Tipolog as de la tarjeta postal

1. Tipolog�as de la tarjeta postal Para introducir a la tarjeta dentro de una tipolog�a lo m�s completa posible, se consider� la variable USO, como elemento b�sico para enmarcarla en el contexto de la vida social y cultural del hombre. Es de gran importancia distinguir cada uno de los LENGUAJES utilizados en la gr�fica de la misma, que conllevan diferentes sentidos, e interpretaciones de la pieza. La variable TEM�TICA que existe en las tarjetas postales es muy variada. En el cuadro se proponen palabras claves que abarcan los conjuntos tem�ticos m�s importantes. Finalmente el VALOR de la tarjeta postal es un elemento que ha ido cambiando a lo largo del tiempo, de la mano de la evoluci�n en los desarrollos tecnol�gicos y culturales, �ntimamente relacionado con los lugares de distribuci�n o circuitos de la tarjeta postal.

2. Tipolog�a seg�n Usos

3. Tipolog�a seg�n Lenguajes

7. Introducci�n Aclaratoria: Se considerar�n a partir del sujeto que adquiere el objeto Tarjeta Postal, ya sea por obtenci�n gratuita, compra o como receptor de una correspondencia emitida. Las tipolog�as est�n basadas en encuestas y observaciones personales, analizando qu� hacen los distintos individuos, una vez que adquieren la Tarjeta Postal. Se ha llegado a la conclusi�n que las tarjetas postales, son piezas de dise�o dirigidas a un determinado target definido por el editor. Para ello el editor deber� tener en cuenta la gr�fica, el lenguaje que utilice en el discurso y sobre todo la tem�tica y los c�digos que posea la comunicaci�n de ese mensaje impl�cito en la imagen. POSTAL PROMOCIONAL :: Su uso depender� del sujeto que la emita o adquiera, o instituci�n que la emita. La finalidad que presenta para el com�n de la sociedad (persona, no empresa), es casi ef�mero (valor folleto). No se suelen mandar por que tienen car�cter publicitario muy marcado, el cual no se corresponde con las expectativas de comunicaci�n del posible usuario. :: Pueden tener, en menor grado, un valor de colecci�n aquellas cuyo dise�o y gr�fica otorguen un plus a la Tarjeta Postal. En estos casos, raramente son enviadas o intercambiadas. :: Son utilizadas con �xito, generalmente, por los comerciantes y artistas que desean hacer conocer su trabajo o producto, y encuentran en la Tarjeta Postal un soporte econ�mico y vers�til. :: Actualmente se ven tambi�n algunas que acompa�an objetos como revistas, libros (pensadas con una funci�n de se�alador) o son entregadas al realizar una compra Ej.: perfumes; utilizadas como publicidad o cupones de descuento. POSTAL CORREO :: Las m�s usadas hoy en d�a son mayormente Digitales, por su inmediatez y econom�a. Su uso suele ser m�s com�n entre personas que tienen entre 20 a 45 a�os de edad. Con el uso y el avance en la telefon�a, el alcance cada vez mayor del servicio de Internet, sumados al fin del protocolo epistolar (factor sociocultural con vigencia hasta 1996 aprox.) La Tarjeta Postal est� cada vez m�s en desuso. :: Reemplazadas hoy, en muchas veces, por tarjetas no postales, de ocasi�n ( felicitaciones, saludos, etc.) con formatos interactivos ( ej; musicales) y/o m�viles. Es decir, elementos que le agregan riqueza al dise�o de estas tarjetas y que las postales convencionales no poseen. S�lo las Tarjetas postales que sean ingeniosas (que llamen la atenci�n, por lo cual van a ser recordadas) y/o sirvan para cubrir alguna necesidad (con respecto al intereses de uso del objeto Postal) del p�blico a quien va dirigida, seguir�n en vigencia. Es decir, que s�lo seguir�n existiendo aquellas cuya finalidad sean acordes con las necesidades del usuario y/o sean raras o atractivas, en el caso de las publicitarias. POSTAL OBJETO :: Es utilizada en su funci�n de objeto, usualmente por gente joven y adolescentes; aunque en la mayor�a de los casos, suelen ser � Conclusi�n Usos

