«МЕДИАСЛАВЛЬ» рекламно-издательская группа

1. «МЕДИАСЛАВЛЬ» рекламно-издательская группа Мир – это то, что мы о нем думаем.Мы думаем об успехе, а Вы?..

2. «МЕДИАСЛАВЛЬ» - кто мы? •Головная организация группы ярославских компаний; •Участник российского рекламного холдинга «РеМаркА»; •Представитель европейского бизнес-каталога предприятий 3klik.ru в Ярославле; • Эксклюзивный представитель янтарного бренда «Baltamber» в России; • Действующий член Ярославской Торгово-промышленной Палаты. Чтомы делаем? Любимое дело.. • Реализация рекламно-маркетинговых и pr-проектов; • Создание, продвижение и поддержка веб-проектов, интернет-маркетинг; • Консалтинг, мониторинг рынка региона, подготовка экономических обоснований; • Оценка инвестиционной привлекательности сегментов рынка для выхода партнеров и клиентов холдинга на Ярославский рынок; • Продвижение партнеров и клиентов холдинга на российском рынке и зарубежом. Мы творим: организуем, активизируем, импровизируем. Мы гордимся тем, что более 500 клиентовв разных городах, в том числе участники проекта «Золотые страницы России», уже получают пользу от наших разработок. Присоединяйтесь, и получайте результат!

3. 25 октября 2007г. Практический семинар «Корпоративныйсайт и Интернет-маркетинг: идея вчера – результаты сегодня» Ведущие семинара: Олейник Сергей Викторович (г. Ярославль) Ген. директор рекламно-маркетинговой группы «Медиаславль» Гуртовой Дмитрий Александрович (г. Москва) Зам. ген. директора Интернет-холдинга "3Клик.ру"

4. Ее величество «Статистика» Четверть населения России уже пользуется интернетом! Среди них Ваши потенциальные клиенты и партнеры… http://bd.fom.ru/report/map/projects/internet/internet0703/int0703

5. Глобальная статистика География по городам Данные за период с 1.4.2007 по 24.9.2007 Информация взята с сайта "Глобальная статистика" компании SpyLOG.При перепечатке ссылка обязательна. http://gs.spylog.ru http://bd.fom.ru/report/map/projects/internet/internet0703/int0703

6. Статистика запросов по данным direct.yandex.ru Что искали со словом «ярославль»  — 198542 показов в месяц.

7. Глобальная статистика Поисковые системы Броузеры Информация взята с сайта "Глобальная статистика" компании SpyLOG.При перепечатке ссылка обязательна. http://gs.spylog.ru

8. Глобальная статистика Экранное разрешение Глубина просмотра Информация взята с сайта "Глобальная статистика" компании SpyLOG.При перепечатке ссылка обязательна. http://gs.spylog.ru

9. Доменные имена Первое место по числу регистраций в национальном домене сейчас занимает Германия (более 11 млн доменов .DE), у Великобритании (UK) и Китая (CN) – более 6 млн доменов, домен Евросоюза (EU) скоро преодолеет планку в 2,5 млн. Близки к нему по количеству доменов Нидерланды (более 2 400 000 доменов .NL). Миллионный рубеж преодолели также Италия (IT) и США (US). На подходе – Канада (CA) и Дания. http://yar.kp.ru/news/268165/ В настоящее время в российском домене RU наблюдается бурный рост числа регистраций доменных имен. По итогам 2006 г. прирост доменов .RU составил более 60%! Этот год обещает новые рекорды!!! Миллионный домен HANTI.RU зарегистрирован 17 сентября 2007 года в 01:02:33 московского времени. Первый российский МИЛЛИОН!

10. www.ru-million.ru Первый российский МИЛЛИОН!

11. Интернет-реалии Ярославля Из 5000 активных «живых» предприятий и организаций Ярославля и области номинально имеют сайт (указывают его в открытых источниках) порядка 1200 компаний (24%). Из этого количества реально поддерживаемые, продвигаемые, регулярно обновляемые ярославские сайты составляют не более 15% - т.е. порядка 200 компаний! Иными словами, интернет-рынок Ярославля почти пуст, господа! Действуйте!

