Характеристика выборочной совокупности

1. Особенности потребления пива российскими интернет-пользователями(результаты онлайн-опроса аудитории почтовых рассылок Subscribe.Ru и специализированного сайта VoxRu.Net)Срок проведения: 25-30 июня 2003 года

2. Характеристика выборочной совокупности Распределение респондентов по регионам во взвешенной выборке соответствует данным ФОМ на июнь-август 2003 года

3. Характеристика выборочной совокупности Достаточный размер выборки для 95% вероятности и 3% доверительного интервала составляет 1067 респондентов

4. Частота потребления пива Пиво весьма популярно среди российских интернет-пользователей. 84% участников опроса употребляют пиво как минимум несколько раз за теплый сезон. В холодное время года этот показатель снижается слабо - всего лишь до 82%. Вообще не пьют пива ни в одном из сезонов только 12,5% опрошенных.

5. Частота потребления пива Между частотой потребления пива и доходом респондента нет тесной связи. Если доля лиц с доходами выше среднего примерно одинакова во всех потребительских группах (27-36%), то по мере увеличения частоты потребления пива доля лиц с доходами ниже среднего снижается (с 40-41% до 26-32%), а лиц со средними доходами растет (с 26-28% до 37-41%). В теплое время года В холодное время года

6. Частота потребления пива • Практический интерес может представлять различие между двумя категориями потребителей: • "активные", то есть те, кто пьет пиво несколько раз в неделю и ежедневно; • "умеренные", то есть те, кто пьет пиво лишь несколько раз в месяц или вообще за сезон. • В теплый сезон "активные" потребители составляют 57%, а в холодный сезон их доля уменьшается до 31% от числа пьющих пиво. Доля "умеренных" потребителе, напротив, составляет от числа пьющих пиво 43% в теплый сезон и возрастает до 69% в холодный сезон. • "Активных" потребителей пива от "умеренных" прежде всего отличает большая доля мужчин: 79% в теплое и 85% в холодное время года против 73% от числа всех опрошенных пьющих пиво. Среди "умеренных" потребителей пива доля мужчин уменьшается до 65%, а среди непьющих пиво - до 60%.

7. Объем потребления пива Респондентам наряду с вопросами о типичной частоте потребления пива задавался вопрос о размере недельной порции выпиваемого напитка.

8. Объем потребления пива Различия в объемах недельного потребления пива между группами потребителей, различающихся по доходу.

9. Объем потребления пива В конечном счете весь литраж распиваемого в Рунете пива растекается между теми, кто его пьет, следующим образом (в % от числа всех пьющих в данном сезоне): Таким образом, более половины от всего объема пива выпивают: • в холодное время года – главным образом “умеренные” потребители, выпивающие не более 1 или 2-4 литра пива в неделю; • в теплое время года – практически в равных частях “активные” потребители, выпивающие 2-4 литра пива в неделю, а также “умеренные” потребители, выпивающие не более 1 литра пива в неделю.

10. Насколько плотное пиво Вы любите? Значение моды = значение медианы = 10-11%

11. Насколько крепкое пиво Вы любите? Значение моды = значение медианы = 4-5%

12. Насколько плотное/крепкое пиво Вы любите? Очевидна связь между частотой и объемом потребления пива (значения коэффициентов корелляции 0,2-0,1 при уровне значимости 0,01).

13. Насколько плотное/крепкое пиво Вы любите? Безалкогольное пиво предпочитают пить не более 2% опрошенных (предпочтительно женщины). Наибольшим приоритетом пользуются пиво с плотностью 10-13% при крепости 4-7%. Из числа всех пьющих пиво 45% предпочитают напиток, отвечающий именно этим требованиям. А еще 25% от всех опрошенных предпочитают более легкое пиво - менее 9% плотности при крепости 4-5%. Мужчины, в отличие от женщин, предпочитают при одинаковой крепости напитка более плотные сорта. Эта же тенденция характеризует потребление пива "активными" потребителями в целом. В числе наиболее популярных марок оказалась продукция компаний: • Балтика ("Классическое №3", "Экспортное № 7", "Парнас"); • Вена ("Невское классическое", "Невское светлое", "Tuborg"); • SAB-Трансмарк ("Miller"); • Efes Beverage Group-Пивоварни Москва-Efes ("Старый мельник", "Efes Pilsner"); • Sun Interbrew ("Клинское", "Сибирская корона"); • Ярпиво ("Ярпиво", "Волга Янтарное"); • Brauerei AG-Калужская пивоваренная компания ("Holsten"); • Браво Интернешнл ("Бочкарев", "Lowenbrau"); • Пивоварни Ивана Таранова ("ПИТ").

14. Предпочтительные марки пива В то же время, имеются различия в предпочтительных марках пива внутри регионов: При таком многообразии выбора более половины потребителей готовы изменить при необходимости своему любимому сорту пива с большой вероятностью найти вполне эквивалентную замену...

15. Какое пиво Вы предпочтете при практически равной цене? Данной стратегии поведения придерживаются одинаковым образом и “активные”, и “умеренные” потребители, выпивающие любое количество пива в неделю. Несколько большую уверенность в выборе того пива, которое больше нравится при одинаковой цене демонстрируют лица с доходами выше среднего (500USD и более).

16. Если поблизости нет в продаже Ваших любимых сортов пива, что Вы сделаете? Стратегия поведения “активных” и “умеренных” потребителей в данном случае различна. “Активные” потребители более склонны к продолжению поисков своего любимого сорта пива, а “умеренные” склонны следовать текущим обстоятельствам.

17. Какое пиво Вы предпочтете при практически равной цене? Х Если поблизости нет в продаже Ваших любимых сортов пива, что Вы сделаете? (в % от всех ответивших)

18. Пиво в какой таре Вы предпочитаете покупать?

19. Где Вы обычно, чаще всего покупаете пиво?

20. Место покупки Х Предпочтительная тара (в % ко всем ответившим) 30% потребителей пива покупают его в стеклянных бутылках в магазине или супермаркете, а 20% - на улице или в ларьке