도라에몽

1. 도라에몽 미래 중국 화장품 시장의 변화 방향 전망과 자사 대응 방안 화장품 시장의 변화, 유통의 변화 등을 고려한 자사의 중장기 중국시장 전략 7조 현진민지상균오준용석윤주일홍지혜

2. 도라에몽 1. 중국시장의 현재 _ 시장현황 개방정책 이후, 글로벌Top 500 기업 중300개 이상이 중국 거점 확보. 21세기 주요 소비시장의 파이 선점 경쟁 치열. 매출규모 400억 위안 (46억 달러) 20년간 200배의 성장률 2억 위안 1982년 2007년

3. 도라에몽 2. 중국시장의 미래 • 기능성 제품에 대한 관심 -항노화 제품과 미백제를 중심으로 기능성 스킨케어 제품이 시장을 주도. 설화수(고가전략),IOPE(중저가)의 우수한 품질은 충분한 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 예측. 경제 성장에 따른 소득수준 향상으로 야외에서의 여가 활동이 증가하여 자외선 차단제나 메이크업 베이스 등 기능성 제품과 색조 제품의 관심이 늘 것이라 예상. 최근 중국에서는 화장품에 건강개념을 도입, 한약성분을 첨가한 화장품이 시장에 출시되는 등 기능성 제품이 다양하게 출시되고 있어 앞으로 이들 제품의 시장 주도가 예상됨.

4. 도라에몽 2. 중국시장의 미래 • 색조 화장에 대한 관심 증대 • 최근까지 중국에서의 화장품 수요는 스킨, 클렌저, • UV 제품의 순이며 색조 화장품보다는 피부 보호용 • 기초 제품에 대한 수요가 높은 편. • 색조분야는 상대적 미개척시장이며, • 한국업체가 중국업체보다 기술력에서도 앞서고 있어 • 마케팅을 잘 할 경우 진출 여지가 많다. 색조 화장품 시장은 앞으로 시장이 성숙될 여지가 많아 기초제품에 비해 진입 시장이 넓을 것이라 예상됨.

5. 도라에몽 2. 중국시장의 미래 • 중, 고가 제품 및 • 천연 화장품에 대한 수요 증가 -급속한 경제 발전으로 중산층의 규모가 늘어날 것 이라 예상. # 천연화장품: 천연 화장품에 대한 관심이 점점 극대화됨. 소비자가 원하는 천연화장품에 대한 희망사항 1위 안전한 천연식물화장품 2위 미백과 기미제거에 기능이 있는 화장품 3위 중금속을 함유하지 않은 링클 케어 화장품 (2007년 중국미용박람회 앙케이트 조사)

6. 도라에몽 2. 중국시장의 미래 • 중국 전통 마사지 샵의 활성화 • 중국이 세계 경제의 중심지로 부상하면서 세계 • 각국의 사람들이 중국을 찾아 마사지를 경험할 것이 • 예상됨.

7. 도라에몽 2. 중국시장의 미래 • 사회에의 기여 • 시장경제가 성숙단계로 접어 들면서 장업계에 대한 • 사회적 기여도를 높게 평가 할 것으로 예상.

8. 도라에몽 3. 자사대응방안 • 제품 구성 다양화 • 라네즈 중국 모델 교체와 함께 더불어 색조라인 대폭 확대 • ->라네즈 P 메이크업 제품 도입하여 매장 구색 강화, • 활발한 고객유입의 움직임이 예상됨

9. 도라에몽 3. 자사대응방안 • 설화수 도입 • 방판경로 확대 및 천연화장품에 대한 관심도 증가!! • 제품에 대한 이해도가 높은 미용사원을 통해 중국의 방문판매 시장을 • 선점한 시세이도를 벤치마킹 •  자사의 방문판매 주력제품인 설화수를 활용하면 천연화장품에 대한 • 기대치와 더불어 시너지를 발휘할 것으로 예상.

10. 도라에몽 3. 자사대응방안 • 마사지샵과 연계 - 새로운 유통경로로서 마사지 샵과 연계된 화장품 판매 (마사지 받으면서 화면으로 화장품 광고, 마사지사가 마사지 해주면서 제품 설명및 판매)

11. 도라에몽 3. 자사대응방안 • 인류봉사 • 캠페인 및 자원봉사 활동 • ->장기적 계획을 가지고 실행, 기업 이미지의 상승과 동시 紅色自行車比賽 騎着自行車談戀愛!! 빨간 자전거 캠페인