1 / 16

5. A reklám

5. A reklám. Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) A törvény hatálya kiterjed, reklámozóként,reklámszolgáltatóként vagy reklám közzétevőként végzett tevékenységre. Min múlik a reklám hatékonysága?.

flower
Download Presentation

5. A reklám

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed, reklámozóként,reklámszolgáltatókéntvagy reklám közzétevőként végzett tevékenységre.

  2. Min múlik a reklám hatékonysága? • A célpiacunk, kik a vásárlóink és hol találhatók? • A mondanivalónk, mit szeretnénk tudatni, és meg fogják e érteni? • Milyen reklámeszközt (médiát) alkalmazzunk?

  3. Üzenet Reklámeszköz Kibocsátó Kódolás Dekódolás Befogadó Zaj Visszacsatolás Válasz A reklám működési folyamat ábrája

  4. „Mottó” „1920-körül mondta egy angol pénzügyminiszter, hogy reklám nélkül eddig még csak a pénzverdében sikerült pénzt csinálni”

  5. A reklám fogalma • A kifejezetten gazdasági jellegű célkitűzéseket szolgáló • alapvetően valamely áru kelendőségére vagy szolgáltatás igénybevételének fokozására irányuló tevékenység. • Személyes kapcsolat nélküli lépések sorozata, • amelyek tájékoztatják a potenciális vevőket a kínálatról és igyekeznek meggyőzni őket a termék vagy szolgáltatás előnyös voltáról.

  6. A reklám sajátosságai • rövid életű • összetett tevékenység (mondanivaló, kreatív ötlet, technikai kivitelezés, érzelmi hatás, nyereségesség) • sajátos üzenetközvetítés (szimbólumokkal, színekkel, stb. közli az üzenetet) • egyirányú kommunikáció

  7. A reklám előnyei • mindenhol képes elérni a fogyasztót • kreatív, változatos • imázsteremtő • lehetőség van ismétlésre

  8. A reklám hátrányai • nem vezet azonnali vásárláshoz • fizetett, ezért kicsi a hitelessége • a sok reklám között nehéz megkülönböztetni • nehéz az üzenet módosítása • nehéz a hatékonyság mérése

  9. A reklám fajtái1. Célja szerint • bevezető • expanzív (forgalomnövelő) • emlékeztető • redukált (korrigáló)

  10. 2. A termék száma szerint • egy konkrét termék reklámozása • gyűjtőreklám (egy gyártó több terméke) • kollektív reklám (több gyártó együtt reklámoz)

  11. 3. A reklámot befogadó személyek száma szerint • direkt reklám • rétegreklám • általános reklám (nagyobb csoporthoz szól)

  12. 4. A reklámkibocsátó elosztási folyamatban elfoglalt helye szerint • vállalati-gyártó-termelői reklám (cégreklám) • kereskedői reklám (termékreklám

  13. 5. Szándékozott hatása szerint • információs reklám (konkrét tények: tulajdonság, ár, garancia, fizetési feltételek) • szuggesztív reklám (érzelmeket befolyásoló)

  14. 6. Pszichológiai megjelenés formája szerint • piacot elárasztó reklám • rövid ideig tartó reklám (tudat alatt)

  15. 7. Reklámozandó tárgy szerint • termékreklám • szolgáltatásreklám • vállalati reklám • esemény-reklám

  16. A reklámüzenet megfogalmazásának elvei A reklámüzenet elemei: • alapinformációk (a vállalkozás azonosításához szükséges adatok) • előnyök • hasznosság A jó reklámüzenet jellemzői: • a tájékoztatás hiteles (pontos adatok a termékről, árról) • különlegesség, egyediség • a vásárló eszéhez és érzelmeihez is szól • hangsúlyozza a sajátosságokat • a célcsoporthoz igazodik (figyelembe veszi a célcsoport jellemzőit)

More Related