Struktura inzertního oznámení

1. Struktura inzertního oznámení Vypracovali: Veronika Kamenická, Ondřej Vaníček, Markéta Štíbrová

2. Obsah • Historie inzerátu • Jak psát inzerát • Základní části inzerátu • Typy inzerátu • Postupy psaní inzerátu • Další druhy inzerátů

3. Historie inzerátu • Vznik v polovině 17. století • Se vznikem prvních novin • Dodnes velmi používané

4. Rozhodující faktory • Výběr média • Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky • Harmonogram otištění inzerátu

5. Jak psát inzerát • musíme mít jasno, co chceme říct • z nejvýraznějších vlastností nabízeného produktu vytvořit argumenty • respektovat způsob uvažování, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin • inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem • inzerát se musí přizpůsobit charakteru a stylu daného média

6. 4 základní části inzerátu • Titulek • Hlavní text • Závěr inzerátu • Kontaktní údaje

7. Titulek • musí upoutat pozornost • uvádí daný text inzerátu • jak vytvořit dobrý titulek – být originální, snažit se vzbudit zvědavost, délka titulku není podstatná, zkusit čtenáře přímo oslovit • obrázek + titulek – působí společně, zvyšuje poutavost • slogan jako titulek – slogan není totéž co titulek,může převzít funkci titulku • název firmy v titulku – název firmy může být v kterékoliv části inzerátu, v titulku však má mimořádný význam

8. Hlavní text • vlastní text inzerátu - Body Copy • autor inzerátu zde má volnější ruku než při tvorbě titulku • inzerát by měl vyprávět určitý příběh • poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu • vhodný je typ inzerátu s odrážkami. • vyprávěcí inzeráty jsou náročnější na místo • minimum textu se objevuje v obrázkových inzerátech

9. Závěr inzerátu • pozornost čtenáře se na prvním místě soustřeďuje na začátek inzerátu a na druhém místě na jeho závěr • závěr inzerátu je poslední informace, kterou recipient dostává a která mu také nejčastěji utkví v paměti • je proto užitečné uvést v závěru inzerátu tu nejpodstatnější informaci • často se v závěru inzerátu objevuje firemní slogan

10. Kontaktní údaje • jde o adresu, číslo telefonu, faxu, emailovou adresu, atd … • recipient má možnost si tyto údaje opsat, vystřihnout, atd …

11. Typy inzerátů • Převládá obraz nad textem • jsou určeny především k propagaci značky, k připomínaní značky a budování její image • věcné informace jsou potlačeny ve prospěch vizuální atraktivnosti, hodí se především do obrázkových časopisů • Převládá text nad obrazem • větší množství věcných informací o produktu • bývají racionálnější • vyskytují se hlavně v denním tisku, nebo odborných časopisech

12. Typy inzerátů • při rozhodování jaký zvolit druh inzerátu, zvažujme velmi pečlivě tři faktory : • předmět nabídky • cílovou skupinu • typ média ve kterém bude otištěn

13. Postupy psaní inzerátu • Lineární postup : informace jsou uváděny postupně, za sebou v pořadí, které určoval autor • drží se kontinuální linie • inzeráty působí usedle • čtenář může mít pocit, že je příliš veden • takový přístup je vhodný pro inzerenty určené konzervativním starším čtenářům • Druhý postup : informace nemají předem určené pořadí, jsou recipientovi předloženy naráz • působí dojmem dynamiky, mládí • recipient má při čtení pocit svobody • nevýhodou může být jistá povrchnost • jsou vhodné pro propagování zboží rychlé spotřeby

14. Další druhy inzerátů • KUPONY • umožňují přímý styk se spotřebitelem • obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník • jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem • INZERTNÍ SERIÁLY • jeden inzerát rozdělený na několik částí, které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou • poměrně velká účinnost • inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu

15. Zdroje • pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm • http://www.jobpilot.cz/profile/b2b/adcom4.php

16. Děkujeme za pozornost