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E3 showreel

E3 showreel. Un caso di viral marketing. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster. Cliente: Monster Italia Agenzia: E3. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster.

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Presentation Transcript

  1. E3 showreel Un caso di viral marketing

  2. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Cliente: Monster Italia • Agenzia: E3

  3. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Obiettivo iniziativa: Monster Italia ha incaricato l’agenzia di realizzare gli auguri di Natale in maniera originale. L’attività degli auguri natalizi aziendali si pone in un contesto di sovraffollamento mediatico: sempre più aziende ricorrono agli auguri legati a eventi stagionali per entrare in empatia con i consumatori e inoltre i consumatori, con l’approssimarsi delle festività natalizie, subiscono un affollamento di impegni legati alle festività stesse. Per superare questo sovraffollamento l’agenzia ha scelto di utilizzare un’azione di viral marketing.

  4. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Strategia Proposta: L’agenzia ha creato un minisito dove si vede una cartina dell’Italia con dieci possibili destinazioni italiane da cliccare e la domanda “Ciao, dove vai di bello per le feste? Hai già qualche idea?” con una freccia che invita a scegliere fra un nuraghe sardo, la Torre di Pisa, il Colosseo e altre simboli del patrimonio artistico e turistico italiano. La sorpresa e l’originalità del sito sta nel fatto che, a seconda della destinazione selezionata, si attiva un messaggio vocale e testuale che invita – nel relativo dialetto della località scelta – ad andare a lavorare in maniera ironica e spiritosa. Dal classico milanese ‘Te ghè d’endà a laurà,… testina!’ al romanesco ‘Ah bello, ma ‘nvedi d’annà a lavorà, va!’, la quasi totalità dei dialetti italiani arriva come una scherzosa sorpresa che è possibile inoltrare ad amici e colleghi in ottica di viral marketing. Anche il subject della mail che viene inviata agli amici è stato pensato in chiave ironica e quasi irriverente, infatti chi riceve la mail da un amico nell’oggetto della comunicazione legge la frase “Ciao, sai dove ti manderei a Natale?” Il sito è ancora online all’indirizzo www.monster-game.it

  5. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Risultati Ottenuti: Il totale visite in un mese di attività è 75.120Le visite da mail inviate da amici sono 11.80216% del traffico totale viene dal viral marketing attraverso la form di invioNon sono monitorabili le visite provenienti da segnalazioni lineari, come l’invio del link attraverso una mail direttaUn altro 8% di traffico è arrivato da i link che le persone hanno messo in reteTOTALE: 25% del traffico deriva dal meccanismo viraleUNA PERSONA SU QUATTRO GRAZIE AL MECCANISMO DI VIRAL MARKETING

  6. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Risultati Ottenuti: Il sito è stato diffuso in rete non solo attraverso l’utilizzo della form ma anche attraverso la segnalazione spontanea in ambienti di condivisione come i forum, i newsgroup e i blog. Di seguito alcuni link dove è stato segnalato www.monster-game.itwww.adverblog.com/archives/002938.htmgroups.google.com/group/alt.fan.fratellibros/browse_thread/thread/d8666a56ba81b618/b821999603ac8003 todaymilk.blogspot.com/2006/12/biglietto-dauguri.html www.vue-royale.nl/comments.php?id=2083_0_1_0_Cwww.roycod.com/index.php/2006/12/14/323-monster-game-italiewww.rd-club.it/frmdlclb/topic.asp?TOPIC_ID=5612www.cbr600-italia.it/forum/index.php?topic=46783.0www.smart-forum.it/forum/index.php?showtopic=1119www.onewayfitness.it/forums.php?m=posts&p=13378#13378www.annalisapotz.com/forum/topic.asp?TOPIC_ID=145&whichpage=50#topwww.italiansonline.net/forum3.php?tipo=1&discussione=4586www.forumtriumphchepassione.com/forum/4-risate/16204-buon-rientro-lavoro.htmlwww.miss777.com/modules.php?op=modload&name=Forum&file=viewthread&tid=23515gasty74.giovani.it/diari/997397/tutti_a_lavorareeeeeeeeeeeeeeeeeee.html www.yamaha-forum.it/home/smf/index.php?topic=3444.msg112795#msg112795www.inuyasha.us/public/index.php?showtopic=1613

  7. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

  8. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

  9. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

  10. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

  11. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster Esempi di screenshot:

  12. Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster • Esempi di screenshot:

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