8. conservadas o coleccionadas gracias a su nivel de creatividad .Esta �ltima modalidad de uso es abarcada por gente de edades diversas. POSTAL COLECCI�N :: Hoy en d�a ya no se coleccionan s�lo las postales pensadas para ser coleccionadas. Se tiene en cuenta la est�tica general de la postal, la cual basar� su �xito en decisiones del dise�o integral de la misma. :: La colecci�n de tarjetas Postales dej� de ser una actividad exclusiva de unos pocos para ser un hobbie de muchos: Amas de casa que rondan los 50 a�os de edad (suelen guardar las enviadas por familiares o amigos- compradas para recordar un sitio visitado, o gratuitas varias) cualquier persona interesada en alg�n tipo de arte o tem�tica (coleccionista por tema o est�tica particular) o simplemente apasionados por la actividad del coleccionismo postal. Estos tipos de coleccionistas est�n definidos dentro de un nivel clase media y poseen generalmente estudios secundarios. POSTAL TOPOGR�FICA :: La Postales topogr�ficas son utilizadas para mostrar el progreso, belleza, o alguna otra cualidad del lugar donde se vive o visita. :: Tuvieron su auge entre 1930 y 1980. En los comienzos era casi de obligado cumplimiento enviar una Tarjeta Postal cuando se sal�a de vacaciones o se iba a un pa�s extranjero. Quiz�s por que no era tan com�n el hecho de viajar. Con el pasar del tiempo, �ste hecho se fue haciendo m�s com�n. Pero el uso del tel�fono, a�n caro y sin un �ptimo funcionamiento, propici� el env�o de �sta tipolog�a de tarjetas postales. Las mismas aportaban un tono agradable a la comunicaci�n ya que utilizaron fotograf�as a todo color de paisajes, y sitios u objetos representativos de cada lugar. Las tarjetas eran enviadas generalmente a familiares o amigos contando c�mo se encontraban y describiendo el lugar visitado. La fotograf�a serv�a de apoyo realista ilustrando lo contado en el mensaje. Por todo esto y por formar parte de un recuerdo de seres queridos y/o para tener buenas im�genes fotogr�ficas (que no pod�an obtener en esa �poca con una c�mara propia) de los lugares visitados, estas postales se compraban para enviar o coleccionar. � Conclusi�n Usos

9. La elecci�n y utilizaci�n de un lenguaje, para contar o comunicar algo, afecta directamente al sentido gr�fico de la postal influyendo en la construcci�n del significado. Por eso hoy en d�a es tenido (en muchos casos), en cuenta al resolver una pieza gr�fica como es la Tarjeta postal. LENGUAJE C�MICS :: Comunican a trav�s de una historia, que apelan a la aceptaci�n del discurso, transmitido por la imagen, a trav�s de la exageraci�n y el del humor. LENGUAJE ILUSTRACI�N :: El lenguaje de la ilustraci�n tendr� diferentes connotaciones de acuerdo con la t�cnica o herramienta empleada. Adquirir� diversas denotaciones seg�n los elementos que lo compongan, su Combinaci�n, estructura y distribuci�n en el plano. Es decir, el modo en que se unen las l�neas, el plano, los colores, su nivel de abstracci�n (Realismo o s�ntesis). LENGUAJE COLLAGE :: Utiliza en su composici�n materiales diversos. Al ser elementos de distintos universos pegados de modo imperfecto, superpuestos, se derivan diferentes interpretaciones distintas de las que puede suscitar la utilizaci�n de uno de los otros lenguajes aqu� mencionados. Es decir, que el collage permite la presencia de otros lenguajes, pero su valor significativo nace de la combinaci�n de �stos. LENGUAJE FOTOGR�FICO :: La fotograf�a conlleva connotaciones de realidad. Aunque sabemos que la comunicaci�n de la imagen es construida, a�n hoy brinda al p�blico mayor credibilidad al mensaje, y es asociada a la idea de lo verdadero y los avances tecnol�gicos de vanguardia que reproducen la imagen. LENGUAJE TIPOGR�FICO :: El lenguaje tipogr�fico, es utilizado para expresar fon�ticas, que con otros lenguajes ser�a imposible. Para ello se valen, al igual que en las otras tipolog�as, de variables morfol�gicas y sint�cticas. Este lenguaje puede presentarse como �nico, o estar acompa�ado por im�genes de or�genes diversos (en estos casos, el texto act�a como anclaje de la imagen utilizada). � Conclusi�n Lenguajes

