ТЕМА 5. Механизм функционирования рынка.

1. ТЕМА 5. Механизм функционирования рынка. ВОПРОСЫ: 1. Закон спроса. 2. Закон предложения. 3. Равновесие рынка. 4. Конкуренция.

2. Потребности - это объективная нужда людей в чем-либо объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, развития личности, требующая удовлетворения. Потребности людей растут, как правило, быстрее, чем возможности их удовлетворения (по разным причинам, например, технические возможности производства не всегда позволяют произвести из ограниченных ресурсов достаточное количество того или иного блага; другая причина – размер дохода потребителя). Спрос – это только та, часть потребности, которая обеспечена деньгами, т.е. «платежеспособная потребность».

3. Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене . Важнейшими характеристиками спроса являются: Объем спроса – это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени (день, месяц, год). Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

4. Рис.1. Кривая спроса В общем виде функция спроса имеет вид QD=F(Р), где QD - величина спроса (demand), Р - цена (price). Закона спроса: между ценой товара (Р) и величиной спроса на него (D) существует обратная зависимость.

5. Рис. 2. Движение кривой спроса Неценовые факторы: 1) товары-заменители (товары- субституты), т.е. товары, способные удовлетворять одну и ту же потребность; 2) взаимодополняющие товары (комплементарные) – это товары, которые используются совместно. Например, радиоуправляемая модель игрушки дополняется ; 3) доходы покупателей; 4) мода, сезонные изменения в природе, возраст, вкусы, предпочтения; 5) изменения в полезности товара; 6) изменение числа покупателей. Например, заезд в курортный район большого числа туристов в сезон отпусков; 7) ожидания покупателей. Спрос является функцией всех этих факторов: QD=F(f1,f2,...,fn) Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рис.1) и отражает влияние ценового фактора. Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (рис.2). и является отражением влияния неценовых факторов.

6. Эластичность – это количественное отражение реакция величины спроса на изменение определяющих его факторов. Это понятие показывает, насколько изменяется зависимая переменная при изменении независимой переменной. Количественно эластичность можно охарактеризовать с помощью коэффициента эластичности. Он определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний цен. где - эластичность спроса по цене; ∆Q- изменение объема спроса, %; ∆P- изменение цены, %.

7. 1) Если > 1, то спрос эластичен. (на товары роскоши) ; 2) Если = ∞, т.е. спрос абсолютно эластичный. (в условиях совершенного рынка) ; 3) Если = 1, т.е. единичная эластичность. (зависит от индивидуального выбора) ; 4) Если < 1, то спрос неэластичен.(на предметы первой необходимости); 5) Если = 0, спрос абсолютно неэластичен. Рис.3. Графики эластичности спроса Возможны 5 случаев эластичности спроса по цене (рис.3.):

8. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса. 1. Наличие товаров заменителей. 2. Степень необходимости данного товара для потребителей. 3. Степеньэластичности спроса на товар зависит и от того, какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные с покупкой этого товара. 4. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность спроса.

9. Перекрестная эластичность выражается в двух товарах - А и В. где ∆QB - изменение объема спроса на благо В; QВ - объем спроса блага В; ∆РА - изменение цены блага А; РА- цена блага А. Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае, если цена на первый из них сильно меняется. В случае если коэффициент перекрестной эластичности равен нулю, то это означает, что изменение цены товара В никак не отражается на спросе на товар А. Следовательно, товары А и В независимы друг от друга. В случае если перекрестная эластичность положительна, это означает, что при росте цены на товар В объем спроса на товар А увеличивается, т.е подорожание товара В ведет к росту спроса на товар А. Следовательно, товары А и В в этом случае взаимозаменяемы (товары-субституты). Если перекрестная эластичность отрицательна , это означает что с ростом цены товара В величина спроса на товар А сокращается. И наоборот. Следовательно, эти товары взаимодополняют друг друга, т.е. комплементарны .

10. Эластичность спроса по доходу (Е1) – это реакция величины спроса на товар на изменение доходов потребителей: или Е1= ∆Q : ∆ I , где ∆Q - изменение объема спроса на товар; Q - объем спроса; ∆ I - изменение величины дохода потребителя; I - величина дохода. Товар, для которого Е1>0, называется «нормальным благом». Товар, для которого Е1< 0, называется «низшим благом». Это товары низкого качества, суррогаты, от применения которых человек отказывается, как только его доходы возрастают. Благодаря исчислению эластичности спроса по доходу можно определить четкую границу, отделяющую предметы первой необходимости от предметов роскоши: для предметов роскоши Е1>1, спрос на них эластичен по доходу; для товаров первой необходимости Е1< 1, спрос на них неэластичный по доходу, или жесткий.

11. Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах. Важнейшими характеристиками предложения являются: Величина предложения – это то количество товара, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах. Цена спроса – это минимальная цена за данное количество товара, на которую продавец готов согласиться.

12. Рис. 4. Кривая предложения В общем виде функция предложения имеет вид QS =F(Р), где QS - величина предложения (supply), Р - цена (price). Закон предложения: между величиной предложения (S)и ценой предложения (Р) существует прямая зависимость.

13. Неценовые факторы: - цены факторов производства; - технология; - количество производителей-продавцов; - ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики; - размер налогов; - цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; - изменение числа продавцов и т.д. Предложение является функцией всех этих факторов. QS=F(f1,f2,...,fn)

14. Степень реакции предложения на колебания цен измеряется эластичностью предложения, которая представляет собою отношение изменения предложения в процентах к процентной величине колебания цен. где ∆Q - изменение объема предложения, %; ∆Р - изменение цены, %.

15. Различают пять вариантов эластичности предложения (см. Рис.5). Рис. 5. Графики эластичности предложения

16. Рис.6. График рыночного равновесия Равновесная цена означает 1) не «равенство» покупателей и продавцов, а приоритет именно покупателей; 2) спрос определяет предложение, предложение – объем производства, а объем производства – количество используемых ресурсов. Т.о., исходный пункт рыночной экономики – спрос, конечный – величина факторов производства. Равновесие называется устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае имеет место неустойчивое равновесие. Равновесная цена (РЕ) - цена, уравновешивающая функцию спроса и функцию предложения в результате действия конкурентных сил.

17. В теории рынка различают три типа равновесия в зависимости от наличия времени у производителей: 1) «мгновенное равновесие», когда предложение не успевает отреагировать на изменение спроса; 2) «краткосрочное равновесие», когда фирмы начинают производить больше продукции благодаря приросту переменных факторов производства; 3) «длительное равновесие», когда фирмы могут ввести в действие новые производственные мощности.

18. Конкуренция – это соперничество между участниками рынка, направленное на получение наибольшей выгоды (максимальной прибыли) от использования ограниченных ресурсов. Конкуренция – это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. Конкуренция в экономике выполняет ряд функций: - выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара; - сводит конкретный труд к общественно необходимому; - содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

19. Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям: 1 по масштабам развития; 2 по способу поведения соперничества; 3 по степени ограничения соперничества.

20. 1 – По масштабамразвития конкуренция может быть: 1.1 индивидуальной (один участник рынка стремится занять “свое место под солнцем” - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг); 1.2 местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий); 1.3 отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода); 1.4 межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода); 1.5 национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны); 1.6 глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке); 1.7 регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной (обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам).

21. 2.1Ценовая конкуренция – это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой дешевле, чем конкурент, привлекая покупателей различными скидками и премиями, дешевыми распродажами и т.п. 2.2 Неценовая конкуренция – это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов. 2 – В зависимости от способа поведения соперничества на рынке выделяют такие формы конкуренции как

22. 3 – Постепени ограничения соперничества конкуренция подразделяется на следующие модели современного рынка: 3.1 совершенная (свободная, чистая) конкуренция; 3.2 несовершенная конкуренция, представленная 3.2.1. монополистическая конкуренция; 3.2.2. олигополия; 3.2.3. монополия; 3.2.4. монопсония.

23. Характеристика моделей современного рынка

24. 1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия – отрасль одной фирмы. Степень концентрации производства в отрасли оценивается через коэффициент (индекс) Херфиндаля-Хиршмана - показатель степени концентрации производства в том или ином секторе рынка. H = S1 + S2 + S3 +…+ Sn, где H – индекс Херфиндаля-Хиршмана; S1 - удельный вес самой крупной фирмы; S2 - удельный вес следующей по величине фирмы; Sn – удельный вес наименьшей фирмы. В соответствии с международной практикой значение 0 соответствует минимальной концентрации; менее 10% - низкому уровню концентрации; от 10 до 18 - среднему уровню концентрации; свыше 18% - высокому уровню концентрации. Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг, т.е. мы, имеем пример чистой монополии), то S1 = 100%, а H = 10000.

25. 2. Характер производимого продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель. Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции. Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным. Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары. Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэффициенте равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).

