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Mediaplan E L I X I A

Mediaplan E L I X I A. H i ∙ MED i A It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007. Ziele. Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr). Bekanntmachung der Marke E L I X I A. Bekanntmachung der Markenwerte.

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Presentation Transcript

  1. Mediaplan E L I X I A Hi∙MEDiA It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007

  2. Ziele • Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr) • Bekanntmachung der Marke E L I X I A • Bekanntmachung der Markenwerte • Besuch eines Clubs und Probetraining

  3. I. Zu Gast bei E L I X I A

  4. Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen

  5. II. E L I X I A Wettbewerber

  6. Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber

  7. III. E L I X I A - Zielgruppen

  8. Extended Core „Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade dort auf nichts verzichten.“ • 20-35 Jahre • HH-Nettoeinkommen > 2000 € • Interessen: Fitness, Wellness, Freunde • Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell • Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine

  9. Professionals „Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer exklusiven Atmosphäre!“ • 30-55 Jahre • HH-Nettoeinkommen > 3000 € • Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness • Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst • Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften

  10. Young Mothers „Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere!“ • 25-35 Jahre • HH-Nettoeinkommen > 3000 € • Interessen: Familie • Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll • Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen

  11. Active Plus „Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern auch eine nette Clubgemeinschaft!“ • 45-65 Jahre • HH-Nettoeinkommen > 5000 € • Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur • Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst • Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate

  12. IV. E L I X I A und Outdoor

  13. Selektionskriterien Outdoor • aufstrebende Werbeform • starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit • Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar • Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität

  14. Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen

  15. Outdoor-Werbeformen • BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm) • Treppenstufenwerbung: München und Berlin • Deckenabhänger: Flughafen Berlin

  16. Outdoor-Werbeformen • Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin • Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz • Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig

  17. Ziel und Zielgruppen Outdoor • Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus • Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Ansprache aller vier Zielgruppen

  18. Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche BlowUP • Berlin: GTKC: 124.613 Kampagne: 3.489.164 • München: GTKC: 86.794 Kampagne: 2.430.232 Großfläche • Quote 1:3000

  19. V. E L I X I A und Print

  20. Selektionskriterien Print • Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich • Hohe Identifikation mit den Zielgruppen • Hohe Seriosität • Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant

  21. Tageszeitungen • Süddeutsche Zeitung • Berliner Morgenpost • Hamburger Abendblatt

  22. Süddeutsche Zeitung München • Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands • Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München • Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000 €

  23. Sonderheft SZ „Wohl fühlen“ • Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit • Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe • 4 Ausgaben pro Jahr als Beilage

  24. Berliner Morgenpost • Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt • lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität • 136.000 Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 € und mehr

  25. Berliner Morgenpost Magazin • 3 Sonderveröffentlichungen • Platzierung im Themenbereich Wellness

  26. Hamburger Abendblatt • Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg • attraktive Leserstruktur (234.000 mit HH-Nettoeinkommen > 3000 €)

  27. Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen • Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme • Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A • Neukundengenerierung (besonders durch Flyer) Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus

  28. Stadtmagazin • Aktive, junge und urbane Zielgruppe • Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient • Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten

  29. Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin • Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme • Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A • Neukundengenerierung Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

  30. Leistungskriterien Print Berliner Morgenpost Süddeutsche Zeitung • Verkaufte Auflage: 123.596 (Mo-Fr) • Reichweite: 411.000 • TKP: 10,19 € • Verkaufte Auflage: 135.600 (Mo-Fr) • Reichweite: 404.000 • TKP: 18,03 € Hamburger Abendblatt • Verkaufte Auflage: 264.627 (Mo-Fr) • Reichweite: 700.000 • TKP: 11,26 € • Verkaufte Auflage: 212.188 • Reichweite: 570.000 • TKP: 23,80 €

  31. Werbeformen Süddeutsche Zeitung: 1/2 quer Mittwoch 1/2 hoch Samstag Flyer SZ-Magazin: 1/1 Seite Berliner Morgenpost: 1/4 Seite Sonderveröffentlichung: 1/1 Seite • Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite Hamburger Abendblatt: 1/4 Seite 1/1 Seite

  32. VI. E L I X I A und TV

  33. Selektionskriterien TV • Multisensorische Ansprache möglich  Aufbau emotionaler Welten • Zeitlich exakt steuerbar • Hohe Streuverluste • Hohe Produktionskosten • Hohes Budget erforderlich

  34. Unternehmensportrait • N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait • Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung • Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec. • Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec. • Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden

  35. Unternehmensportrait: Spotverteilung • Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat

  36. Unternehmensportrait: Leistungswerte • Potential in Mio: Erwachsene 14-49: 35,77 Männer 14-49 HHNE 2500+: 5,57 Entscheider: 5,15 • Paket M: 25.000 € (10 Spots) • Paket L: 50.000 € (20 Spots)

  37. Ziel und Zielgruppen TV • Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus • Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A • Aufbau eines Markenimages Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus

  38. Idee der Kontaktaufnahme

  39. VII. E L I X I A und Online

  40. Selektionskriterien Online • Aufstrebendes Medium • Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden • Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren • Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport-Websites • Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

  41. Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift • 460.000 User/innen werden monatlich erreicht • User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik • 36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 €

  42. 110.000 User/innen werden monatlich erreicht • 44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 € • Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen

  43. Werbeform und • Flash-Layer: - Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich - Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung

  44. Themenspecials - Fit ins neue Jahr (Januar 2007) - Fitness-Trends (Mai 2007) - Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007) - Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)

  45. Platzierung : Premium Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen : Top Fitness & Health, Tech & Style

  46. moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter-Verzeichnisses mit einem Sportmagazin • Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport • User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen • User/innen einkommensstark

  47. Werbeform • Sportpresenter: - Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen - Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten - Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe - Dadurch sofort im sichtbaren Bereich

  48. Leistungskriterien Online • PIMS: 23.292.443 • Visits: 1.759.739 • PIMS: 2.040.127 • Visits: 479.877 • PIMS: 3.472.952 • Visits: 350.175

  49. Ziel und Zielgruppen Online • Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme • Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A • Neukundengenerierung Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

  50. Mediastrategie und Zielerreichung Akquisition neuer Kunden (Probetraining) Bekanntmachung der Marke Bekanntmachung der Markenwerte

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