12. Менеджерами компании «Медиаславль» в процессе рассылки приглашений на семинар, было проведено небольшое маркетинговое исследование. Было сделано 98 звонков с опросами по компаниям разной сферы деятельности, у которых достоверно есть сайт. На вопрос «ЕСТЬ ЛИ У ВАШЕЙ КОМПАНИИ САЙТ?», были получены следующие ответы: 79 назвали сайт правильно сразу. 2 ответили НЕТ! 4 ответили НЕ ЗНАЮТ, и не уточнили у коллег. 11 затруднились ответить, но уточнили название у коллег. 2 гордо сказали «ДА» и назвали COMPANYNAME@MAIL.RU (А Вы думали откуда анекдоты берутся? :) Далее следовал вопрос «КТО ЗАНИМАЕТСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ?» 66 назвали человека в компании. 11 сказали, что не знают, кто этим занимается. 10 – приходящий человек, или компания на аутсорсинге. 11 сайт в заброшенном состоянии, заниматься некому или некогда.

13. Резюме исследования: При прозвоне по обычному телефонному справочнику организаций с целью сбора первичной информации, чаще всего происходит естественный отсев по критерию есть сайт/нет сайта.Нередко виновником такого отсева (потери потенциального заказа) становится сотрудник организации (преимущественно офис-менеджер). И, по сути, сводится на нет эффективность рекламы в печатных справочниках. Если бы Вы выбирали подрядчика, то наверняка усомнились бы в качестве организации и надежности ряда компаний, обратив внимание на уровень корпоративной культуры, отношение к Интернет, к своему сайту, к своим клиентам и партнерам. Вывод:наличие, как минимум, поддерживаемого сайта, обученного персонала, который может обработать заявку с сайта, или порекомендовать получить дополнительную информацию на сайте, воспользоваться возможностями корпоративного сайта – небольшое, но ВАЖНОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО!

14. У автобусов тоже есть сайт 

15. Расценки и бюджеты Возьмем пример запроса на Яндексе: Если Ваш сайт по этому запросу находится в лидирующих позициях (любимая 1-я десятка), то, скорее всего, большая часть посетителей зайдет на Ваш сайт. Для упрощения расчетов, применим закон Парето (20/80): Допустим, 2735 запросов повлекут за собой 20% заходов на Ваш сайт = 547 целевых посетителей. Из 547 посетителей Ваше сообщение (информацию сайта) примут 20% = 109 заинтересовавшихся. Из 109 заинтересовавшихся 20%, так и быть, напишут или позвонят = 21 получивший консультацию по интересующей его теме = 21 потенциальный клиент, которых «обрабатывают» Ваши менеджеры по продажам. Из 21 потенциального клиента только 20% = 4 задумались о покупке, и, о как все запущено, (мы с удовольствием проведем семинар по продажам для Ваших менеджеров :) только 1 (один) КУПИЛ!

16. 2735 запросов принесли Вам только 1 (одну) продажу за месяц! Например, это была сделка по аренде двухкомнатной квартиры. Доход компании составил примерно 10000 рублей. Если даже Вы тратите сегодня 10000 рублей на свой веб-департамент, то, по нашим расчетам, Вы можете окупить его содержание с первым же клиентом! Плюс получаете порядка 20 потенциальных клиентов каждый месяц… ВОПРОС 1: сколько Вы тратите, или готовы тратить на развитие Вашего отдела Интернет-маркетинга ??? ВОСРОС 2: что Вы хотите получить (какой дополнительный доход) от этого отдела???

17. Смета по созданию сайтов (по расценкам ГК РеМаркА) Средняя стоимость сайта от 30000 до 60000 рублей. Услуги по ведению сайта (бесплатное консультирование, работы по оптимизации нового контента, аналитика, исправление модулей): от 3000р./мес. Исправление ошибок, гарантия на поставленный продукт – 3 года. Консультирование по телефону или онлайн – бесплатно (в рамках разумного :). Установка измененных базовых модулей – в течение года после подписания акта бесплатно. В дальнейшем – 50% скидка.

