1 / 50

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO. Trình bày : Dương Thành Truyền. I. Thông điệp quảng cáo. Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.

galeno
Download Presentation

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Trình bày: Dương Thành Truyền

  2. I. Thông điệp quảng cáo • Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.

  3. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo Thảo luận các trường hợp sau

  4. 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên

  5. Xét tiếp các trường hợp sau Viên gạch ống bên lề đường Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175” Tiếng mì gõ, tiếng rao.

  6. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện

  7. 4. Định nghĩa mới: • Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.

  8. II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo

  9. Một cấu trúc đặc biệt Quan sát thực tế ta thấy gì? * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh *Tên = thông điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC

  10. Quan sát thực tế ta thấy gì? * Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo * Tên + logo + slogan + phần thông tin = thông điệp QC * Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC

  11. Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp

  12. 2. Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo • Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau:

  13. A. Phần báo danh • Tên • Logo • Lời thiệu (slogan)

  14. Tên: * Cấu tạo: Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng

  15. * Tên riêng: - Một hiện tượng văn hóa - Đặc điểm: • Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết • Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ, thậm chí câu • Thường dùng từ Hán Việt. Gần đây có xu hướng dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ viết tắt.

  16. 2. Logo + Cấu tạo : đường nét + màu sắc + Mục đích : biến tên thành một hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu tượng.

  17. 3. Lời thiệu (Slogan) • Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ cái tên. • Hai kiểu Slogan: 1. Kiểu đề - thuyết (theme –rheme) 2. Kiểu chứa trong

  18. Kiểu đề - thuyết Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới Viettel – hãy nói theo cách của bạn Omo – ngại gì vết bẩn

  19. 2. Kiểu chứa trong: • Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang • Thưởng thức Komi, thưởng thức mì • Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux • Hãy là Number One

  20. B. Phần thông tin • Thông tin để liên lạc: • Địa chỉ • Số điện thoại /fax /email 2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ 3. Thông tin cho khách hàng

  21. C. Phần Ấn tượng * Chất liệu • Ngôn từ • Hình ảnh • Âm thanh * Bố cục

  22. * Chất liệu • Ngôn từ (lời/chữ) • Tiêu đề • Phụ đề • Câu/ đọan văn chức năng

  23. 2. Hình ảnh (ảnh/phim) • Minh họa • Có sự kiện/ tình huống • Có nhân vật (bình thường/nổi tiếng) • Phim hoạt hình

  24. 3. Âm thanh • Tiếng động • Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca khúc)

  25. * Bố cục 2 qui luật tiếp nhận thông tin: • Theo không gian • Theo thời gian

  26. Bố cục theo không gian (chỉ nhìn) Nguyên tắc 3T: Trái – Trên - To 2. Bố cục theo thời gian (đường dây) Theo sự kiện Theo từ khóa

  27. Ví dụ: Mì Đệ nhất: • Đệ nhất kiếm • Đệ nhất bếp • Đệ nhất phu quân • Đệ nhất mì • Mì đệ nhất

  28. E VN. Telecom: • Kết nối để bay cao • Kết nối để vươn xa • Kết nối cộng đồng • Kết nối sức mạnh • E VN. Telecom

  29. III. Các loại thông điệp quảng cáo Căn cứ vào cách tiếp nhận: Nhìn - nghe – nhìn và nghe

  30. A. Nhìn

  31. B. Nghe • Lời rao • Người rao • Máy “rao” Keo dính chuột Bán báo dạo Cân sức khỏe. 2. Nhạc hiệu Kem Wall 3. Quảng cáo trên phát thanh

  32. C. Nghe và nhìn 1. Quảng cáo trên truyền hình 2. Quảng cáo trên Internet 3. Quảng cáo tên màn ảnh rạp chiếu bóng: • Phim quảng cáo • QC trong phim 4. Băng đĩa/ trò chơi điện tử

  33. Người ta có thể quảng cáo • Chùm thông điệp • Chuỗi thông điệp

  34. * Một loại thông điệp quảng cáo đặc biệt: quảng cáo bằng con người • Cơ thể người

  35. 2. Con người đang hoạt động Cô gái chạy chiếc xe Spacy

  36. 3. Quảng cáo truyền miệng Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch

  37. 4) Quảng cáo bằng Scandal Chuyện nhà thơ Trần Tử Ngang

More Related