Новое поколение

1. Новое поколение

2. Акзо Нобель

3. Кратко об Акзо Нобель Akzo Nobel – одна из 500 крупнейших мировых компаний, входящая в фондовые биржи Euronext Amsterdam и NASDAQ. Кроме того показатели Акзо Нобель учитываются при расчете мирового индекса стабильности Доу Джонса. Штаб-квартира организации расположена в Нидерландах, но Акзо Нобель является мультикультурной организацией представляющей своим клиентам сервис в производстве разнообразных покрытий, химии и фармацевтики по всему миру. Акзо Нобель разделен на 13 бизнес подразделений по 4 направлениям: химия, фармацевтика, лекарства для животных и покрытия. Подразделения Акзо Нобель расположены в 80 различных странах. Общее число сотрудников Акзо Нобель –61 300 человек.

4. Оборот компании 6,97 млрд. $ Валовая прибыль961,0 млн. $ Количество сотрудников61 300 человек Ключевые цифры

5. 22% Другие Европейские страны 16% США/Канада 9% Азия 8% Другие регионы Акзо Нобель в мире 45% Объединеная Европа

6. 1.Akzo Nobel (The Netherlands) $ 6.974 billion 2.Henkel (Germany) $ 6.236 billion 3.ICI Group (UK) $ 5.817 billion 4.Sherwin-Williams (USA) $ 5.728 billion 5.PPG Industries (USA) $ 5.566 billion 6.DuPont (USA) $ 3.780 billion 7.BASF Coatings (Germany) $ 2.714 billion 8.Valspar (USA) $ 2.713 billion 9.RPM (USA) $ 2.556 billion 10.SigmaKalon (The Netherlands) $ 2.215 billion Лидеры отрасли «покрытия» 2006

7. Лидеры отрасли 2006

8. О рождении продукта/Торговой марки • Pinotex создали на заводе Sadolin&Holmblad вКопенгагенев 1957-1958 годах • Впервые в истории у деревозащитного средства появилось декоративное предназначение – разноцветные продукты! • Экспериментальная кампания на острове Lolland в Дании в1959 году оказалась на удивление успешной! • Продукт был для Европы уникальным, инновационным и своевременным!

9. Завоевание рынков • В 1963 году приступили к производству Pinotex в Финляндии • В 1984 году начали производство Pinotex на заводе в Rapla на основании лицензии Sadolin. • В 90-х Pinotex завоевывал один за другим всё новые рынки – Эстония, Латвия, Литва, Россия, Украина… • В настоящее время Akzo Nobel производит Pinotex только на заводе в Рапла в Эстонии для большинства стран Европейского Союза. 1996 1984 1993

10. Звёздный путь • В 2001 годузавод в Rapla стал основным производителем продуктов Pinotex в концерне Akzo Nobel • Используя опыт и знания Akzo Nobel разработали новые связующие вещества для Pinotex • Rapla превращается в центр развития новых деревозащитных средств мирового уровня • Изготовление в Rapla нового связующего вещества позволяет придать продукту уникальное качество

11. AWB – Новая технология связующих веществ Комплекс технологий, направленных на достижение высокого качества защиты древесины

12. Зачем? Каким образом? Время перемен

13. Товары субституты Подделки Стратегия локальных производителей «то же, но дешевле», «из одной бочки» Старомодность, отсутствие инноваций Зачем?

14. “Pinotex” – синоним ДЗС Похожи?

15. Выяснение ситуации:тестыитп. BAM (Немецкая независимая лаборатория) результаты теста Без защиты Конкурент Pinotex

16. Благодаря использованию уникальных know-howAkzo Nobel новый Pinotex предлагает: Честное качество Долговечность Гарантии безопасности Безвредность для окружающей среды Время перемен

17. Символ проекта Akzo Nobel Wood protection Binder

18. Символ проекта • Связующее нового поколения и оптимальная линия продуктов – основа качества вне конкуренции и уникальности Pinotex. • AWB - символ нового связующего, разработки Akzo Nobel, не имеющего аналогов и некопируемого. • AWB – платформа нового поколения деревозащиты.

