Спорт и реклама

1. Спорт и реклама 8-ма лятна школа по PR НБУ

2. 30 секунди от живота • продуктът като естествена част от живота ни • рекламата като естествена част от живота ни • естествена до незабележимост

3. A propos, реклама • не просто реклама • реклама с повод • например - опаковка, ново (измислено) качество • «реплика» за реклама • «стеснителност» на рекламата • актуалност • идеален сценарий – скрита реклама/живяна реклама

4. Рекламата и Другото • битиен носител на рекламата (Другото) – не медиата, а частта от нашия живот • героите на Другото– лица на рекламата • присъщи качества на носителя - изящество, честност, елитарност, конкурентност, емоция, игра – прилепване към марката • добрата кауза на Другото - подкрепа, симпатия • очовечаване чрез Другото - марката гледа новини, марката е фен на отбора, марката говори с децата си за секса, марката има проблем с жените/мъжете • креативен потенциал – готов и обоснован тек от фантазийния бином

5. Кое кое е? • вътререкламна връзка, няма битийна връзка – само креативна тема за бинома – «Армеец» • рекламата е в Другото - състезания със спонсори, ПР обвързване, подкрепа за спортисти • Другото е в рекламата - икономика на преживяванията – Starbucks, McDonald’s • пълно сливане - невъзможност да се отличи рекламата;Другото не може без марката; създаване на битие - културни ефекти от рекламата(Sprite) • Реклама на самото Друго – социална реклама

6. Избор на Другото • трябва да е значимo за някого • трябва да е значимo за целевата група, дискриминативно • трябва да има някаква връзка с марката/продукта • наличие на герои • максимална позитивност • актуалност • креативен потенциал • спорт, музика, изкуство, свободно време...

7. Спорт • феърплей - честност и откритост • конкурентност • простота • игра • емоция • герои • привърженици – двупосочен ефект • медийно отразяване • креативен потенциал за марката

8. Денкова, vivatel, Стависки

9. И накрая...Искате ли да купите?