1 / 61

ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey

ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey. 9 april 2013 . Averbode Case. Goal of the campaign: l aunching a new beer and brand. BRIEF. INLEIDING. Uitdaging : op zoek gaan naar gepaste nieuwe economische bronnen Spontaan : Zonneland , Zonnekind , Vlaamse filmpjes

fynn
Download Presentation

ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kasteellaan 160 | B-9000Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69 | www.dvn.be | info@dvn.be ABDIJ VAN AVERBODEAverbode Abbey 9 april 2013

  2. Averbode Case • Goal of the campaign: launching a new beer and brand.

  3. Kasteellaan 160 | B-9000Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69 | www.dvn.be | info@dvn.be BRIEF

  4. Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69 | www.dvn.be | info@dvn.be INLEIDING • Uitdaging: op zoekgaannaargepastenieuweeconomischebronnen • Spontaan: Zonneland, Zonnekind, Vlaamsefilmpjes • Abdijvan Averbode is zoveelmeer… • Natuurgebiedvan 600 hec • PoortMerodegebied • Populaireijsgebeuren • Van zen tot bloedgeven • Jongerenverblijfen jeugdgroepen • Passantenen bezoekers

  5. MERK DNA • Authority:Talrijkeactievegemeenschap in Benelux, 70tal broedersNorbertijnen international in 26 landen op allecontinenten, Averbodelangegeschiedenis – stichting 12de E, traditiein voedingalsbestaansreden, agrarischeactiviteiten – 3 provinciënpunt, geografie, patrimonium • Key Visuals:Wapenschild, Lam Gods, symboliek Johannes de Doper, OLV, Dynamiek en activiteitgemeenschap, Open, helder en wit, Architectuur en inplanting van de Abdij, Merodedomein, Draaipoort, verdwaalpaal, baken, landschapsicoon • Emotional benefits: Toewijding, inspiratie, aanpassingsvermogen, brengt rust en stilte, geborgenheid, vertrouwen, spiritualiteit, maturiteit, niet-elitair of vanuitbekeringsdrift, breed toegankelijk • Functional benefits:Duurzaamheid, zelfredzaamheid, natuurlijke en eerlijkeproducten, integriteit, kwaliteit • Character:Natuur, ambachtelijk, openheid, verbondenheid, bijdehands, warmhartig • Values:Geest-rijk, Gemoedelijk, Gastvrij • Essence:Communio

  6. IN EEN NOTENDOP Omschrijvingproductgamma • Eenauthentiek product (vb. Bier, kaas, brood…) datmet respect, passie en zinvoorkwaliteitis geproduceerd. Doelgroep • Volwassenenmet eenzekerelevenservaring; die meedraaien in de dagelijksehectiek van de maatschappij Waarom • Begaanzijn met de echtedingen des levens in eenlandschap van oppervlakkigheid en virtualerelatie Wanneer • Eenwaardevol moment in eenongedwongen en hartelijkesfeer, waarin je de essentie van samenzijnbeleeft in goedgezelschap

  7. Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69 | www.dvn.be | info@dvn.be OP ZOEK naar CONCEPTmet mileage

  8. Averbode -> bestaandproductgamma • Abdij: kerk, bezoeken, logement, bezinningen, de pastoralewerkenetc • Uitgeverij • Toeristischeproducten • Natuuren Bossite • Elkeproductlijnheeftzijnlook&feelen communicatiekanalen • www.abdijaverbode.be -> abdij & religie • www.onthaal-abdijaverbode.be • www.averbode.be -> uitgeverij • Averbode -> nieuweproductgamma • Apartevoedingslijn • Aparte website

  9. Abdijproducten gemaakt door en voor de gemeenschap - “slow” Producten - rust, stilte, evenwicht – ambachtelijk gemaakt – oorspronkelijk - oud recept - producten die stemmen tot nadenken…

  10. DE ZIEL VAN AVERBODE

  11. Abdijen zijn er veel, maar zoals Averbode is er maar één. Het is onze thuishaven en een kruispunt in het landschap. We leven erin gemeenschap, maar ook vóór de gemeenschap. Op ons wapenschild pronkt een lam, in de wei grazen 160 koeien. Ooit teelden we alleen eigen graan, vandaag zorgen we voor geestelijk voedsel voor ons allen. We eten en drinken in stilte, maar spreken op momenten dat niemand de juiste woorden vindt. Al eeuwenlang zuiveren we gewetens en sinds 1999 ook ons eigen drinkwater. We zingen Gregoriaans tijdens de mis, maar ook het lof van hedendaagse muzikanten. Met troostende woorden restaureren we wat gebroken is, met de hulp van Bob Van Reeth bouwden we kantoren voor de uitgeverij. In onze bibliotheek vind je zo’n 60.000 boeken, in de paardenstallen een plek om tot jezelf te komen. Naar het voorbeeld van Norbertus van Xanten dragen we vlekkeloos wit, zoals een moderne huisvader kuisen we zelf onze gangen – echt waar, je vindt er alleen stof tot nadenken. Sinds 1134 lanceren we nieuwe tradities, vandaag knopen we opnieuw met het verleden aan …

  12. First we give the brand a soul… Abbeys are numerous, but there’s only one Averbode. It’s our natural home and a crossroads in the landscape. We live in community, but also for the community. Our shield bears a lamb, 160 cows graze in our meadows. Once we grew our own food, today we feed the minds of us all. We eat and drink in silence, but speak up when nobody finds the right words. For centuries, we have been purifying the conscience and since 1999 also our own drinking water. We sing Gregorian chants during church, but also the glory of contemporary musicians. With words of comfort we restore what’s been broken; with the help of architect Bob Van Reethwe built the offices of our publishing company. In our library you can find about 60.000 books; in the horse stables a place to rediscover yourself. Following the example of our founding father Norbertus van Xanten, we wear spotless white, like a modern house father we clean our own halls. Since 1134, we launch new traditions, today we reconnect with the past …

  13. De ziel van Averbode… nu ook in een flesje De ziel van Averbode… nu ook lekker belegen De ziel van Averbode… nu ook als dagelijks brood

  14. The soul of Averbode… nowalso in a bottle (beer) The soul of Averbode… nowalsodeliciouslyripe (cheese) The soul of Averbode… nowalso as dailybread (bread)

  15. Sayings Elke glimlach is een kruimeltje van de ziel.Broeder Erik Tijd maken voor elkaar is broodnodig. Broeder Mark Wie de rust wil vinden, mag er niet naar op zoek gaan.Broeder Felix Een vriend is iemand die alles van je weet en toch nog samen met je eet.Broeder Hans Een wijs man leert van zijn fouten.Een wijzer man leert van de fouten van anderen.Broeder Wilfried

  16. Averbode Case How will we launch the beer? • By spreading ‘the soul’ • By tasting

  17. Averbode Case Step 1 • Online Facebook ads • ‘Tasters wanted’ • Creative question: ‘Describe how much you love abbey beer with body and soul!’ Step 2 • During 1 month: 20 tasters per evening • A taste of the beer & the abbey = a taste of the soul • Free crate of beer + invitation for a friend for every taster

  18. Averbode Case Step 3 • The taster invites his friend. • They taste together: slowly, in a laid-back way. • The story of the soul of Averbode is passed on. • YouTube (?) Afterwards, these friends are also invited to visit Averbode, and so on and so on … We create a slow-hype!

More Related