1 / 17

Kaj je SEM?

Kaj je SEM?. Oglaševanje na spletnih iskalnikih-plačljivo Začeli smo s spletnim oglaševanjem preko pasic, le omejene SEM aktivnosti Manja rast števila obiskovalcev, ki smo jo želeli pospešiti Povečati zavedanje o znamki Slovenije Podpora off-line oglaševalskim aktivnostim. Začetna točka.

elani
Download Presentation

Kaj je SEM?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kaj je SEM? • Oglaševanje na spletnih iskalnikih-plačljivo • Začeli smo s spletnim oglaševanjem preko pasic, le omejene SEM aktivnosti • Manja rast števila obiskovalcev, ki smo jo želeli pospešiti • Povečati zavedanje o znamki Slovenije • Podpora off-line oglaševalskim aktivnostim

  2. Začetna točka • Izbira ciljnega trga (VB, DE,AT, IT, FR)‏ • 4 jeziki • Več kot 2.000 ključnih besed in fraz • Cilj: minimalno 120.000 dodatnih obiskovalcev na portal v 8 mesecih

  3. Kako se lotiti SEM • Analiza trga • Priprava strukture oglaševalske akcije • Priprava seznama ključnih besed • Zaokrožiti ključne besede v logične skupine • Priprava oglasov IN hiperpovezav znotraj portala, kamor oglas kaže • Določanje nastavitev ujemanja ključnih besed glede na vnesene iskalne pojme t.i. keyword matching • Točno ujemanje, ohlapno ujemanje (z negativnimi ključnimi besedami) • Razpoložljiva sredstva

  4. Med potekom kampanje… • Identifikacija manj odzivnih oglasov • Testiranje novih oglasov in skupin oglasov, nakar sledi preureditev kampanje • Vsaka skupina ključnih besed naj ima vsaj tri različice oglasov, ki jih sproti testiramo

  5. Relevantnejši oglasi so boljše pozicionirani

  6. Povezava s SEO aktivnostmi • Organsko optimizirane ključne besede ni potrebno še dodatno plačevati z oglasi

  7. Primerjava SEM SEO Source: Non-linearcreations

  8. Strategije porabe sredstev • Začetni strošek na klik (CPC) (STO: 0,09 €) • Prenizko za večino ključnih besed, ki smo jih specificirali • Obdržati CPC pod 0,2 € • Nujno spremljanje in prilagajanje kampanje med potekom oglaševaja!

  9. Rezultati

  10. Povprečen CPC = 0,14 €

  11. Izziv - kako ohraniti nizek CPC in zvišati CTR? • Povprečni CTR je bil 2,8%

  12. Primer: “country map” CTR CPC

  13. Campaign Keyword Impressions Clicks CTR Avg CPC STO_ITA terme Slovenia 4.886 1.753 35.88% €0.15 STO_GER slowenische Küste 478 112 23.43% €0.09 STO_GER Küste Slowenien 1.299 239 18.40% €0.12 STO_GER Veranstaltungen Slowenien 1.234 218 17.67% €0.07 STO_GER Landkarte Slowenien 43.609 6.174 14.16% €0.09 STO_GER Camping Slowenien 4.005 548 13.68% €0.08 STO_GER Angeln Slowenien 3.147 417 13.25% €0.10 STO_ITA Lubiana 796 97 12.19% €0.13 STO_GER Campingplätze Slowenien 1.088 129 11.86% €0.10 STO_ITA itinerari in Slovenia 1.476 169 11.45% €0.11 Najbolj uspešne ključne besede

  14. Rezultati • Več kot 230.000 klikov na portal iz naslova PPC oglaševanja v 8 mesecih • Skoraj 100% nižji CPC v primerjavi z začetnim CPC • Visoka kredibilnost oglasov za podane ključne besede

  15. Kaj smo se naučili? • Testiranje in optimizacija kampanje je pomembno • Ne pozabite spremljati kampanj med potekom • Pazite na najete agenvcije, če to delo opravljajo namesto vas • Ne samo kliki, predvsem je važna kakovost klikov • Enostavno je najbolj učinkovito • SEO in SEM sta medsebojno odvisna in prinašata sinergične učinke

  16. Kam naprej? • Več poudarka na SEO aktivnostih kot na SEM • SEM: sodelovanje neposredno z Googlom, ne preko agencij • SEM: oglaševanje preko t.i. Google Content Network (slike, videi…) • Druge Google and web 2.0 storitve, alternative SEM

More Related