BNP Paribas We Are Tennis

1. BNP Paribas We Are Tennis

2. BNP Paribas et le Tennis, une histoire d’amour depuis 1973 Tennis PRO Offrir aux clients et fans un accès privilégié au meilleur du tennis • Tennis AMATEUR Soutenir et promouvoir la pratique à la racine • Partenariat avec 20 fédérations, 2.000 clubs et 550 tournois amateurs • Sélection ramasseurs de balles de Roland Garros • Trophée BNP Paribas de la famille… 38 ans de fidélité Un engagement à tous les niveaux de la pratique • Tennis ESPOIR • Soutenir des jeunes talents et favoriser la transmission des valeurs entre les générations • Partenariat de compétitions de jeunes (Coupe Davis junior, Fed Cup Junior…) • Parrainage d’académies de tennis • Tennis du CŒUR Relayer nos engagements citoyens et favoriser la mixité sur les terrains de sport • Fête le Mur, Téléthon du tennis • Banque alimentaire de New York • Cours de tennis pour tous en Bulgarie…. BCQ / Sponsoring

3. Les objectifs de BNP Paribas au travers de ses engagements dans le tennis Objectifs Outils Cibles Clients B2B & B2C Invitation aux événements Fidélité Réputation Visibilité sur le court (bâches…) Le Grand Public Image Web site, Jeux, … Fans de Tennis BCQ / Sponsoring

4. « We are Tennis with BNP Paribas »: une nouvelle stratégie de communication • Pour atteindre ses objectifs et toucher ses cibles, le Groupe s’est doté d’une nouvelle identité: « We are tennis »… • …l’a décliné sur de multiples supports promotionnels … • …et la relaie dans tous les pays où la marque sponsorise le tennis. LES FANS LA MARQUE LE TENNIS

5. « We are Tennis with BNP Paribas»: une déclinaison multi-supports Un wording faisant le lien entre les valeurs de la banque et le tennis Une nouvelle identité visuelle tennis Des spots publicitaires mettant en avant toutes les « stars » du tennis que BNP Paribas a également vocation à soutenir : ramasseurs de balle, fans, arbitres… Une déclinaison publicitaire print BCQ / Sponsoring

6. « We are Tennis with BNP Paribas »: une déclinaison multi-supports L’habillage des espaces RP lors des tournois L’habillage des espaces grand public des stades Une ligne d’objets promotionnels 6 BCQ / Sponsoring

7. Wearetennis.com, nouveau relais de communication pour le Groupe….et les fans!!! Au cœur de l’écosystème, un site Internet référent: www.wearetennis.com Décliné en 4 langues, il propose du contenu sportif (résultats, live scoring, calendrier…), mais aussi exclusif (blog tenu par 2 journalistes, jeux pour remporter des places pour les tournois…) « We are Tennis » est présent sur les réseaux sociaux (Facebook fans page, Compte Twitter, Channel Youtube) 7 BCQ / Sponsoring

8. Problématique • Comment… • …Optimiser la présence de BNP Paribas auprès du Grand Public ? • … sensibiliser les fans de Tennis par l’écosystème • « We are Tennis » ? 8 BCQ / Sponsoring

9. Objectifs Promouvoir & animer tout l’écosystème « We are tennis » en créant des ponts efficaces entre les supports Faire connaître la nouvelle identité tennis de la marque auprès du Grand Public Créer l’événement dans les allées de Roland Garros Fidéliser les fans et renforcer l’image de la marque Un stand Grand Public Wearetennis.com Facebook fan page

10. Approche conceptuelle TENNIS SIMPLE THE LIVE JEU Concevoir une animation Qui n’a jamais rêvé de commenter une balle de match en Live ? EXPORTABLE Internationale

11. Approche conceptuelle 3 étapes / 3 épreuves / 3 sets Le web Le stand Les allées Faire Jouer Faire le buzz Faire venir Jeu concours avec un tirage au sort quotidien sur le stand pour gagner un iPad2 … Distribution de flyers dans les allées de RG Chaque passage en studio du grand public est enregistré et podcasté en live sur la chaîne Youtube BNP Paribas et sur la page Facebook « We are tennis ». Les « journalistes » des vidéos les plus populaires ont pu gagner des places VIP pour les finales du tournoi. Proposer au fan de Tennis de commenter en Live une balle de match de légende … Le stand « We are tennis » a été transformée en véritable studio de télévision.

12. Flyer distribué dans les allées

13. Flyer distribué dans les allées

14. Jeu Décisif • Bilan • 5 281 Coupons réponses • 1 Tirage au sort quotidien • 14 Heureux gagnants • Dotation quotidienne • Pendant 2 semaines

15. Le Stand : Studio TV (Régie dans la réserve)

16. The Live : Playlist des matchs à commenter :

17. Jeu « The Live » • Bilan • *251 vidéos (tournées / montées / uploadées) • * 418 participants (dont 30 VIP) • * 5261 votes sur internet • *20 000 fans sur la page facebook de « We are tennis » • * 25 605 vidéos vues sur la chaîne Youtube BNP Paribas

18. Jeu « The Live » 6 heureux gagnants • 1er : 793 votes • Jérémy & Yann • Vidéos du 22 mai • 2nd : 780 votes • Laurent & Sidney • Vidéos du 21 mai • 3ème : 536 votes • Loïc & Stéphanie • Vidéos du 27 mai