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Chapter 14 Firms in Competitive Markets

Chapter 14 Firms in Competitive Markets. 完全競爭市場. 前言. 早餐店提高餐點的價格 , 銷售量很明顯的 下滑。 電力 的價格提高了 , 消費者的用電量卻未明顯減少 。 何以 如此 , 最主要的原因是兩種商品的市場結構不 相同 。 早餐店的業者數目很多 , 但是電力的生產者只有一家。. 前言. 早餐 店的業者數目很多 , 但是電力的生產者只有一家 ; 市場結構型態對於廠商的定價與銷售決策行為有決定性的影響。 本章與往後三章 , 分別討論在四種市場結構之下廠商的生產行為。

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Chapter 14 Firms in Competitive Markets

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Presentation Transcript

  1. Chapter 14 Firms in Competitive Markets 完全競爭市場

  2. 前言 • 早餐店提高餐點的價格, 銷售量很明顯的下滑。 • 電力的價格提高了,消費者的用電量卻未明顯減少。 • 何以如此,最主要的原因是兩種商品的市場結構不相同。 • 早餐店的業者數目很多,但是電力的生產者只有一家。

  3. 前言 • 早餐店的業者數目很多,但是電力的生產者只有一家;市場結構型態對於廠商的定價與銷售決策行為有決定性的影響。 • 本章與往後三章,分別討論在四種市場結構之下廠商的生產行為。 • 市場結構的分類之前以討論過,大致而言,廠商家數眾多時,個別廠商對整個市場的影響力較為薄弱,廠商家數很少則個別廠商對市場的影響力大,我們稱之具有「獨占力」或者「市場力量」(market power)。

  4. 前言 • 市場結構型態對於廠商的定價與銷售決策行為有決定性的影響。 • 本章與往後三章,分別討論在四種市場結構之下廠商的生產行為。 • 廠商家數眾多時,個別廠商對整個市場的影響力較為薄弱,廠商家數很少則個別廠商對市場的影響力大,稱之具有獨占力或者市場力量。

  5. 前言 • 本章討論完全競爭市場之中廠商的生產決策,並且推導出個別廠商供給線與市場供給線。 • 廠商的決策與成本結構有密切的關聯，本章將說明供給線與成本線之間的關係。

  6. 前言 • 本章討論的主題: • 什麼是完全競爭市場 • 利潤極大化與完全競爭廠商之供給線 • 完全競爭市場之供給線

  7. 完全競爭市場的定義 • 完全競爭市場的主要特徵有: • 市場中有很多的買者與賣者。 • 不同廠商所生產的商品是同質的。 • 廠商可以自由進入或退出市場。

  8. 完全競爭市場的定義 • 市場中的消費者人數眾多: • 個別的消費者的行為對整個市場的影響極為微細。 • 可以忽略個別消費者決策對市場的影響。

  9. 完全競爭市場的定義 • 由於市場中的廠商家數眾多且廠商生產的商品同質。 • 任何一家廠商的售價若高於其他廠商之定價,則無法出售其商品。 • 只要依市場價格就可以出售任意想銷售的數量。 • 個別生產者的定價都會等於市場的價格。

  10. 完全競爭市場的定義 • 簡言之,個別消費者與個別生產者都必須接受市場所決定的價格，是價格接受者，把市場價格視為給定的。 • 舉例說明之: 稻米市場。 • 因為可以自由進入或退出市場,所以完全競爭市場長期均衡時,廠商只有正常利潤(經濟利潤為0),沒有超額利潤。

  11. 完全競爭廠商的收益 • 完全競爭市場的場商，其目的是追求利潤極大 • 廠商的利潤是總收益減去總成本 • 廠商的總收益=單位價格×銷售量 • 因為個別廠商是市場價格的接受者，所以廠商不論出售多少數量，其價格不變，都是市場價格。完全競爭廠商的總收益與銷售量成固定比例的關係。

  12. 完全競爭廠商的收益 • 假設牛奶是完全競爭市場，葳卡農場是眾多牛奶生產者之一，若其生產Q加侖的牛奶，每加侖價格是P，則其總收益是P×Q。 • 與收益相關之概念如以下的表1所示。

  13. 表1 完全競爭廠商的總收益、平均收益與邊際收益 13

  14. 完全競爭廠商的收益 • 除了總收益之外還有兩個相關的概念： • 平均收益：平均每出售一單產出可以得到之收益 • 平均收益＝總收益÷銷售量＝價格。 • 邊際收益:額外增加一單位銷售量所能夠額外增加的總收益 • 邊際收益＝Δ總收益÷Δ銷售量