10. Las tem�ticas son extremadamente variadas, e independientemente del contenido personal escrito, es a�n un campo abierto. Para delimitarlo y controlarlo, definimos estas tipolog�as que agrupan un conjunto de temas bajo una palabra clave. De esta manera, las Tarjetas Postales cuadrar�n respecto de su tem�tica gr�fica dentro de alguna de las siguientes Tipolog�as: POSTAL ENTRETENIMIENTO La postal de entretenimiento (ver subcategor�as en el cuadro) puede a superponerse con cualquiera de las otras tipolog�as, siempre y cuando su gr�fica cuadre dentro de la definici�n descripta en el cuadro. POSTAL ART�STICA Trata temas art�sticos generalmente con un lenguaje bien definido (ver subcategor�as en el cuadro) POSTAL TUR�STICA Describe zonas tur�stica. (ver subcategor�as en el cuadro) POSTAL INSTITUCIONAL Difusi�n Institucional (marcas, C�a., productos, etc.) publicitarias de edici�n pagadas por instituci�n o emprendedor, y distribuci�n gratuita. POSTAL DE OCASI�N Con saludos que abarcan los temas (ver subcategor�as en el cuadro) POSTALES CULTURALES pueden contener cualquier tem�tica referente a la cultura de un pa�s u otra zona geogr�fica. Pueden tratar entre otras cosas, frases c�lebres, populares, canciones representativas (ver subcategor�as en el cuadro) etc. y las definidas bajo las palabras claves, EMOTIVAS y EX�TICAS. :: En la actualidad la tipolog�a tem�tica que predomina en el mercado argentino es la Institucional que intenta ser cada d�a m�s ingeniosa e innovadora para no quedar en desuso y formar parte de tarjetas olvidadas. :: Las tem�ticas que presenta la gr�fica de una postal no es �nica sino que muchas veces se entrelazan para conseguir un inter�s y atenci�n de una mayor cantidad de personas. As� abarca un campo de necesidades de p�blico m�s amplio a trav�s de la suma de contenidos tem�ticos. Un ejemplo de esto es la postal Art�stica (Pintura) en el cuadro anterior (ver P�g. 4) la cual anuncia en el reverso un evento cultural, realizado que se llevar� a cabo en una instituci�n particular. :: Se concluye entonces, que la tem�tica de la postal est� �ntimamente ligada con los intereses de las personas. Seg�n las curiosidades y gustos del p�blico al que se quiera dirigir la comunicaci�n estar� definida la tem�tica. Hoy en d�a para conocer cuales son los intereses del p�blico al cual est� destinado la postal, se realizan estudios de mercado que suelen acercarse al acierto tem�tico y posterior �xito de la pieza de dise�o. � Conclusi�n Tem�tica