18. Примерная смета на содержание веб-департамента: При поэтапном внедрении сайта в бизнес-процесс компании возможно совмещение обязанностей или вменение их наряду с прочими (кроме менеджера проекта). Менеджер проекта – это уровень заместителя директора: прямое подчинение и возможность влиять на бизнес-процессы внутри компании, затрагивающие его тему. Следовательно: на первом этапе все затраты сведутся к зарплате менеджера проекта, рекламе и содержанию сайта. На последующих этапах вполне возможно создание отдельного веб-подразделения внутри компании со своей инфраструктурой и бюджетом. Например, при переходе от корпоративного сайта к интернет-магазину.

19. Управление предприятием ПР Сокращение затрат Информация об услугах Прямое общение с потребителем Повышение имиджа в глазах потребителя Каталог продукции Обратная связь с потребителем Новые рынки сбыта Придумайте еще один вид деятельности сами!

20. Интернет-сайт – мощный инструмент продвижения. При этом, этот инструмент сам нуждается в продвижении. Постановка задач (ТЗ) Важно четко представлять, для чего Вы создаете сайт и не требовать от него больше, чем он может дать на данном этапе. Зная цели, легко предусмотреть все технические возможности, необходимые для достижения поставленных задач. Кроме этого, должен быть предусмотрен бюджет на создание и продвижение, а также показатели отслеживания эффективности - увеличение продаж - повышение уровня узнаваемости - повышение лояльности И т.д.

21. Вы бы запомнили название этого сайта? Тест на первое впечатление точно никто не проводил 

22. Интернет-сайт – мощный инструмент продвижения. При этом, этот инструмент сам нуждается в продвижении. Сегментирование рынка и выбор целевой аудитории Четкое представление целевой аудитории значительно поможет вам при создании рекламных материалов (цвета, тексты, форма обращения), а также подскажет каналы сбыта вашей продукции (где именно следует искать вашу аудиторию). Интернет–практическибесплатный источник ценной маркетинговой информации. Точнее, поисковые системы являются таким источником. Пользуясь данными по поисковым запросам, мы можем получить довольно четкую картину спроса на продвигаемые нами товары или услуги.

23. www.direct.yandex.ru Бесплатный инструмент для маркетингового анализа ЦА

24. Интернет-сайт – мощный инструмент продвижения. При этом, этот инструмент сам нуждается в продвижении. Продвижение сайта в интернет Поисковые машины Задача поисковой оптимизации – вывод вашего сайта на первую страницу результатов выдачи. Поисковая реклама, безусловно, является важным, но далеко не единственным элементом продвижения сайта. Не следует забывать об этом! Текстовая и имиджевая контекстная реклама Небольшой блок (чаще из текстовых объявлений, реже – графический) размещается рядом с результатами поиска (сверху или сбоку) и содержит название сайта и небольшое рекламное сообщение. Преимущества – быстрый старт и относительная дешевизна.

25. Текстовая и имиджевая контекстная реклама Цена за КЛИК - от 10 центов до…

26. Реклама в тематических/новостных каталогах Нечто среднее между баннерной и контекстной рекламой. В данном случае ваши рекламные материалы будут размещены в каталогах, рейтингах, новостях. Баннерная реклама Один из самых распространенных видов Интернет-рекламы. Чаще всего используется для донесения информации большому числу пользователей.

27. Реклама в тематических рассылках Не путайте со спамом. Рассылку ведет определенный человек или компания; публикуется информация по определенным темам. Пользователи ДОБРОВОЛЬНО подписываются на такие рассылки и в любой момент могут от них отписаться. Служба рассылок предоставляет всем желающим возможность бесплатно вести свои рассылки. Взамен служба получает рекламные площади в рассылках. Бесспорным лидером в этом бизнесе является Subscribe.ru