  15. 完全競爭廠商的收益 • 在完全競爭市場中因為廠商是價格接受者,所以邊際收益＝平均收益 • 若廠商是價格決定者時,邊際收益不等於平均收益。 • 平均收益剛好等於其價格。 • 因為完全競爭廠商是價格接受者，價格固定，所以邊際收益等於價格

  16. 完全競爭廠商的收益

  17. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • 前一章說明了廠商生產成本的概念 • 前一小節介紹了完全競爭廠商的收益觀念 • 在此可以討論廠商利潤極大時的產量決策,並藉以推導出完全競爭市場個別廠商之供給線。

  18. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • 表2是葳卡農場為追求利潤及大時，牛奶應該生產多少的例子。 • 由表的資料可以得知，廠商利潤最大的產量是5，所以為追求利潤極大，葳卡農場應該生產5加侖牛奶。 • 葳卡農場牛奶之最適產量是5加侖。

  19. 表2 利潤極大化的數值例子

  20. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • 可以由以下推知廠商求利潤極大的通則: • Π＝TR－TC • ΔΠ＝ΔTR－ΔTC • 利潤極大知產量必須滿足 • ΔΠ/ΔQ＝ΔTR/ΔQ－ΔTC/ΔQ＝0 • MR－MC＝0

  21. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • 這是因為: • MR>MC→ΔΠ/ΔQ>0→Q↑→Π↑， • 廠商生產某一產量時: • 若該產量之邊際收益大於邊際成本，則廠商增加產量可以使得利潤增加。 • 故該產量並非廠商可以獲得最大利潤之產量。

  22. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • MR<MC→ΔΠ/ΔQ<0→Q↓→Π↑， • 廠商生產某一產量時: • 若該產量之邊際收益小於邊際成本，則廠商減少產量可使得利潤增加。 • 故該產量並非廠商可以獲得最大利潤之產量。

  23. 利潤極大化與完全競爭廠商供給線 • 故廠商求潤最大的產量則必須滿足 MR＝MC。 • 完全競爭廠商是市場價格接受者,則邊際收益恆等於價格,利潤最大的產量滿足 P＝MC。

  24. 邊際成本線與廠商供給決策 • 廠商的成本線劃出來,猶如圖1所示。 • 給定市場價格為P, • 廠商可以以市場價格賣出任意數量, • 廠商訂價若高於P則無發銷售任何數量, • 所以個別廠商所面對的需求線是水平線。

  25. 成本 與收益 MC MC 2 ATC = = = = P MR MR P AR MR 1 2 AVC MC 1 Q Q Q 數量 0 1 MAX 2 圖1追求最大利潤的完全競爭廠商

  26. 邊際成本線與廠商供給決策 • 合乎P＝MC條件的產量為Qmax,因此,廠商的最適產量為Qmax。 • 同理可以得知,給定一個市場價格,就可以得到一個價格等於邊際成本的產量, • 大致而言,邊際成本線也是價格與最適產量關係線。(如圖2的說明)

  27. MC P 2 ATC P 1 AVC Q Q 1 2 圖2 邊際成本曲線與供給線 價格 廠商會以生產邊際成本等於邊際收益的產量來實現最大利潤。 數量 0

  28. 邊際成本線與廠商供給決策 • 最適產量得知之後,可以由圖形得知廠商的利潤Π=TR－TC＝(P－AC)Q, • 價格與平均成本之間的差異就是平均利潤(若價格低於平均成本則是平均損失),平均利潤×Q就是利潤，如圖5所示。

  29. 廠商短期歇業之決策 • 廠商最適產量在於P＝MC,但這不代表廠商必然可以獲利,有可能是損失,但損失最小。 • 若廠商在利潤極大的最適產量生產有虧損,則是否應該馬上停止生產呢?這應就長短期分別說明之。

  30. 廠商短期歇業之決策 • 在短期廠商若不生產: • 則總收益為0, • 變動成本0, • 但是固定成本依然存在。 • 短期廠商停止生產則會發生虧損,其損失的金額為固定成本。

  31. 廠商短期歇業之決策 • 因此廠商最適產量之利潤為負數(有虧損),並不意謂著廠商就必須停止生產,只要損失金額小於固定成本仍應生產。 • 若短期廠商發生虧損,且損失的金額大於固定成本,則廠商就必須停止生產,以降低損失金額。此時廠商應該停止生產,也就是應該「歇業」。

  32. 廠商短期歇業之決策 • 所以短期廠商歇業的條件是: • TR－TC<-TFC, • TR－TVC－TFC<-TFC, • TR－TVC<0 • P<AVC。 • 反之,當P＝MC>AVC,不論是否虧損，廠商應該生產在P＝MC所對應的產量。

