs officiel. • Il y a 2,5 milliards de requête par jour sur l'ensemble des sites de Google. • l'interface de recherche de Google est disponible dans plus de 112 langues. • On observe plus de 1 milliard de visiteurs uniques mensuels sur l'ensemble des sites de Google. • 160 millions de vidéos sont vues par jour sur des mobiles via YouTube (appartenant à Google). • il y a environ 30.000 requêtes par seconde sur l'ensemble des sites Google de la planète, soit 2,5 milliards par jour ou 77 milliards par mois. • Google Chrome a 80 millions d'utilisateurs 3 ans après sa création. • Et surtout un chiffre d’affaires record de 8,58 milliards de dollars pour le 2ème trimestre 2011.

20. 5) Conclusion : 5) Conclusion La Googleisation du monde ! . Quels enjeux pour le droit des individus ? . Comment se place l’utilisateur face à ce développement quasi hégémonique ? . Quels problèmes éthiques, citoyens? . La concurrence déloyale ? Abus de position ! Google : Faut-il en avoir peur ?

21. BONUS BONUS BONUS BONUS BONUS BONUS BONU Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo http://www.youtube.com/watch?v=KMcf2-Ld1yg + Vidéo Projet