1 / 22

Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru

Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru. Егоров Александр. О докладчике. Эксперт по контекстной рекламе и эффективным интернет-медиа. Крупнейший прайс- агрегатор Рунета. Платформа для умного управления контекстной рекламой. Price.Ru – это….

fauna
Download Presentation

Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru Егоров Александр

  2. О докладчике Эксперт по контекстной рекламе и эффективным интернет-медиа. Крупнейший прайс-агрегатор Рунета Платформа для умного управления контекстной рекламой

  3. Price.Ru – это… • Один из первых в России сайтов сравнения цен; • 14 лет на рынке; • Тысячи активных клиентов интернет-магазинов; • Три основных способа монетизации (Flatfee + CPC модель + медийка) • 20 млн. товаров из всевозможных отраслей;

  4. Контекстная реклама. Web-аналитика. Простая оптимизация ставок на основе ROI

  5. Модель Price.Ruи движение трафика Входящий трафик Трафик на магазины Магазин Магазин Магазин Продажи в магазинах

  6. Движение трафика и финансовый поток Входящий трафик 90 рублей Трафик на магазины 100 рублей Магазин Окупаемость = Доход-Расход ROI = (Доход- Расход) / Расход

  7. Как управлять ROI от контекстной рекламы? «Подробная статистика – основа управления эффективностью рекламы» Уровни РК: Расход, Доход, ROI 1. Кампании Расход, Доход, ROI 2. Объявления Расход, Доход, ROI 3. Ключевые слова

  8. ROI на уровне кампаний?

  9. ROI на уровне объявлений?

  10. Где грань ROI? И причем тут LP?

  11. Где грань ROI?

  12. Хочется пойти дальше. Next step. Трафик ROI Магазин Конверсия и CPA

  13. Переход к модели “по лидам по CPA” Счетчик для магазинов; Измерение конверсии на магазинах; Полная аналитика. От входящего трафика на Price.Ru до CPA у интернет-магазинов; Управление трафиком Price.Ru на основе конечной эффективности у магазинов;

  14. Поиск на сайте. Анализируем статистику. Запускаем в контекстную рекламу. Увеличиваем ROI.

  15. Поисковая статистика

  16. Поисковая статистика Газовый котел baxi 106R01531 Двери входные металлические Аквафорфильтры для воды КартриджHewlett-Packard HP 126A CE310A черный планшет самсунггалакситаб 3 32P0731 5s iphone 619291-B21 Доска магнитно-маркерная 100×150 Белинкацены Видеорегистратор mio

  17. Поисковая статистика www.alytics.ru| www.price.ru

  18. Поисковая статистика. Анализируем до запуска • Поисковая история за последние 6 месяцев; • В выдаче не менее 5 ссылок на магазины и карточки товаров; • За минимальную цену входящего трафика считаем 1 рубль; • ROI> 0% www.alytics.ru| www.price.ru

  19. Поисковая статистика. Запускаем в контекст. Анализируем • ROI > 0%; • Мониторинг наличия товаров в ответ на запрос; • Не менее 5 ссылок на магазины или на карточки товаров; www.alytics.ru| www.price.ru

  20. РЕЗУЛЬТАТЫ. Работы с поисковой историей. • +23 000 новых ключевых слов; • В 2,1 раза вырос трафика от контекстной рекламы; • В 2,8 раза вырос трафик на магазины;

  21. РЕЗУЛЬТАТЫ. Общие. + 17% Увеличение посещаемости Price.ru на 17% + 40% Увеличение объемов отгрузки трафика со страниц Price.ru на 40%

  22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Егоров Александр Price.ru aegorov@begun.ru ae@alytics.ru

More Related