1 / 13

Abdul haqqi m. david victo s. faisol cipta ariadini

segmentasi. Abdul haqqi m. david victo s. faisol cipta ariadini. Latar Belakang. Berdasarkan latar belakang, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul ”Analisis Segmentasi Pasar Pada Jasa Persewaan Lapangn Futsal” (Studi Pada Arena Futsal). Rumusan Masalah.

geraldine-travis
Download Presentation

Abdul haqqi m. david victo s. faisol cipta ariadini

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. segmentasi Abdul haqqi m.davidvicto s.faisolciptaariadini

  2. LatarBelakang Berdasarkan latar belakang, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul ”Analisis Segmentasi Pasar Pada Jasa Persewaan Lapangn Futsal” (Studi Pada Arena Futsal).

  3. RumusanMasalah Bagaimanakah Karakteristik Segmentasi Pasar Pada Jasa Persewaan Lapangan Futsal Tidar Arena?

  4. TujuanPenelitian Untuk Mengetahui Bagaimanakah Karakteristik Segmentasi Pasar Pada Jasa Persewaan Lapangan Futsal Tidar Arena?

  5. ManfaatPenulisan • Sebagai dasar pertimbangan bagi pemimpin perusahaan dalam menentukan segmentasi pasar yang sesuai sehingga dapat memberikan perbaikan di masa mendatang untuk persewaan lapangan sepak bola indoor (futsal) Arena Futsal. • Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai referensi penelitian berikutnya dalam ilmu pengetahuan pada umumnya dan menajemen pemasaran pada khususnya.

  6. TinjauanTerdahulu Penulis memakai hasil penelitian terdahulu yang disusun oleh Risa Novita Sari dengan judul “Analisis Segmentasi Pasar pada Hotel University Inn”. Analisis yang digunakan adalah analisis cluster yang digunakan untuk mengelompokkan berdasarkan persamaan karakteristik dan mempunyai hubungan antara satu dengan yang lainnya. Analisis cluster digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam melakukan segmentasi. Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel geografi, demografi, psikografi, perilaku dan variabel manfaat.hasil penelitian terdahulu yang disusun oleh Risa Novita Sari dengan judul “Analisis Segmentasi Pasar pada Hotel University Inn”. Analisis yang digunakan adalah analisis cluster yang digunakan untuk mengelompokkan berdasarkan persamaan karakteristik dan mempunyai hubungan antara satu dengan yang lainnya. Analisis cluster digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam melakukan segmentasi. Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel geografi, demografi, psikografi, perilaku dan variabel manfaat.

  7. LandasanTeori • Perilaku Konsumen adalah kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan menggunakan barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut (Swastha dkk., 1997).

  8. Tahap-TahapdlmProsesPembelian Pengenalan masalah: di sini konsumen mulai mengenali kebutuhan mereka. Kebutuhan ini dapat dicetuskan oleh rangsangan internal atau eksternal. Pencarian informasi: pada tahap ini konsumen mulai mencari informasi lebih banyak tentang produk. Evaluasi alternatif: di sini konsumen menggunakan informasi yang diperolehnya untuk mengevaluasi pilihan merek yang ada, menyusun peringkat, dan membentuk kecendrungan untuk membeli. Keputusan pembelian: pada tahap ini konsumen secara aktual melakukan pembelian produk yang paling ia sukai. Tindakan pasca pembelian: merupakan tindakan yang dilakukan konsumen setelah pembelian yang didasarkan pada kepuasan atau ketidakpuasan mereka.

  9. Segmentasi • Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang dibedakan menurut kebutuhan, karakteristik, atau tingkah laku yang mungkin membutuhkan produk yang berbeda (lupiyoai, 2001, 34). • Menurut Kotler (1997, 235) segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang terbedakan dengan kebutuhan, karakteristik atau tingkah laku berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran terpisah. • Menurut kasali (1998; 118) segmentasi pasar adalah proses yang mengotak-ngotakkan pasar (yang hiterogen) ke dalam kelompok-kelompok “potensial costumer” yang memiliki kesamaan kebutuhan dan atau kesamaan karakter yang memiliki respon yang sama pola membelanjakan uangnya.

  10. Variabel-variabelygDipakaidlmMensegmentasiPasar

  11. KerangkaPikir Lapangan futsal Arena Jln. Puncak Mandala 44 Tidar Geografis merupakan tempat tinggal yang didukung oleh berbagai factor seperti lingkungan atau tempat tinggal responden Demografis seperti usia, ukuran keluarga, siklus hidup, keluarga, jenis kelamin, penghasilan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan, dan kelas sosial. Perilaku merupakan sifat atau kebiasaan dari individu yang menentukan untuk memilih suatu produk Psikografis merupakan suatu aktifitas atau kegiatan yang dilakukan oleh konsumen dalam menggunakan produk atau konsumen yang menghabiskan waktu atau uang Menganalisis dan membentuk profil segmen Memilih segmen dan melayani konsumen lebih baik daripada konsumen

  12. MetodologiPenelitian

  13. THANK’S FOR YOUR ATTENTION

More Related