  33. 廠商短期歇業之決策 • 由圖3分析可以得知 • 別廠商求利潤極大的價格與產量的關係,就廠商期的供給線, • 是AVC最低點以上之MC線段。

  34. 圖3 完全競爭廠商的短期供給曲線

  35. 沉沒成本 • 一旦發生就無法挽回的成本稱為沉沒成本。 • 沉沒成本是無法回復，故廠商做決策時無需考慮沉沒成本。 • 成本是否可以挽回，與做決策的時空環境有關:

  36. 沉沒成本 • 例如，廠房設備 • 在短期是固定成本，短期內是無法挽回，所以是沉沒成本。 • 但在長期，這些設備可能有殘餘價值，可以回收部分的資金，所以長期則不是沉沒成本。 • 例如，為塑造企業形象所做的廣告、裝潢等等，短期內是無法挽回，在長期亦如是，則不論是長期或短期，這些都是沉沒成本。

  37. 沉沒成本不影響決策之例子 • 家怡心中主觀認定觀賞李安導演的少年pi的奇幻漂流這部電影值500元。 • 前幾天家怡花了300元買了一張該電影的預售票，準備星期天進電影院觀賞。 • 星期天到電影院門口，她發現電影票遺失了，如果要進場觀賞，要再花300元重新買票。

  38. 沉沒成本不影響決策之例子 • 家怡應該再買票觀賞少年pi的奇幻漂流，還是就放棄不看了呢? • 再買票進電影院觀賞可以獲得500元利益，付出共計600元，虧損100元。 • 不觀賞，則虧損300元。 • 應該再買一張票進場觀賞。

  39. 沉沒成本不影響決策之例子 • 遺失票是沉沒成本，決定買不買票進場觀賞，不用考慮票是否遺失了。只要家怡進場觀賞利得大於票價，不論遺失多少次(沉沒成本有多大)，她最好的決策都是要買票進場觀賞。

  40. 個案研究 • 許多餐廳用餐時間座位空空蕩蕩，不用深究就可以知道是虧本經營，老闆為何願意虧本經營而不立即關門大吉呢? • 在短期有固定成本(也是沉沒成本)，只要收益大於變動成本，就應該營業。 • 在長期所有成本都是變動成本，總收益要大於總成本才值得繼續開店。

  41. 個案研究 • 其他許多行業也有類似狀況: • 例如，在夏季名勝裡的高爾夫球練習場，常有淡旺季之分，廠商在各季節著面臨是否營業的抉擇。買土地與建築球場等固定成本，與季節開業與否之決無關，只要收益大於變動成本即應營業。

  42. 廠商長期退出市場的決策 • 長期所有的成本都是變動成本,若廠商擇退出市場,則產量成本與利潤都是0。 • 長期若有虧損,廠商就會退出市場。 • 廠商存在市場的條件是 TR－TC≧0, P≧AC。 • 廠商最適產量P＝MC,但必須P>AC才會生產。 • 廠商的長期供給線是AC線最低點以上的MC線段。

  43. 廠商長期退出市場的決策 • 另一方面，潛在的新廠商面臨著是否進入產業的問題，若進入比不進入獲益更多，亦即，進入該產業有超額利潤時，新廠願意進入該產業。換言之，新廠商加入的條件是 P>AC。 • 在長期完全競爭廠商的供給線如圖4所示。

  44. 完全競爭市場之供給線 • 市場是眾多的廠商所形成,整個市場的供給線與個別廠商供給線息息相關。 • 短期廠商家數固定,而給定一個價格把每家廠商的供給量加總即為市場供給量,所以市場供給線是由個別廠商供給線水平加總而得。 • 長期廠商可以進入或退出市場,因此家數家數可以變動。

  45. 短期供給線 • 短期廠家數固定 • 當P<AVC時廠商不生產,供給量為0。 • 若P≧AVC時廠商在P＝MC決定產量,MC線就是供給線,把市場中每一家的供給線水平加總即是市場的供給線。

  46. 短期供給線 • 如圖6，其中(a)是個別廠商的供給線(價格高於AVC之MC線段)，給定某一價格，將所有廠商的供給量加總即是市場供給量。 • 例如，價格1，每家廠商產量(P=MC)為100，市場有1,000家，所以市場供給量為100,000。依此類推，可以得知市場供給線如(b)。

  47. 長期供給:有廠商進出之供給線 • 假設所有廠商的生產技術都相同,潛在廠商的技術也和既存廠商一樣。 • 若既有廠商有超額利潤,會吸引潛在廠商進入,而造成廠商家數增加,使得供給增加價格下跌,最終廠商的利潤為0。 • 若現有廠商有虧損,有的廠商會退出,廠商家數減少,而市場供給減少價格上升,最終廠商的利潤為0。

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