26. 3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольная власть фирмы. Данный показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы её предельных издержек: L = (Р – МС) /Р, или L = 1 / Еd где L - коэффициент монопольной власти Лернера, Еd - эластичность спроса по цене. Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. Для чистой монополии (с нулевыми предельными издержками) индекс Лернера примет значение, равное единице. Сложность оценки реального уровня предельных издержек приводит к тому, что на практике он заменяется на величину средних издержек. В этом случае коэффициента Лернера может быть посчитан по формуле: L = (Р – АТС) /Р. Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска продукции Q, то коэффициент монопольной власти можно оценить как отношение прибыли к доходу фирмы: L = (Р Q – АТС Q) /Р Q; L = (TR – ТС) / TR; L = П / TR.

27. 4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса. Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. Условно их можно поделить на две группы: • барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т.п.; • барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий, по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером могут служить высокая степень дифференциации продукции и лояльности покупателей к существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т.д.

28. По происхождению выделяют два главныхвида монополии: естественную и искусственную. Естественная монополия экономически оправданна (1) в крупномасштабных производствах, (2) там где целесообразнее иметь единый хозяйственный комплекс (городской метрополитен, водоснабжение, связь), (3) а так же при добыче редких ископаемых, производстве редких сортов чая, винограда, в сфере оригинальных художественных промыслов и т.п. Естественные монополии образуются на законном основании. К ним можно причислить такие формы монополистических организаций: а) патентная система. Под патентом подразумевается свидетельство, выданное правительством страны гражданину на право исключительного пользования сделанным, изобретением. Патентом также именуется документ, дающий право на занятие промыслом, торговлей; б) авторские права, согласно которым интеллектуальные собственники получают исключительное право продавать или размножать свои произведения в течение всей жизни или в какой-то период; в) торговые знаки - специальные рисунки, названия, символы, которые позволяют идентифицировать (отождествить) товар, услугу или фирму (конкурентам запрещается использовать зарегистрированные торговые знаки). Примерами естественных монополий в России могут служить компании «Газпром», РАО ЕЭС.

29. Искусственная монополия «рукотворная монополия», создается намеренно (специально) путём концентрации в чьих-то руках определённой хозяйственной деятельности. При этом для получения рыночной власти и сверхприбылей сильные компании или подавляют своих конкурентов (с помощью, скажем, демпинга); или осуществляют так называемое враждебное поглощение соперников (скупая их акции, иногда анонимно); или добровольно объединяются друг с другом (обычно путём взаимного обмена акциями) в различные союзы, чтобы уже не конкурировать, а упорядоченно и выгодно владеть рынком совместно.

30. Основные формы монополистических союзов

31. Концерн (англ. concern) – форма объединения промышленных, торговых, транспортных предприятий, финансовых и научно-исследовательских учреждений, характеризующаяся (в отличие от конгломерата) единством собственности и контроля, наличием технологических и производственных связей между предприятиями-участниками, меньшей диверсификацией. Термин "К." широко используется в законодательстве РФ, хотя и не имеет нормативного определения. Консорциум (от лат. consortium - соучастие, сообщество) – временное объединение (соглашение) самостоятельных предпринимательских структур для совместного размещения заказов, проведения производственных, кредитно-финансовых и маркетинговых операций крупного масштаба, осуществления глобальных проектов в промышленном строительстве, координации всей предпринимательской деятельности для получения выгодных заказов и их совместного исполнения. Оформляется консорциальным соглашением. Координация возлагается на лидера К., обычно наиболее крупную структуру. Лидер представляет интересы всех участников К., действует в пределах предоставленных ему полномочий и получает за это соответствующие отчисления по результатам совместной деятельности.

32. Основные плюсы и минусы монополии: «+» 1. в определенных отраслях более эффективна и даёт экономию затрат; 2. больше стимулов к развитию НТП «–» 1. нерациональное распределение ресурсов общества; 2. усиление социального неравенства (доходов); 3. возможность застоя и торможения НТП; 4. опасность для демократии как в экономике, так и в политике: навязывают заниженную оплату труда, плохое качество товаров, завышенные цены, принудительные «довески» к своей продукции (вроде программы для выхода в Интернет, «пристегнутой» «Майкрософтом» к операционной системе «Windows») и пр.

33. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ 1. Дайте определение категорий "спрос", "предложение". Что характеризуют кривые спроса и предложения? 2. Какие варианты проявления эластичности вы знаете? 3. Назовите условия устойчивого равновесия. 4. Конкуренция, виды конкуренции.