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行動加值服務現況及未來發展

行動加值服務現況及未來發展. 演講者 : 郭義境 傑策科技股份有限公司 技術研發部 / 協理. Agenda. 什麼是行動加值服務？ 行動加值服務市場現況 行動加值服務價值鏈與經營模式 3G 行動應用服務所帶來的新商機 行動加值服務所帶來的工作機會 Q&A. 什麼是行動加值服務 ？. 802.21 Inter-Network Handoffs. 3.5G HSDPA. 資料來源 : 通訊雜誌， 2004.11. 行動電話的演進過程及其規格. 資料來源：元大京華投顧整理，林明龍. 什麼是行動加值服務？.

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行動加值服務現況及未來發展

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Presentation Transcript

  1. 行動加值服務現況及未來發展 演講者:郭義境 傑策科技股份有限公司 技術研發部/協理

  2. Agenda • 什麼是行動加值服務？ • 行動加值服務市場現況 • 行動加值服務價值鏈與經營模式 • 3G行動應用服務所帶來的新商機 • 行動加值服務所帶來的工作機會 • Q&A

  3. 什麼是行動加值服務？

  4. 802.21 Inter-Network Handoffs 3.5GHSDPA 資料來源 : 通訊雜誌，2004.11

  5. 行動電話的演進過程及其規格 資料來源：元大京華投顧整理，林明龍

  6. 什麼是行動加值服務？ • 提供行動電話用戶除了通話以外的Service皆可稱之為「行動加值服務」 • 以行動內容服務(Data Service)為主

  7. 行動內容的分類 Entertainment • Music/Graphic • Java Game • Video clip • Ring tone / RBT • TV Voting • Astrology … Education • M-learning • ……. Information • General News • Tourist Information • Traffic Information • Stock quotes • Yellows Pages • Local Information • ……. Commercial Mobile Content • Ticket Booking & Purchasing • Shopping • Electronic Wallet • Banking Transactions • Auctions……. Communication • SMS/E-mail/ MMS /EMS • Unified Messaging • Video Telephony • Location-based services….

  8. 行動內容的演進 1 way 1.5 way 2 way 3D / Flash Game TureToneVideoTone MutiTrackRingtone 3D Graphic Java Game Hyper media Video 2D Graphic Streaming SingleTrack Ringtone MMS EMS SMS GSM GPRS PHS 3G 3.5G(HSPDA)

  9. 行動加值服務市場現況

  10. 我國行動電話普及率

  11. 台灣行動上網用戶成長率

  12. 台灣數據服務ARPU值比上不足比下有餘

  13. 2004~2005年電信公司數據服務收入佔整體營收比較表2004~2005年電信公司數據服務收入佔整體營收比較表 資料來源 : IThome 電腦報、資策會FIND

  14. 不使用行動加值服務的原因 • 價格太貴 • 不易操作 • 服務不具吸引力

  15. 十大最受歡迎的行動加值服務 資料來源：經濟部工業局寬頻暨無線通訊產業推動計畫/資策會ACI-FIND

  16. 行動加值服務價值鏈與經營模式

  17. 行動加值服務價值鏈 • 行動內容價值鏈 內容創造 業者 內容組合 業者 內容配送 業者 取用入口 網站 使用者 滾石移動隨身遊戲奧爾多媒體… 電信公司網路公司第二類電信公司… Web入口網站無線入口網站行動入口網站IVR、KIOSK… 迪士尼宮崎駿霹靂布袋戲…

  18. 行動內容經營模式(一) • 行動內容廠商與電信公司合作的經營模式 • 電信公司的行動入口網站 • 電信公司的加值服務網站 與電信公司合作之拆帳方式

  19. 電信公司的行動入口網站 行動內容供應商 無線服務提供者 使用者 WAP行動入口

  20. GSM 電信公司的加值服務網站 使用者上電信公司網站選擇下載 內容供應商 提供內容 電信業者 WEB網站 將內容以簡訊方式發送到使用者手機

  21. 行動內容經營模式(二) • 行動內容廠商自行經營 • IVR • 雙向簡訊 優點: 1.可以減少電信公司的拆帳支出。 2.廠商擁有比較大的自主空間。 缺點: 1.必須由內容廠商自行和用戶收錢。 2.缺少電信公司的行銷資源。 3.在客服部分,也必須全部自行負責處理。

  22. GSM 以IVR語音自行經營 5.使用者接收簡訊鈴聲 1.使用者上內容供應商網站查詢要下載的圖鈴編號 須租用電信公司簡碼直播門號 2.播打電話按照語音指示下載鈴聲 4.依照使用者選擇發送鈴聲簡訊 3.應用程式 / 圖鈴伺服器 簡訊伺服器

  23. GSM GSM Internet Internet Internet 雙向簡訊應用模式 應用程式伺服器 手機-雙向簡訊 圖鈴伺服器 Web介面簡訊平台 Web簡訊平台

  24. 與合作夥伴共同經營 內容供應商 相關技術平台 A . 不同產業 B . 入口網站 C . 開闢單元 內容供應商收入來自於合作夥伴的收入拆帳或是其他的利益交換。 經營&帳款

