Download
1 / 15
390 likes | 1.93k Views
品牌管理期末報告. 班級：行四丙 姓名：吳起 緣 學號： D9923301 授課老師： 陳銘慧 老師. 品 牌 介 紹. Gucci 是一間義大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。 Gucci 的標誌以 兩個G字母 組成。 自1994年 起至2003年， Gucci 由湯姆·福特擔任創作總監，更開創了 Gucci 嶄新的品牌形象，年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了 Gucci 的時尚王國。. 品 牌 理 念.
E N D
品牌管理期末報告 班級：行四丙 姓名：吳起緣 學號：D9923301 授課老師：陳銘慧 老師
品 牌 介 紹 • Gucci是一間義大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。 • Gucci的標誌以兩個G字母組成。 • 自1994年起至2003年， Gucci由湯姆·福特擔任創作總監，更開創了Gucci嶄新的品牌形象，年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了Gucci的時尚王國。
品 牌 理 念 想起被遺忘很久之後，價格質量 想起被遺忘很久之後，價格質量
品 牌 精 神 & 個 性 • Gucci設計師Tom Ford與Dominco de Sole被稱為創造GUCCI奇跡的黃金搭檔 ，創造了Gucci的品牌形象及個性---奢華、高貴、冷靜。使得GUCCI在國際名牌的地位提升，更為GUCCI帶來許多死忠GUCCI迷 。 • Gucci將美學落實於生活中，於2004年12月31日，在米蘭最繁忙的『艾曼紐二世圓頂商場』新開幕GUCCI CAFÉ，讓shop不再是一種消費行為，更是感受定義流行的時尚生活方式，盡情的放鬆和奢華，讓時間無止境的宣洩，享受完整的義大利午後。
品 牌 定 位 • Gucci提供質量上乘的產品，並以其出色的细節制作及設計成為最富有傳奇歷史色彩的品牌之一。 • Gucci的產品定位以獨特設計和優良材料，成為典雅、奢華的社會地位和象徵。
品 牌 承 諾 • Gucci承諾對每個區域的消費族群都是最公平，不會有價格和服務上的差異，給予顧客最滿意的挑選和感受。 • Gucci每一季都能推陳出新，設計符合每一季的時尚先驅，讓顧客可以隨時都在時尚轉變最新的前端。
品 牌 價 值 • Gucci （紐約21日訊）路易威登（Louis Vuitton）穩守全球最具價值精品品牌冠軍，但在法國春天集團（PPR SA）的Gucci品牌及意大利精品集團Prada“圍攻”下，品牌價值卻按年滑落12%，至227億美元（約683億4400萬令吉） • Gucci大升48%。
品 牌 策 略 4P(行銷策略) • 產 品： 1.都會摩登氣質的Gucci服裝系列，以 「黑」作為必備的基本色，而性感的 女裝系列更是常常以男裝的元素作為 設計的觸發。 2.以皮件起家的Gucci運用了 竹節等道統 元素在創作，設計了線條質材都簡潔而 摩登的皮件，席卷了全亞洲女性目光。 鞋子部分更是以「性感危險風格」贏得 眾人的矚目。
品 牌 策 略 4P(行銷策略) • 定 價： Gucci對消費者的認知價值高，根 據消費者追求名望的心理，將商品 訂在較高的價格水準，以消除消費 者購買心理的障礙，並使其對商品 產生安心和信賴感，從中得到一種 尊貴的感受。 • 通 路： Gucci的通路為多階次的流通通 路，製造商授權給代理商製造， 製成產品後轉交給零售商（專賣 店），最後賣給消費者。
品 牌 策 略 4P(行銷策略) • 推 廣： • Gucci在雜誌上刊登廣告， 或是在雜誌上做專欄，會 配合百貨公司週年慶做 「滿萬送千」的活動、會 把季節性商品下折到七折 、五折，甚至有少部分商 品會到三折。 • Gucci經常舉行服裝展覽 會，季節性的服裝秀。
品 牌 成 功 的 原 因 • Gucci的優势在於它已建立强大的品牌形象、國際表現以及某種程度上其對分銷渠道的掌控力。 • Gucci獨特的產品特色、奢華的形象、社會地位的象徵，也是品牌可以吸引上流社會所達成的成功因素之一。
品 牌 權 益 Gucci 的品牌權益是 66.2 億元
