品牌管理

1. 品牌管理 行四丙　翁萓鍹　d9923311

2. 品牌創立 1973 年，以其名字 "agnès" 及第一任丈夫 的姓氏 "b." 正式成立品牌。agnès b. 的第一個女兒亦於同年誕生。 　　自 1975 年的首間 Agnès b.店於巴黎開幕後，一直以時裝反映不同年代的面貌；其服飾以恆久及基本款式為主調，務求讓顧客拼湊出不同的個人風格。除手錶、飾物及太陽眼鏡外，每一個系列的設計及製作都由 agnès b. 親自操刀，全心全意地演繹出設計背後的理念。

3. 品牌產品 　　發展至今，agnes b.全球已經開設了超過 200 間店舖。 　　一家藝廊，一家製造公司，生產女裝、男裝、童裝、少女裝Lolita 、運動系列b. sport、公雞牌球鞋le coq sportif、EVERLAST〈與拳服品牌EVERLAST合作〉、化妝美容用品Beauty 〈與L‘Oreal合作〉、手錶〈與精工Seiko合作〉、手提袋 VOYAGE等。

4. 品牌精神 精神：快樂、自然、愜意的氛圍 創作風格：不盲目追求流行，不矯柔造作的 設計：線條簡潔、剪裁合宜、色彩簡單、材質天然 作風：低調平實

5. 品牌行銷策略 功能性 (performance) Agnèsb.認真的重視生活，由生活中得到靈感，每年獨自設計數個系列。agnesb. 一直挑戰於一貫流行的模式，她不嘩眾取寵也不求博得大眾目光，然而這樣的堅持反而把流行帶入給那些不跟隨流行的另一派時尚人中。agnes b.的設計，線條簡潔、剪裁合宜、色彩簡單、材質天然。

6. 品牌行銷策略 系出名門 (pedigree) 　　由 1975 年至今，全球已經開設了超過 200 間店舖。屬於家族企業式的 Agnès b.，也是國民企業，因此，agnès b. 一直努力維持大部分的產品都在法國製作。 稀少性 (paucity) Agnèsb.自成一格，摒棄奢美與細膩繁複，以合宜隨性的剪裁，天然實穿的質材，結合沉靜清晰的色調，藉由平易近人的處理手法，提供截然不同的全新的法式風尚。

7. 品牌行銷策略 品牌人格 (person) Agnèsb.背道而馳，不盲目追求流行，不矯柔造作的創作風格，想營造的是脫離時空限制的恆遠性服裝，即使是每季舉辦的時裝發表，亦不會有華麗喧嘩的舞臺背景，仍然保持低調自在的詮演方式，令人感到舒緩無壓。 公眾人物 (public figures) 始終保持低調平實的作風，反而令人感到格外舒服自在。

8. 品牌行銷策略 置入性行銷 (placement) Agnèsb.是一位十分註重藝術與自然的人文設計師，常常舉辦攝影展，或是贊助藝術、環保活動，同時將對於藝文的熱誠貫徹於服裝設計中，來支持各種人文活動的茁壯。

9. 品牌管理 b.green 2007 年，Agnès b. 成立了一個環保小組 - b.green，負責監察及協助公司處理環保工作事宜。從原材料、染製過程到循環用紙等，一律都會經過篩選，務求達至珍惜資源、愛護環境的原則。此外，購物袋和包裝紙亦同時改以可再造紙製造。從 2007 年春天開始，顧客更可以於部分 Agnès b. 店索取由 agnès b. 設計的環保袋。

10. 品牌管理 關懷社會 agnèsb. 一直致力協助及關懷愛滋病病人。由1988 年起，Agnès b. 專賣店便開始售賣一款紅色圍巾，並將此圍巾的收益一概撥捐予世界各地的愛滋病組織及醫療機構。同時，店內亦免費派發安全套，而包裝盒都會邀請不同的藝術家特別設計，希望藉此教育大家保護自己的重要性。

11. 品牌管理 慈善項目 agnèsb. 向來給予不同的社會、環保或人道組織及團體很多的支持，例如於店內售賣相關產品，然後將收益撥歸受惠團體。她深信藉著這些產品或活動，可以讓顧客認識及了解不同的社會組織，將她小小的個人力量感染大眾，讓更多的組織可以得到協助或支援。

12. Thankyouforyourattention.