  25. 3G行動應用服務所帶來的新商機

  26. 3G = Game、Gamble、Girl • 更快功能更強的手機線上遊戲將逐漸流行 • 3D遊戲、RPG遊戲 • 賭博或是休閒遊戲將成為手機遊戲的主流 • 線上賭場、湯姆熊遊戲城 • 成人和交友服務將更加流行 • 視訊交友、成人影片

  27. 表一　全球行動內容於未來一年的使用意願 全球行動內容於未來一年的使用意願 資料來源：LogicaCMG（2005/07）　資料整理：資策會ACI-FIND 資料來源：LogicaCMG（2005/07）　資料整理：資策會ACI-FIND

  28. 3G行動應用服務所帶來的新商機 • 更快的Data傳輸速度 • ARPU增加 • 訂閱服務數增加

  29. 數據速度提升與收入成正相關(韓國SKT)

  30. 2G 3G i-mode subscriber 34M i-mode subscriber 9.2M More then 10 (260,000) Information fee per User ￥447.8 ￥763.0 Average # of premium Content subscription 2.37 3.29 My menu registration 46% 73% My menu unit price ￥189.4 ￥232.2 資料來源: NTT DoCoMo 2005.1 數據速度提升與訂閱服務數成正相關(日本NTT DoCoMo)

  31. 3G行動應用服務所帶來的新商機 • 設備整合的趨勢 • 提供更多樣化的行動內容服務 • 行動商務上的應用

  32. 行動電話整合之設備與內容供應類別

  33. 行動電話設備整合商務上的運用

  34. 行動電子錢包- NFC • 近距離無線通信(Near Field Communication, NFC) • 類似SONY FeliCa的RFID(非接觸式射頻 • 識別) 技術 • NFC技術結合感應式識別以及互連技術， 做到個人電子設備間的短距離通訊。 • 它讓人們能自然地透過連結任何兩部設 備，安全簡便地交換資訊或存取內容和服 務。 • 它在單一晶片上結合了感應式讀卡器，感 應式卡片和點對點的功能。 • NFC主要是結合了電子錢包和移動性兩種 概念，為我們的消費生活方式創造了無數 新的可能。

  35. 輔助全球定位系統- AGPS（Assisted GPS） • 與傳統GPS最大的不同之處，在於GPS只利用衛星進行定位，第一次定位與之後每次定位花費時間長，AGPS則先透過GSM基地台搜尋使用者的約略位置，再利用GPS衛星做精確定位，不僅可以節省第一次定位時間，由傳統的一分鐘降低至10秒，之後每次定位所需時間，也由40秒降低至0.1秒，並能克服傳統GPS進入室內後，因為衛星收訊不佳而無法定位的缺點。 資料來源：Motorola；工研院經資中心ITIS計畫整理（2002/12）

  36. 行動數位電視- DVB-H • 由歐洲數位視訊廣播技術發展組織（DVB Project）所發展的地面數位視訊廣播（DVB-T）傳輸技術標準已在固定與行動接收應用中被廣泛地採用，包括台灣也採用DVB- T標準，國內五家無線電視廣播業者系統並於2004年七月配合奧運全面開播，提供14台的數位電視（Digital Television，DTV）節目。 • 由DVB-T演變而來的DVB-H規格滿足應用於手持式裝置所需之低功耗、高移動性、共通平台與網路切換服務不中斷等要求。 • 日規 ISDB-T (Integrated Services Digital Broadcasting - Terrestrial ) • 美規 ATSC (Advanced Television Systems Committee) DVB-H原型機NOKIA 7710

  37. 二維條碼掃描/辨識 • QR code • QR code 的全名為 "Quick Response code"，有別於傳統條碼只能轉換為 20 位的文字，QR code 能轉換數十倍數百倍的文字訊息，因此被應用來 網址、名片資訊的轉換、日本 移民局甚至將 QR code 加在上陸許可的文件上。 http://www.qrcode.jp/ http://diy.quickmark.com.tw/ http://www.quickmark.com.tw/download.html

  38. 商業文件應用 • 手機可讀取office檔案(Word、Excel、Powerpoint、PDF) • 支援列印、傳真、簡報、 E-Mail寄送

  39. 無線電對講機 - PoC • PoC（Push to Talk Over Cellular，即按即說）能讓手機如同無線電隨時使用，使個人與群體可達到即時通訊的便利；並且其計費方式也較符合低收入或是預算型消費者的需求。PoC並非要取代既有的手機通訊模式，而是讓手機的語音通訊功能更完備、更加生活化。 • 簡單的說，即按即說是把一般語音轉化為封包（packet）型式，透過GPRS/CDMA網路傳送出去，也就是在GPRS/CDMA網路上使用VoIP技術。

  40. 行動電話設備整合娛樂上的運用

  41. 更好玩的 JAVA GAME • 500K的容量 • 多和絃背景音樂 • 3D功能內建 SOURCE: http://www.nttdocomo.co.jp/

  42. Deco-Mail 多媒體Mail • 可插入flash動畫,影片,GIF動畫,聲音 • 字型背景皆可改變顏色 • 可使用 信紙 SOURCE: http://www.nttdocomo.co.jp/

  43. SOURCE: http://www.nttdocomo.co.jp/

  44. Flash 動畫 / 待機 / 遊戲 • 最大100K • 可使用flash設計小遊戲 • 可設計flash選單 SOURCE: http://www.nttdocomo.co.jp/

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