Online marketing, online PR Miben más?

1. Online marketing, online PRMiben más? Előadás 2007. 02. 22. Végvári Imre Igazgató Arcus Interactive Group

2. Online marketing, online PR Miért kell összehasonlítanunk bármit is? • „A kommunikáció-technológiai robbanás eredményeként óriási – és egyre növekszik – az információs nyomás. Egy szemléletes példával érzékeltetve: ma a New York Times egyetlen kiadása több információt tartalmaz, mint amit a 17. századi Angliában egy ember egész élete során befogadhatott. Az egyre irritálóbb környezetre válaszul a fogyasztói magatartás egyre célratörőbbé válik. • „Mi a jó nekem ebben?” - kérdezik a reklám-dömpinget látva a fogyasztók, az irreleváns üzeneteket pedig egyszerűen figyelmen kívül hagyják. Szkeptikusan, sőt, gyakran gyanakvóan közelítenek a reklám-ízű információkhoz. Továbbra is a fogyasztási, vásárlási döntések hatékony befolyásolása maradt a kulcs a profitábilis működéshez – de a hagyományos módokon, hagyományos marketing-eszközökkel ez már nem kivitelezhető.”

3. Online marketing, online PR Offline (Hagyományos) vs. Online (Interaktív) • „régi” <-> „új” • egyirányú <-> kétirányú • monológ <-> dialógus • push <-> pull rendszerű • „becsülhető” <-> mérhető

4. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

5. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

6. Online marketing, online PR Változó információszerzési szokások Médiumok elérése a teljes aktív magyar népesség (15+ életév) körében (kb. 8,5 millió ember) 1) Blikk                  12% 2) startlap.hu              11% 3) origo freemail      11% 4) Metro                7,9% 5) origo.hu              6,4% 6) Népszabadság            5,3% 7) Nemzeti Sport      3,7% 8) index.hu                 3,5% 9) Magyar Nemzet 2,3% 10) port.hu             1,9% 11) t-online.hu         1,9% 12) Bors                 1,7% .. x) Népszava            0,9% Szonda-Gfk nemzeti médiaanalizis (medianavigátor) 2007 H1

7. Online marketing, online PR Változó információszerzési szokások Médiumok elérése a teljes aktív magyar népesség (15+ életév) körében (kb. 8,5 millió ember) 1) Blikk                  12% 2) startlap.hu              11% 3) origo freemail      11% 4) Metro                7,9% 5) origo.hu              6,4% 6) Népszabadság            5,3% 7) Nemzeti Sport      3,7% 8) index.hu                 3,5% 9) Magyar Nemzet 2,3% 10) port.hu             1,9% 11) t-online.hu         1,9% 12) Bors                 1,7% .. x) Népszava            0,9% Szonda-Gfk nemzeti médiaanalizis (medianavigátor) 2007 H1

8. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

9. Általános bemutató prezentáció 2) Nincs kontroll • A fogyasztók megtanulják / megtanulták elkerülni a hagyományos reklámot (alap-kontroll hiánya) • Több forrásból szerzik be az információt (kereszt-ellenőrzés) • Módosítják a reklámüzeneteket..

10. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

11. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

12. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

13. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

14. Általános bemutató prezentáció 3) A hálózatok ereje meglovagolható

15. Általános bemutató prezentáció 3) A hálózatok ereje meglovagolható • HA megfelelő formában juttatjuk be az üzenetet a hálózatba • HA a megfelelő pontokon juttatjuk be az üzenetet a hálózatba

16. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

17. Köszönöm a figyelmet! További információ: www.aigroup.hu