1 / 15

CPA на старте

CPA на старте. Планирование кампаний, оценка эффективности , альтернативы. Запрос от агентства, ТОЛЬКО СРА:. У нас тендер, NDA, не можем назвать рекламодателя. Анкета – 5 полей. Почем лид ? Сколько лидов в месяц? Москва+МО , тематика – телеком . ОТВЕТ НУЖЕН ЧЕРЕЗ ЧАС.

freya-crosby
Download Presentation

CPA на старте

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CPA на старте Планирование кампаний, оценка эффективности, альтернативы

  2. Запрос от агентства, ТОЛЬКО СРА: У нас тендер, NDA, не можем назвать рекламодателя. Анкета – 5 полей. Почем лид? Сколько лидов в месяц? Москва+МО, тематика – телеком. ОТВЕТ НУЖЕН ЧЕРЕЗ ЧАС

  3. ИЗВИНИТЕ, НЕТ ТРАФИКА

  4. Вспомним закупку кликов: $ $ $(СРС) Таргетинги Креативы Показы CTR% Клики

  5. Эффективность глазами площадки: $CPC*1000*CTR% EPM(ЕarnРerМille) =

  6. Почему считаем от показа? Не важно – по СРМ, СРС, СРА ПЛОЩАДКА ПРОДАЕТ ПОКАЗЫ

  7. А если по СРА? $CPА*1000*CTR% EPM(ЕarnРerМille) *Appr.% = *CR% $CPА = EРС(ЕarnРerClick) *CR% *Appr.%

  8. Вернемся к запросу: $CPA - ??? Approve% - ??? CR% - ??? У нас тендер, не можем назвать рекламодателя. Анкета – 5 полей. Почем лид? Сколько лидов в месяц? Москва+МО, тематика – телеком.

  9. Кому нужны риски?

  10. Какая информация нужна для оценки? Ссылка на посадочную страницу Описание продукта, ценовой сегмент, портрет ЦА Таргетинги – ГЕО, соц-дем, тип/платформа устройства и др. Action – описание, критерии качества действия Возможный размер выплаты за действие Максимальный объем в день/месяц Показатели эффективности – CR, Approve rate. Условия обработки конверсий – холд, график работы КЦ и т.п. Ограничения – типы трафика, требования к площадкам и креативам, brand safety

  11. Плохие показатели эффективности? Оптимизируем: • Инфоповоды, мотивация, дизайн креативов и лендингов, расширенное взаимодействие с площадками (co-branding и т.п.), технологические решения и т.д. • Бизнес-процессы: оперативность обработки заказов, скрипты продаж, логистика и т.д. CR% Approve%

  12. Показателей нет, кампанию по СРА не взяли? ТЕСТ-ДРАЙВ • СРС в рекламных сетях – баннеры, тизеры, таргет в соцсетях. • Закупка размещений на крупных партнерских площадках (рассылки, паблики в соцсетях, особые форматы). • Закупка тематических лидов у лидогенераторов – брокеры, корегистрации и т.п. Бюджет от 50 000 руб.

  13. Показателей нет, кампанию по СРА не взяли? ТЕСТ-ДРАЙВ • Отслеживается эффективность всех размещений – с точностью до креатива и баннерного места • Предоставляются оперативные рекомендации по оптимизации • По наиболее эффективным каналам возможен переход на СРА

  14. ОПРЕДЕЛИТЕСЬ, • СРА, СРМ, СРС • ROI, CLV, ...PROFIT! «ШАШЕЧКИ» «ЕХАТЬ»

  15. СПАСИБО! Сергей Богуславский, sb@actionads.ru skype: seekseven

More Related