1 / 20

Вступление

Форум ИНВЕСТИЦИИ В «ЦИФРУ» Москва, 19 октября 2006 Павел Переверзев Менеджер по развитию бизнеса Discovery Networks в странах СНГ Media Broadcasting Group, Москва. Вступление. Качественный Контент : как основа успешного развития бизнеса О чем «думают» Операторы сетей?

galeno
Download Presentation

Вступление

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ФорумИНВЕСТИЦИИ В «ЦИФРУ»Москва, 19 октября 2006Павел ПереверзевМенеджер по развитию бизнесаDiscovery Networks в странах СНГMedia Broadcasting Group, Москва

  2. Вступление Качественный Контент: как основа успешного развития бизнеса О чем «думают» Операторы сетей? «Наличные» VS. Абоненты

  3. Контент Качественный Контент: клиент-ориентированный подход • Хорошо сделано (non-home-video) • Разнообразно, динамично (без повторов*) • Интересно, познавательно, развлекательно • Популярно, позитивно * 350 новых часов в год и больше

  4. Контент Интерес аудитории: Что важно знать о своих абонентах? Помимо статистики просмотра: • Запоминающиеся впечатления • «Что запомнилось? О чем расскажете друзьям?» • Узнаваемость бренда Нужно ли «изучать» своих абонентов? Да, конечно! (Используйте разные методики)

  5. Контент Исследование степени важности Каналов, OstBus 2006 год

  6. Контент Контент как значимоеконкурентное преимущество: Очевидное … • Доступ к уникальному содержимому • Особенности пакетирования и тарификации • Дополнительные сервисы (VoD, PVR) … это не все Причины, по которым Абонент сделает правильный выбор

  7. Контент Контент как значимоеконкурентное преимущество: …и не очень очевидное: • Отождествленность в глаза потребителя • Совместный маркетинг с каналом • Локальные акции и глобальная поддержка

  8. Маркетинг Когда интересы совпадают «Серьезные» производители контента в абсолютном большинстве случаев заинтересованы в развитии бизнеса кабельных операторов. Они не только «хотели бы», но и имеют • Возможности и желания • Технологии, инструменты и опыт • Профессиональную подготовку, необходимую чтобы непосредственно участвовать в маркетинге «на местах»

  9. Маркетинг Что бывает? Самый широкий спектр совместных маркетинговых программ, нацеленных на: • Привлечение новых абонентов • Удержание абонентов (в том числе сезонное) • Повышение узнаваемости торговой марки • Повышения лояльности по отношению к оператору КТВ

  10. Маркетинг Как это бывает? Примеры элементов маркетинговых программ: • Реклама в СМИ, на радио • Direct-маркетинговые кампании, рассылки • Специальные интерактивные кампании в Интернет • Взаимодействие с абонентами (сувениры новым подписчикам, etc.), розыгрыши, лотереи • «Событийный» маркетинг И любые комбинации вышеперечисленного!

  11. Маркетинг Как это бывает?

  12. Маркетинг Как это бывает?

  13. Маркетинг Как это бывает?

  14. Маркетинг Что еще? Надежные контентный партнер также предлагает: • Обмен опытом – программы обучения • Мотивационные программы для сотрудников • Участие в исследованиях, экспериментах • Качественную и своевременную информационную поддержку • Глобальную рекламную поддержку

  15. Маркетинг Что нужно для этого? Инициатива и концепция кампании Необходимые внутренние ресурсы Готовность сотрудничать и добиваться результата

  16. Спасибо за внимание! Буду рад ответить на вопросы. Павел Переверзев, MBG Тел.: (495) 792 35 19; Моб. 726-26-99 E-mail: ppereverzev@mediabg.ru

More Related