1 / 13

Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ

Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ. Наше Присутствие в Странах СНГ. Расходы на Рекламу Банков январь – сентябрь 2008 – 2010 ( $, млн.). + 21 %. -34 %. + 27 %. 2008. 2009. 2010. 2008. 2009. 2010. 2008. 2009. 2010. Источник : экспертная оценка агентства

edna
Download Presentation

Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ

  2. Наше Присутствие в Странах СНГ

  3. Расходы на Рекламу Банковянварь – сентябрь 2008 – 2010 ($, млн.) +21% -34% +27% 2008 2009 2010 2008 2009 2010 2008 2009 2010 Источник : экспертная оценкаагентства на основе данных TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС

  4. Основные Рекламодатели январь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС Источники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

  5. Основные Рекламируемые Продуктыянварь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Россия Украина Казахстан Кредиты Кредиты Кредиты Вклады Вклады Вклады Имидж Имидж Имидж Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС Источники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

  6. Рекламный Медиамикс/ Классические Медиа-каналыянварь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Россия Относительно равнодолевой медиамикс Украина Медиамикс с перевесом ТВ Казахстан Телевизионное доминирование Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС Источники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

  7. Интернет: Затраты Рекламодателей • По данным АКАР (отчет 2009 Янв-Март) - 2.5-2.7 млрд. руб. • Медиа: 1-1.1млрд. руб. • Context: 1.5-1.6 • 2010 год (Янв-Март) : 3.3-3.5 млрд. руб. • Медиа: 1.1-1.3 • Context: 2.1-2.3 • Увеличение затрат vs. 2009 - 31% • Медиа: + 16% • Context: + 42% Прогноз на 2011 г.: Эксперты предполагают, что в 2011 году в целом рекламный рынок в стране вырастет на 12% по отношению к 2010 году. При этом интернет «прибавит» намного больше – 35%. Источник: АКАР Россия, www.akarussia.ru

  8. Интернет: Крупнейшие Рекламодатели Лидеры в интернет-рекламе: Автомобильный сектор Сотовые операторы Финансовый сектор – топ - 10 Источник: TNS Media Intelligence. Март-Сентябрь2010

  9. Интернет и Банковский Сектор • С середины осени 2009 года наблюдается резкий рост объемов банковской рекламы в Интернете. Для некоторых услуг (таких, например, как ипотека) СЕТЬ уже стала ключевым каналом информации. • Финансовому сектору удалось сохранить в 2009 году долю 5% (от 15,6 млрд.руб.), при этом во втором полугодии наблюдалась значительная активизация банковских кампаний в Интернете, в том числе имиджевых. • Прогнозируемый рост затрат финансового сектора в 2010 году – 30% Источник: open sources

  10. Примеры Креатива в Интернет Skype www.go-o-ol.ru. Вирусные ролики, видео форматы, чаты

  11. Прогнозы 2011Россия • Первые позиции по-прежнему будут принадлежат главным игрокам рынка: Сбербанк России, ВТБ, Уралсиб, Альфабанк, Газпромбанк,Raiffeisen - возможно с небольшими миграциями внутри топа. • Уменьшение объемов имиджевой рекламы. Ставка на чисто продуктовую, либо совмещение имиджа с продуктом • Расширение каналов коммуникации. Более таргетированное воздействие на ЦА. Рост расходов на нестандартные решения (online-игры, мобильный интернет, кассовые чеки и пр. - 10% от всех рекламных затрат) • Продолжается отход от «Total Media-MIX»в сторону наиболее эффективных каналов коммуникации. Средние и мелкие банки уходят в Интернет, рекламу в метро/на транспорте, лифлетинг и пр. • Появление новых оптимизационных возможностей связанных с изменениями в структуре продаж медиа-каналов • Значимый рост интернет-затрат(~35% vs 2010) • В целом в 2011 году рекламные затраты банковского сектора увеличатся ~ на 20-25% по отношению к предыдущему году.

  12. Прогнозы 2011Украина, Казахстан Universal Bank и УкрСиббанкостанутся в топе по рекламным затратам. Остальные позиции могут быть заняты другими игроками рынка. Доля затрат на рекламу кредитов немного увеличится (порядка 8%). Суммарные рекламные затраты увеличатся примерно на 20% по отношению к предыдущему году. • Kaspi Bank и Альянс Банк останутся в топе по рекламным затратам. Остальные банки, которые войдут в топ 2011 года, могут подняться с «нетоповых» позиций 2010 года. Доля затрат на рекламу кредитов, скорее всего увеличится (минимум на 2%). Суммарные рекламные затраты либо останутся неизменными, либо увеличатся (ориентировочно на 10%) по отношению к предыдущему году.

  13. Спасибо за внимание!

More Related