11. Las tem�ticas son extremadamente variadas, e independientemente del contenido personal escrito, es a�n un campo abierto. Para delimitarlo y Controlarlo definimos estas tipolog�as que agrupan un conjunto de temas bajo una palabra clave. De esta manera la Tarjetas Postales cuadrar�n respecto de su tem�tica gr�fica dentro de alguna de las siguientes Tipolog�as: POSTAL GRATUITA :: Son generalmente promocionales y rara vez son usadas para ser enviadas. :: Los circuitos pueden ser culturales (museos, bares tem�ticos circuitos tur�sticos) shoppings, galer�as paseos, etc.. :: Las personas a las que van dirigidas son de clase media-media alta y abarcan de los 18 a los 50 a�os de edad. Ya que los sitios de distribuci�n suelen ser acordes a los lugares de esparcimiento pertenecientes a este segmento socioecon�mica y cultural. POSTAL PAGA :: En la actualidad son escasas las Tarjetas Postales Pagas. Cada vez m�s son reemplazadas por el avance de nuevas tecnolog�as: c�maras fotogr�ficas digitales, la inmediatez y la difusi�n del uso de Internet, el tel�fono celular con c�mara fotogr�fica digital y mensaje de texto, econ�micos. A todo esto se suma el hecho que la adquisici�n actual de las postales pagas no garantizan el costo franqueatorio ni su inmediatez del servicio de correo. De esta manera observamos que �sta tipolog�a, cuya finalidad de uso �nica es la del env�o por correo, ha quedado pr�cticamente en desuso. :: Podr�n mantenerse aquellas que ofrezcan un valor mayor al cliente, o cubran intereses diferentes al de las postales gratuitas publicitarias. :: Hoy en d�a a�n se venden las postales Ex�ticas y algunas creativas topogr�ficas, dentro de circuitos tur�sticos y casas de venta de souvenir a la salida de paseos (donde turistas y visitantes llevan dinero consigo). � Conclusi�n Valor

12. � Conclusi�n General En la actualidad no existen postales que no encuadren en alguna de estas tipolog�as. Todas las tarjetas postales analizadas aceptan una tipolog�a seg�n su uso, lenguaje, tem�tica, y valor. En el caso de la tipolog�a seg�n tem�tica y el uso puede suceder que se combinen las tipolog�as, ya sea superponi�ndose o sum�ndose. Es decir que las postales pueden tener m�s de un uso (esto se da en relaci�n directa con el usuario) o hacer referencia a m�s de un tema. Con la intenci�n de lograr una Tarjeta Postal que interese al p�blico. deber� contener una tem�tica espec�fica para cada target, manejar c�digos y lenguajes que sean reconocidos por este segmento de personas. Finalmente, hoy en d�a los editores de Tarjetas Postales, para garantizar su �xito, se valen de estrategias de marketing y utilizan todas las herramientas de dise�o apoy�ndose en las nuevas tecnolog�as, y as� mantener su instancia en el mercado argentino.

13. � Bibliograf�a Utilizada Revista Target N�12, art�culo: �Clich�s Porte�os�/secci�n comunicaci�n/fecha de edici�n Julio 1998/ pg 106 y 107 de hemeroteca FADU Revista Experimenta N� 23, art�culo 1: �Arte Publicidad y Postales� /secci�n Observatorio/ fecha de edici�n 1998/ pg 8 y 9 de hemeroteca FADU. Las primeras tarjetas Postales (primera parte) siglo XIX)/ ediciones rememorando Tarjetas postales/ 2003 Buenos Aires/ adquirido en el Centro de Estudios de la tarjeta Postal en Argentina. Comunicaci�n para dise�adores (de Mar�a Ledesma y Mabel L�pez)/ ediciones 2000 Buenos Aires. Marketing para dise�adores (de Mar�a Ledesma y Mabel L�pez)/ ediciones 2000 Buenos Aires Revista Gutenberg.edu.ar Publicaci�n trimestral de Fundaci�n Gutenberg. A�o 1 Edici�n 0 y 1. Masotta 2002 Conferencia realizada en la Fadu junio 2001. �La desmaterializaci�n del dise�o: un nuevo perfil del dise�o de comunicaci�n� JORGE FRASCARA Anderson 1991; Bhabha, 1990; Muratorio, 1994; Silvestri 1999. Anexo Entrevista con H�ctor Luis Pezzimenti Centro de Estudios de la tarjeta Postal en Argentina/ yapey� 810 Capital Federal. P�gina web www.amorpostales.com/Tarjetas-Postales-de-Navidad-La-Historia.html www.vorticeargentina.com.ar/escritos/ibirico.html www.correoargentino.com.ar/sucursales/internac_pi-tp.php Origen de la postal Nota clar�n .com/ secci�n La Ciudad/ http://www.clarin.com/diario/2004/06/05/laciudad/h-05301.htm