19. Разработка новой упаковки

20. … Обновление Pinotexявляетсяобдуманной рыночной стратегией с чёткимвыбором продуктов, утверждения лидирующей рыночной позиции и соответствиянаилучшим ожиданиям и требованиям рынков.Новый выбор продуктов разработан R&DSBU/BUна высшем технологическом уровнеи не поддается копированию. Проект “Pinotex Нового поколения”

21. Древесине противопоказано воздействие солнечного света,поскольку Незащищенная древесина разрушается при фотохимическом воздействии Защита древесины от солнечных лучей направлена на предотвращение попадания УФ-лучей на древесину На поверхность дерева должно быть нанесено УФ-стойкое покрытие Стойкость покрытия зависит от типа и структуры молекул полимера (связующего вещества) Многие полимеры, используемые в ЛКМ для защиты древесины быстро разрушаются AWB - Введение

22. AWB - Введение 1 год в Альпах

23. Дереву противопоказано воздействие влаги(воды!), поскольку Разбухание и усадка древесины приводят к возникновению трещин Влага способствует питанию компонентами древесины микроорганизмов и их размножению Для защиты поверхности древесины от влаги необходимо блокировать попадание воды Необходимо обеспечить прохождение водяных паров (конструкции должны «дышать»)! Многие полимеры ЛКМ при разбухании и усадке дерева трескаются из-за низкой эластичности AWB - Введение

24. Дерево «не любит» микроорганизмы,поскольку Микроорганизмы активно используют такие компоненты древесины, как сахар, лигнин, целлюлоза, гемицеллюлоза в качестве питания Борьба с распространением микроорганизмов по поверхности древесины предполагает предотвращение их роста и развития Для этого используются специальные химические вещества, так называемые фунгициды Фунгициды фиксируются в древесине только при помощи устойчивого покрытия AWB - Введение

25. ДО... ...ПОСЛЕ AWB - Введение

26. AWB – Фокус на связующее вещество

27. …через научные исследования в специальных лабораториях в Голландии в Дании в США в Эстонии AWB = глубокие знания

28. …через постоянное тестирование продуктов в суровых климатических условиях AWB = уникальный опыт Rapla / Estonia Totland / Norway Adelboden / Swiss Alps

29. Концепция AWB

30. Концепция AWB

31. EС: Новые требования к содержанию летучихорганических веществ

32. AWB Pinotex– комплексный подход к новому качеству Обзор важнейших изменении свойств

33. Новое связующее вещество: уникальная технология Соответствие с новыми европейскими правилами, касающиеся летучих органических веществ (ЛОВ) биоцидных соединений Повышенная эффективность против микроорганизмов AWB - Обзор важнейших изменении

34. Новое связующее +30% долговечности меньше разбрызгивания при нанесении меньше осадка при хранении легче держится на кисти укрывистость увеличена на 10-15% Улучшенная впитываемость Пониженная пожароопасность (повышенная темп. вспышки) Новый Pinotex Classic

35. Новый Pinotex Classic Сравнение технических данных:

36. Новое связующее +30% долговечности Пониженная пожароопасность (повышенная темп. вспышки) Новый Pinotex Ultra

37. Новый Pinotex Ultra Сравнение технических данных:

38. Новый Pinotex Base + другие Новый коктейль биоцидов Update Этикеток Разрабатывается → декабрь2006! Выбор тары больше Update Этикеток Разрабатывается → декабрь 2006!

39. Новыепродукты 1Л, 3Л, (10Л) Новое позиционирование! Эффективный коктейль биоцидных соединений 1Л, 3Л, (10Л) 5 основных тонов, 35 дополнительных тонов Новое позиционирование! Ощущаемая выносливость

40. Репозиционирование продукции

41. Основная (классическая) продукция: Pinotex Base Pinotex Classic Pinotex Ultra Специализированная продукция: Pinotex Wood Primer(Pinotex Aqua Base) Pinotex Doors & Windows (Pinotex Aqua Ultra) Pinotex Natural Pinotex Wood Oil Pinotex Interior Ассортимент продукции

42. Pinotex является уникальным продуктом в семействе брендов деревозащитных средств Акзо Нобель. Protex – этопродукт низкого ценового сегмента среди деревозащитных средств, не обладающий особыми свойствами или какими либо преимуществами  в использовании (так же продукт не соответствует требованиям ЛОВ). Проект “Pinotex Нового поколения”

43. Ценовая стратегия продуктов

44. Pinotex. Инновациидлязащиты. Концепция коммуникации

45. POS материалы – AWB блокнот

46. POS материалы – инфо брошюра

47. POS материалы – каталог продукции

48. Другие POS-материалы

49. Другие POS-материалы

50. Другие POS-материалы