28. Публикация платных статей Пишите и размещайте на авторитетных сайтах. Регулярное обновление сайта, публикация новостей, работа с форумом/гостевой книгой, ответы на вопросы Задача – создание положительного образа компании. Коль скоро пользователь заходит на вашу страницу, он должен получать всю необходимую ему информацию, и даже больше. Особое внимание уделяйте письмам, пришедшим с сайта – ставьте их в приоритет по обработке информации. Участие в специализированных конференциях, на форумах Активное участие закрепит за вами репутацию опытного специалиста и надежного партнера, предоставит важные преимущества в конкурентной борьбе. Ведение собственной специализированной рассылки Публиковать в ней собственные статьи, предложения, новости, обзоры рынка. Проведение различных конкурсов и маркетинговых мероприятий Ваше мероприятие должно быть настолько интересным, что СМИ сами должны захотеть написать о нем. Упоминание адреса Вашего сайта во всех документах компании Ненавязчивая реклама и регулярное напоминание о вас.

29. Пресс-релизы – инструмент пиара Информация о вас на авторитетных сайтах – это ссылка на Ваш сайт!

30. Конкурентная разведка Если рынок насыщенный, а конкуренция большая, следует ожидать и жесткой борьбы. Все указанные выше мероприятия могут реализовываться не только вами, но и вашими «коллегами». Поэтому, вам следует внимательно следить как за сайтами ваших прямых конкурентов, их новостями и ответами на форумах, так и внимательно следить за различными тематическими СМИ. Предупрежден – значит, вооружен!

31. Кое-что о стоимости интернет-рекламы Расценки порталов регионов со схожей интернет-активностью аудитории

32. Кое-что о стоимости интернет-рекламы Расценки порталов регионов со схожей интернет-активностью аудитории

33. Кое-что о стоимости интернет-рекламы Тенденции для регионов с высокой интернет-активностью аудитории

34. Советы и рекомендации по продвижению веб-проекта (тезисы) • Анализ ключевых слов. • Оптимизация сайта с учетом специфики поисковых систем • (требуется наличие грамотного специалиста). • Относитесь к своему сайту в Интернет, как к рекламному объявлению. • При регистрации сайта в различных каталогах, обратите особое внимание на • название и описание веб-проекта. Желательно придумать несколько (от 10) • различных вариантов, включающих в себя максимальное количество ключевых слов. • Создайте много ссылок на ваш сайт (обмен, покупка). • Проводите рекламу в электронных СМИ (статьи, интервью, пресс-релизы, опросы, • голосования). • Включите блок подписки и осуществляйте регулярные рассылки, содержащие • интересную, актуальную и полезную информацию для ваших клиентов. • Создавайте размещайте пресс-релизы как можно чаще и на максимально • возможном количестве ресурсов. • Добавьте RSS-ленты, сделайте анонс, ссылку на видном месте на страницах • вашего сайта – кто-то может самостоятельно добавить вашу ленту (подписаться). • Можно использовать БЛОГ (электронный дневник). Содержание должно быть • интересно другим людям, особенно Вашей ЦА (например, результаты маркетингового • анализа, исследования рынка и т.п.). • Проводите публичные выступления, конференции и семинары. • Всегда и везде используйте сайт, как минимум в качестве элемента пиар-поддержки. • Создавайте мощный исходящий поток – это даст Вам входящий! Теперь у Вас будет лучший год в бизнесе!

35. СПЕШИТЕ ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТРАНЬШЕ,ЧЕМ ЭТО СДЕЛАЮТ КОНКУРЕНТЫ! УСПЕХА И ПРОЦВЕТАНИЯ!

36. Благодарности Спасибо 3klik.ru за участие и презентацию продукта! Спасибо ЯрТПП за организацию зала и информационную поддержку! Спасибо за информационную поддержку компаниям HeadHunter www.yaroslavl.hh.ru Инфоком www.yarinfo.com Ярком www.yarcom.ru Инфояр www.infoyar.ru Спасибо компании НАЙС за полиграфическую продукцию Спасибо компании Центр снабжения за канцелярские товары Спасибо команде компании Медиаславль. Для Вас старались: Директор по развитию Исманов Талант Руководитель рекламного отдела Лютая Марина Руководитель проекта Смирнова Алла Менеджер проекта Фролова Наталья Менеджер проекта Попов Валерий Веб-программист и дизайнер Колпаков Евгений Спасибо всем участникам семинара! До новых встреч.