第二章市场营销环境

第二章市场营销环境 第一节宏观营销环境第二节微观营销环境第三节环境分析

环境有什么影响？ • … • … • … • …

市场营销中间商 人口—经济环境技术—物质环境市场营销信息系统市场营销计划系统产品供应商分销目标顾客价格公众市场营销组织和执行系统促销市场营销控制系统竞争者政治—法律环境社会—文化环境影响公司的因素

人口环境 人口总量年龄构成性别构成教育程度地理分布家庭构成

第一节宏观营销环境 人口环境

人口环境

2005年全国人口主要构成情况 单位：万人数据来源：中华人民共和国2005年国民经济和社会发展统计公报

美国的人口结构 2001年 2023年亚裔单位：万人亚裔西班牙裔西班牙裔非裔非裔白人白人资料来源：美国劳工部

全球人口结构

世界上人口最多的10个国家

总和生育率最高和最低的国家和地区

家庭构成

经济环境 （一）收入与支出情况：1收入：人均国内生产总值/ 个人收入/个人可支配收入/ 个人可任意支配收入2支出：消费水平/消费结构（恩格尔系数）3消费者储蓄与信贷（二）经济发展状况：1经济发展阶段2经济形势

世行GDP与人均GDP世界前十名（05/04）

恩格尔系数变化（1990-1999）

根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59％上为贫困，50-59％为温饱，40-50％为小康，30-40％为富裕，低于30％为最富裕。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59％上为贫困，50-59％为温饱，40-50％为小康，30-40％为富裕，低于30％为最富裕。

经济发展阶段

用“巨无霸”汉堡包衡量的购买力 亚洲雇员年均工作时间最长达 2088个小时

购买力指数(瑞士银行)

基尼系数是反映一国社会分配状况的指标，0为“完全平等”，1为“完全不平等”。目前公认的标准是，基尼系数在0.3以下为“好”，0.3―0.4之间为“正常”，超过0.4为“警戒”。一旦基尼系数超过0.6，表明该国社会处于可能发生动乱的“危险”状态。基尼系数是反映一国社会分配状况的指标，0为“完全平等”，1为“完全不平等”。目前公认的标准是，基尼系数在0.3以下为“好”，0.3―0.4之间为“正常”，超过0.4为“警戒”。一旦基尼系数超过0.6，表明该国社会处于可能发生动乱的“危险”状态。

中国经济形势

气候变暖："爱斯基摩人"也吹空调 • 能源使用 • 人类生活模式：受惠者∶冷气机生产商、啤酒、太阳油、轻身衣物、泳衣、农夫等；受损者：阿尔卑斯山滑雪区和酷热的海滩度假区、佛罗里达州的居民、寒冷地区的房屋也要加入散热功能。

气候变暖：美丽的云母

气候难民 • 西方“火”了 • 东方“淹”了 • 大地“颤”了 • 影响：旅游、公共设施、难民涌入、居民迁徙、空调

缺水的代价：内乱、 集体移民和经济崩溃（英国卫报）来自壳牌、可口可乐、宝洁、嘉吉等公司的分析家们近日表示：随着各国日趋富裕，对水的需求也将日益加大，未来20年形势将非常严峻。他们预测了未来可能发生的情形：内乱加剧、亚洲出现先繁荣后萧条的经济周期，以及大量移民涌入欧洲。但是，分析家又说，水资源稀缺也将鼓励人们开发新的节水技术以及更加合理地管理水。

缺水的代价：内乱、 集体移民和经济崩溃（英国卫报）国际水资源管理研究所说，水资源稀缺的“发展速度”超出预料。该研究所所长弗兰克·赖斯伯曼说：“100年来，全球用水量已增加了5倍，到2050年还将翻一番，主要是灌溉和农业用水增长所致。有些国家已没有水可供生产粮食使用了。如果情况得不到改善……后果将是更加广泛的水短缺和水价迅速上涨。” 水资源管理研究所将要发表的报告指出：世界1/3的人口要么生活在用水过度致使地下水位下降、河流干涸的地区，要么生活在水资源稀缺地区。

我国不容忽视的“缺水危机” 我国北方尤其缺水。天津、河北、山西、内蒙古、甘肃、青海、宁夏和新疆等8个省、自治区、直辖市的水资源量，不足以维持全境有植被的生态系统，总面积超过442万平方公里，占国土总面积的46%。在北方地区面临资源性缺水的同时，一些水资源较为丰富的省份正面临着污染型缺水或管理型缺水。目前，在我国600多个城市中，有400多个城市供水不足，其中严重缺水的城市有110个，城市年缺水总量达60亿立方米。据世界银行的数据，我国人均水资源占有量只有2200立方米，这个数字仅相当于世界人均水资源占有量的1/4。

油价飙升的影响 油价飙升牵动世界神经百万宝马车主因油价飙升强要油改气神龙双燃料车首拓家轿市场爱丽舍售价9.98万呼声日渐高涨油价上涨凸显燃油税改革契机荷兰发明家推出新型节能汽车引掣可省60%油耗成都：93#油超5元就卖车油价促进行业进步深圳汽车节能产业悄然起步武汉的士将获一次性油费补贴每辆500元—700元

2006年上半年，全国单位GDP能耗同比上升0.8%。从主要行业单位增加值能耗看，煤炭上升5.5%，石油石化上升8.7%，钢铁下降1.2%，有色上升0.4%，建材下降4.5%，化工下降5.0%，纺织下降5.5%，电力上升0.8%。国家统计局国家发展和改革委员会国家能源领导小组办公室二OO六年七月三十一日

50年来影响人类生活的十大科技发明 1电脑：PC（20世纪70`s） 2因特网（1969年） 3手机（1985年） 4人造卫星（1957年） 5杂交水稻（1970`s） 6彩电（1957年/显像管（1928年）） 7信用卡（1950年）：美国的象征 8电子邮件（1971年秋） 9口服避孕药（1954年） 10激光（1960年贝尔实验室）：医学、唱片、印刷

3G 技术标准：WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA 产业化运营商：中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、中国铁通、中国卫通设备制造商：华为、中兴、大唐、北电、阿尔卡特（朗讯）、摩托罗拉、诺基亚、索尼-爱立信信息服务业 1.5万亿市场规模 80-100万就业机会

黎以冲突 黎巴嫩总理称以色列炸毁掉黎15年发展成果黎巴嫩旅游业恢复需数年

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